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美国硅谷科技巨头大举裁员之际，有一家社交媒体公司仍在招聘：TikTok（抖音海外版）。
据多家美媒报道，TikTok正在进行为期三年的招聘行动，承诺在包括美国在内的全球各地增加约3000名工程师。
外界好奇，它如何做到逆流而上？
稳步推进
TikTok母公司是总部位于北京的字节跳动。TikTok没有官方总部，在洛杉矶、纽约、都柏林、伦敦和新加坡等地设有办事处，员工数量逾2万名，其中约四分之一在美国工作。
美国有线电视新闻网援引知情人士的话称，TikTok计划扩大其位于加州山景城的美国最大工程中心的规模，招聘近1000名网络工程师，以确保美国用户的数据由美国本土团队监管。该中心现有1000多名工程师。据悉，招聘团队已与一些被Meta和Twitter等科技公司解雇的员工有过接触。
《华尔街日报》称，TikTok计划在三年里增加3000名工程师，以改进应用程序的功能、算法和其他幕后基础设施。与此同时，TikTok也在稳步推进不同岗位的招聘，一是商业化团队和电子商务团队员工，二是美国和爱尔兰都柏林内容审核中心的承包商，以监控不当视频。此外，字节跳动也在中国继续招聘，一些新员工将在TikTok工作。
在TikTok招聘网站上，目前列有4000多个全球职位，包括游戏、营销、品牌关系、商业化、用户研究等，可选工作地点包括纽约、山景城、旧金山、洛杉矶、西雅图、华盛顿等。
招聘消息也得到TikTok首席执行官周受资证实。他上周在新加坡出席活动时称，TikTok一直对招聘态度谨慎，目前的招聘步伐与面临的全球挑战相符。
广告优势
形成鲜明对比的是，最近几周，硅谷寒意逼人，科技巨头竞相裁员。脸书母公司Meta拟裁员1.1万人，推特计划裁员4000人，亚马逊估计将裁员1万人。这些公司的现任、前任负责人承认，过去一段时间扩张过快。
在此轮裁员之前，美国科技行业刚刚经历疫情带来的巅峰时刻。受防疫措施的限制，各国民众将活动重心转向网络。去年，硅谷五巨头（亚马逊、苹果、谷歌、微软和脸书）收入总计1.4万亿美元。今年9月，美国科技公司连续22个月扩招，新增雇员仍达8.4万人。但如今，随着经济压力显现、衰退担忧加剧，科技巨头风光不再。
美媒称，本轮裁员标志着硅谷进入新的动荡时期，招聘格局的转变可能是TikTok攻城略地的好机会。该公司正试图巩固市场地位，努力拓展新的产品类别。通过扩大员工队伍，它将能更深入地投资于产品开发。
经济逆风之下，TikTok继续扩招，底气究竟从何而来？
综合多家美媒观点，究其背后，有几方面因素不可忽视。
其一，与硅谷老牌科技公司相比，TikTok只是行业新人，成立仅5年，仍处于业务增长窗口期。
其二，从某些方面看，TikTok的受欢迎程度已超过脸书和社交软件Instagram，尤其是在美国青少年中。
硅谷分析平台Sensor Tower的数据显示，TikTok的用户平均每天使用96分钟，是他们在照片分享软件Snapchat上花费时间的近五倍、在推特上花费时间的三倍、在脸书和Instagram上花费时间的近两倍。
TikTok正在吞噬世界。投资银行LightShed Partners分析师称，在娱乐界，唯一重要的是使用时间。
其三，随着电视热潮减退，以短视频起家的TikTok正努力成为数字广告巨头 。
与其他社交平台不同，TikTok上的广告和其他短视频区别不大。TikTok推动各大品牌与其内容创作者合作，使广告看起来更自然。
如今，不少社交平台用户参与度放缓，但品牌方在TikTok上的广告投放仍有成效。
其他企业也在作出类似转变。数据显示，今年TikTok有望实现约100亿美元的广告收入，为去年的两倍多，可能会超过推特和社交媒体Snap等知名对手。
分析人士称，TikTok用户比较年轻，品牌方在吸引观众购买方面更有胜算。TikTok似乎正从竞争对手那里抢走业务，从而加剧竞争对手的困境。
此外，在TikTok最近的招聘信息里，与电商相关岗位引人注目。有评论称，这或许表明公司正寻求在美国建立一个物流和仓储网络，以支持其电商业务的发展。
审查阴影
不可否认的是，与Meta等巨头相比，TikTok业务规模仍然很小。仍有一些广告商对TikTok犹豫不决。一大原因在于，TikTok至今仍未摆脱特朗普和拜登政府的审查阴影。
这两届政府以数据安全为由正对TikTok的正常运营形成干扰。特朗普政府曾试图在2020年封禁TikTok；拜登政府正起草一份与TikTok的初步协议，以解决所谓的国家安全问题。
本周二，两名共和党众议员致信TikTok首席执行官，要求TikTok向国会保证没有在用户未使用程序时跟踪数据，并要求TikTok在下月6日前交出相关文件、电子和通信记录。有评论称，新信件可能表明，即将控制众议院的共和党将加大对TikTok的调查力度。
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