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核心提示：1.2022年卡塔尔世界杯的到来，让球星卡这门小众生意全面升温。TikTok等短视频平台上，世界杯球星卡话题播放量已过亿，不少直播间拆卡平均一场销售额为10-20万左右。根据跨境电商速卖通数据，近一月来，沙特地区游戏卡销售额同比增长580%。2.凤凰网科技注意到，近期，在国内交易平台卡淘APP上，一张C罗的球星卡拍卖出了777万的天价，另一张帕尼尼发售的2022年C罗签字卡拍卖成交价则在300万元。3.与炒鞋鼎盛时期一样，卡塔尔世界杯热潮下，试图趁机捞一笔的玩家涌入球星卡赛道，这也导致行业出现一些乱象。有玩家告诉我们，自己之前没有涉猎过球星卡，看到世界杯期间有朋友靠开卡赚了好几万，也想来试试运气。
2022年卡塔尔世界杯已正式拉开帷幕。看球热情高涨的同时，球星卡这门小众生意也全面升温。
在此之前，一张评分为9.5的米奇曼托棒球卡拍卖出1050万美元（约合7250万元人民币）的天价，刷新了体育收藏品拍卖记录。这让球星卡火速出圈，吸引了众多目光。
究竟是什么造就了球星卡的天价？球星卡是门怎样的生意？
一张C罗球星卡卖出777万
32个球队486名球星，今天我们来开下2022年卡塔尔世界杯球星卡。在抖音视频中，博主足球西游记向观众展示了卡牌公司帕尼尼最新发售的世界杯球星卡，一共6个卡包加上3个限量卡，三个限量卡分别印有埃斯图皮尼安、梅西、哈基米的图像。
图｜2022年卡塔尔世界杯球星卡牌
一般而言，球星卡按IP稀有程度和卡面设计，分为基础卡、折射卡（卡片经特殊处理后有反光亮膜）、特卡、签名卡、物料卡（指卡片镶嵌球员小块球衣）、新秀卡、Logoman卡（印有运动联盟的logo）等类型。
在较为成熟的北美市场，球星卡已形成授权、发行、出售、评级、交易的完整产业链。有玩家表示，第三方评分对于卡牌价值影响较大，即评分机制为满分10分，10分是黑标、9.5以上是金标、9分以下是银标，评分好的球星卡收藏价格往往会比没评分的高好几倍。
除了评分外，球员热度和赛场表现也是影响卡牌价值的重要因素。
球星卡就像股票一样，它的价值随着市场热度不断波动。玩家张原告诉我们，NBA知名球星科比去世后，他的球星卡价格不断被推高，去年一张科比签字卡就拍出了179万美元，比第一次成交时翻了30倍。
2022年卡塔尔世界杯的到来，无疑刺激了球星卡牌的交易。TikTok等短视频平台上，世界杯球星卡话题播放量已过亿，不少直播间拆卡平均一场销售额为10-20万左右。根据跨境电商速卖通数据，近一月来，沙特地区游戏卡销售额同比增长580%，巴西地区增长480%。
国内二手市场上，球星卡交易同样火爆。凤凰网科技注意到，国内交易平台卡淘APP上，足球球星卡价格不断刷新，仅今年9月末，一张评分9.5的C罗球星卡拍卖成交价为777万元，另一张2022年帕尼尼发售的C罗签字卡拍卖价则在300万元，而梅西球星卡拍卖成交价在99万元。
图｜C罗球星卡的拍卖成交价
这张卡评分高、品相好，如果C罗世界杯再战几场，估计还会涨。张原表示，本届卡塔尔世界杯可能是梅西、C罗两位巨星的谢幕之战，加上玩家们的热炒，使得球星卡更具有收藏价值，即使是帕尼尼新发行的系列也能卖出价。
玩家疯狂氪金背后情怀还是投机炒作？
球星卡起源于美国，最初作为香烟的赠品出售。不同于北美，此前球星卡在国内体育收藏圈一直不温不火，多数球迷仅作为收藏品保存。
球星卡收藏者姜宁表示，自己平时喜欢打篮球，是NBA球星勒布朗詹姆斯的球迷，曾多次与舍友拼团拆卡。他表示，自2020年疫情以来，越来越多的人关注球星卡，NBA球星卡价格也水涨船高，想要以合理价格买入评分高的签字卡很难，现在更多的是拼团碰运气。
姜宁告诉我们，球星卡玩家主要有三种：一是像他这类的球迷或者收藏者，希望通过这种方式表达自己对球员的喜欢，或者本身就爱好收藏；二是专门从事卡牌收藏的商家，他们更在意卡牌是否能够升值；还有为了赚钱来的投机者们，想要通过复制炒鞋模式赚一笔。
近两年来，随着体育赛事的升温，炒卡行为在收藏圈屡见不鲜。这波风气主要是国外传来的，尤其是eBay上的高价拍卖，吸引了许多玩家入场。商家李雷说。
在国内收藏圈，拼团购买盲盒拆卡已成为流行趋势，与他人一起买下整盒，或者把几个系列合在一起拆，这样就有机会以较低的价格博一把。但往往拆除的盲盒中只有一两张卡能卖出价格，这也造成了十赌九亏的现象。
拥有5年球星卡收藏经验的余昆认为，球星卡开卡与拆盲盒类似，会让人反复购入甚至上瘾。炒鞋更像理财，而玩球星卡像博彩，要做好亏钱的准备。目前，余昆经营着几个球星卡线上社群，主要是通过为客户提供购买渠道、组队拆卡和后续交易，他从中收取服务费用。
他表示，玩家如果想抽中价值一万元以上的保值卡（即球员名气大、卡片全球限量或有本人签名），大概需要购买十几盒、投入十几万才能拆到。
与炒鞋鼎盛时期一样，卡塔尔世界杯热潮下，试图趁机捞一笔的玩家涌入赛道，这也导致行业出现一些乱象。有玩家告诉我们，自己之前没有涉猎过球星卡，看到世界杯期间有朋友靠开卡赚了好几万，也想来试试运气。
自9月以来，我们社群不断涌入新手玩家，大多都是来开足球球星卡的。我也会告诫他们谨慎拆盒，现在很多临时组建的社群疯狂拉人，有的新手被商家诱导两天内花5万元拆卡，最后只换来了几千块的价值卡。余昆说道。
盘古智库高级研究员江瀚向凤凰网科技表示，相较于国外成熟市场，国内球星卡交易虽然快速增长，但还偏于小众赛道，市场容量并不大。目前，能拍出天价的球星卡可谓凤毛麟角，收藏者不应该盲从市场行情，应该谨慎入场。
下一个热门赛道？
事实上，球星卡能够吸引国内众多玩家，主要是同时具备了IP、收藏价值，轻赌博性质，这也让球星卡也与限量款球鞋、盲盒一样，形成了一定规模的二手交易市场。而世界杯等体育赛事的助推，更是炒热了市场。
随着球星卡在中国越来越火，国内上市公司、资本也开始涉足这一领域。9月6日，球星卡平台Fansmall完成新一轮融资，投资方为唐竹资本和朱亚当，后者曾任体育经纪巨头IMG集团（现Endeavor）亚太区副主席。Fansmall此前曾获得姚明等人创立的曜为资本天使投资。
今年年初，A股上市公司姚记科技战略投资了上海超旺信息科技有限公司，后者拥有国内球星卡IP发行商DAKA和交易平台Card Hobby(卡淘）。姚记科技披露，卡淘2021年GMV突破6亿元，同比增速超过300%；月GMV最高突破5000万元。
除了发行商外，国内还涌现了一批球星卡创业公司，主要包括广东雷曦文化有限公司、上海睿卡潮玩实业有限公司，二者都是帕尼尼的中国市场代理商。
各路资本入局后，也引发外界疑问，球星卡是否会成为下一个热门赛道。江瀚对此表示，相比于北美市场，中国球星卡还处于萌芽阶段，尚未形成成熟的评级和销售链条，等世界杯赛事结束后，市场热度就会逐渐消退。
另一位从业者则认为，球星卡虽然属于小众收藏活动，却正慢慢进入国内主流视野。他认为，在移动社交时代，球星卡互动参与性能吸引趣缘群体，成为年轻人交流中的重要话题。市场的强劲需求和资本的推波助澜下，球星卡收藏有望发展成为上千亿的市场。
