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东方甄选凭借双语带货模式，在上周热度不减，账号单周涨粉1360.7万，排名榜单第一。据飞瓜数据显示，东方甄选这一周内共发布125个作品，直播9场，直播涨粉889.3万，占比周涨粉的65.36%。

东方甄选的热度不局限在自身，榜单中排名第二的董宇辉、排名第四的东方甄选之图书、排名第七的俞敏洪、排名第十六的新东方直播间，一定程度上都是受到东方甄选热度影响，在上周取得了不错的涨粉成绩。

其中，备受网友关注的新东方带货主播董宇辉，在上周涨粉347.9万，拿下本周榜单第二名。数据显示，董宇辉上周共发布了12个作品，平均点赞量5.2万。新播场猜测，随着东方甄选和董宇辉的出钱，他未来有可能会打造个人IP账号。

榜单排名第三的账号是黄圣依，上周她与老公杨子积极营业带货，并策划了杨子的生日专场，单周涨粉210.2万。

榜单中排名第四的疯狂小杨哥在今年4月2日发布作品停更后，于6月9日、6月11日相继更新了两条内容，分别获赞251.6万、204.6万。并在618期间进行了直播带货，周涨粉147.5万。

Part 2 快手涨粉榜TOP20

本期快手涨粉榜只有1个账号破百万，依旧是与上期持平。

与往期相比，本期快手涨粉榜单中增加了5个新入围的账号，包括2个家具类账号，2个时尚类穿搭账号，1个新闻政务类账号。其中，新闻政务类账号极光新闻一周内涨粉18.7万，凭借6月16号涨粉17.8万。

官方账号快手小店继续蝉联涨粉榜第一名，一周涨粉108.9万。

排名第二的是首次入围的家居类账号娜姐家纺.com，该账号上周涨粉81.2万，账号总粉丝量81.2万。该账号主页上最早一条短视频作品发布于2021年6月21日，目前累计发布作品550条，视频内容十分简单，就是介绍自己的家纺产品。

据飞瓜数据显示，该账号在6月14日涨粉80.9万，账号在这一天没有直播记录，但视频播放量达到304.3万。不过，新播场在账号主页上看到6月14日只有一条作品，获赞近112，与之前短视频数据差距不大。据此新播场猜测，该账号可能是去大主播之间做挂榜涨的粉。

榜单中排名第三的是美妆类账号瑜大公子，较上周排名上升一位，共开设9场直播，一周内涨粉67.5万。

一周资讯

• 618战报

上周六，618正式结束。在这个李佳琦缺席、罗永浩宣布退网的冷清大促，整个直播电商依旧火热。抖音、快手先后公布了平台相关数据，淘宝如去年一样不再对外公布数据。

以下是具体数据情况——

1.618大促直播带货总额高达1445亿元

6月17日，快手电商发布《2022快手616消费趋势报告》。

据统计，截至6月14日，在今年快手616实在购物节期间，信任购业务合计覆盖订单超4亿，超52万主播在大促期间为消费者提供至少一项信任购服务，超7400万消费者受到信任购保护。其中，6月6日至6月8日，快手电商举办了连续三天信任日大促营销专场。据快手电商披露的数据，66信任日大促营销专场，快手电商累计53场信任主题直播，累计GMV8839万，累计涨粉40.2万，累计场观1.08亿。

抖音电商则是在6月19日发布了2022抖音618好物节战报。

据战报数据显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。618活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。

据第三方数据平台星图数据统计显示，直播电商平台在今年618表现中格外亮眼，大促期间直播带货总额高达1445亿元。

• 行业聚焦

继上周两位主播因税务问题被通报处置后，本周又有一位行业内头部主播，=因为税务问题被处罚，偷逃税款加处罚款金额高达1.08亿元。

上周最热的依旧是东方甄选直播间，大家不仅盯着其招商团队，调侃其招商群里都需要英文沟通，还盯着其业务向上的一举一动。东方甄选除了新增带货细分类目外，似乎还在布局TikTok。

1.网络主播徐国豪偷逃税款被罚1.08亿

6月16日消息，江西省抚州市税务局通过税收大数据分析，发现网络主播徐国豪涉嫌偷逃税款。

在相关税务机构的检查下，发现徐志豪在2019年至2020年期间，取得直播打赏收入但却未依法办理申报，且少缴其他税费218.96万元。江西省抚州市税务局对徐国豪追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计1.08亿元。

据悉，国家税务总局稽查局还于上周发布了一份长达92页的《网络直播行业税收检查指引》，极为详细地讲述了直播行业税收需要注意的点。

2.新东方带货不要坑位费，旗下已开设6家分支机构

6月71日消息，有知情人士爆料称，新东方带货不要坑位费和大量样品，要公司的各种资质证明，严格把关质量。

除此之外，新东方名师双语带货火出圈后，新东方在线旗下品牌东方甄选开始在招聘网站发布招聘信息，目前已成立6家分支机构，包括文创、图书分公司等。

在新东方对外的招聘信息中，网友还发现，东方甄选也在开始布局TikTok，并在为其招兵买马。

3.小红书处置4家机构和44位创作者刷赞、买卖账号等违规行为

6月20日，小红书官方发布MCN机构买卖帐号及刷量作弊行为处置公示。

公示中提到，近期小红书监测发现，杭州邻家网络科技有限公司、聚微传媒、美趣文化、熊小婴MCN机构和创作者存在买卖帐号、发布大量水文、利用非正常手段获取大量粉丝和为笔记刷赞等作弊行为，严重伤害了小红书用户体验、品牌方利益以及社区生态。

平台依旧相关管理协议，对上述机构做出了调整旗下所有作者等级、将旗下作者纳入平台重点监管范围的处置措施。

此外平台还对44个发布大量水文、严重刷量作弊行为的创作者，给予了私信禁言和禁发笔记的处置。

• 平台动向

上周，映客更名映宇宙的同时推出了相关元宇宙产品，而快手也发布了首款数字藏品。

不难看出，短视频、直播平台已经不再局限于自己的领域，开始朝多元化试探。而这一趋势在去年就初见端倪，最典型的就是，行业头部直播平台陌陌直播母公司在成立十周年之际改名，强调集团多元化。

1.抖音集团再成立两家今日头条公司

据企查查显示，6月13日，深圳今日头条信息技术有限公司、上海今日头条互联网科技有限公司成立，法定代表人均为罗立新，注册资本100万人民币，经营范围均含技术推广；广告设计、代理；广告制作、发布等。股权穿透图显示，两家公司均由抖音集团（香港）有限公司间接全资持股。

2.映客更名映宇宙

6月15日午间，映客互娱集团（映客）举办名为破壁而来品牌升级发布会，宣布品牌和战略方向升级。

未来，映客互娱集团将正式更名为映宇宙（英文名称Inkeverse），业务全面向元宇宙进军，并签约虚拟人映映为映宇宙品牌代言人。

3.快手首款数字藏品磁力引擎红人馆正式发布

6月15日，快手磁力引擎联合数字藏品平台薄盒mints共同推出快手首个NFT数字藏品——磁力引擎红人馆，馆内也正式迎来新市井商业生态下的首批原住民。

据介绍，该项目由磁力引擎旗下官方文创IP磁力制造原创设计，共包含6款数字藏品，形象来自于6位快手特色达人，每位达人的数字藏品限量270件，用户可通过磁力制造快手官方账号、薄盒官网获取。

4.B站官方小视频App轻视频宣布6月30日停运

6月17日，B站官方小视频App轻视频发布停运公告称，由于业务发展调整，轻视频App将于2022年6月30日停运下线。

轻视频是一款主打ACG相关内容的竖屏视频社区，公告指出，届时轻视频App所有版本将不能登录

5.字节跳动优化教育、游戏业务，预估优化约3000人

6月17日，据媒体报道，字节跳动教育业务将进行大调整，预估优化约3000人左右，优化业务涵盖多个方面，包括智能学习国内国外、青少年、学浪，开言、瓜瓜龙，教育中台等。

此外，有消息称，字节跳动解散上海101游戏工作室，300多名员工已有一半在本周离开。

• 其他资讯

1.TikTok Shop跨境电商国内备货仓上线

6月10日消息，TikTok Shop跨境电商国内备货仓开始正式营业。

据悉，备货仓选址位于广东东莞，这是TikTok Shop官方首次在国内推出的仓储中转服务。卖家可以根据自身需求选择卖家发货方式，整个流程只需3-5天。

2.趣店罗敏开启直播带货

6月15日晚，趣店创始人罗敏在其抖音直播间趣店罗老板开启带货。

与上周五相比，他的直播观看数据有了明显提升，直播观看数据稳定在2万到3万+。

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