抖音刷观看量 --抖音涨播放量网站
记者:任晓宁
做视频号不到一年,作家刘兴亮的变现收入已经超过在抖音、快手上运营几年的收入。有品牌厂商告诉新视力创始人兼CEO罗智勇,今年在视频号上留下超过20%-30%的广告预算。赛伯乐投资合伙人孙一鸣近期参加的论坛,谈论到短视频的地方,都在谈视频号,他投资的一家全网4亿粉丝账号的新媒体公司,2021年将重仓视频号。
之前,腾讯做了17款短视频产品,都不成功,今年,终于在视频号上看到了成功的希望。不过,目前视频号上内容质量不高,生态也未完全建立,这个被寄予厚望的新的短视频平台,会成为抖音、快手之外的第三极吗?
奔跑中的视频号
视频号上无大V
龙东平也是视频号上的中腰部博主,主要做创业类短视频。他告诉记者,之前,创业类内容在抖音、快手上很难获得流量推荐,需要买抖+,快币。在视频号上,他依托个人流量,做到了冷启动。目前,龙东平有几万创业者粉丝群,还有付费订阅社群,100多人入群,每年365元会员费。
扶持中腰部博主,是张小龙的想法。刚开始,视频号也会去邀请一些明星进来视频号,但明星说没有签约费就不想来,不是不愿意花钱,张小龙解释说,如果我们不花钱去买内容创作者还愿意进来,才说明我们真的建立起一个可以运转起来的生态。
与龙东平对接的视频号工作人员告诉他,视频号特别希望找一些匠人,比如木匠或者陶瓷艺术家,在视频号聚集对他们认可的粉丝,在某个具体领域影响力非常大,粉丝量几十万的人。
这是一种去中心化的方式,个人创作者不再需要完全依赖平台推荐,靠自己的社交关系也可能获得流量。这种逻辑让孙一鸣看到了新机会。作为投资人,他自己也运作了一个视频号福袋叔,成为视频号金V博主,并把这个名字当做对外交流的主要名片,有一次开会,主办方写了他的本名孙一鸣,他都感到有些陌生。他告诉记者,今年福袋叔的目标是粉丝过百万。
孙一鸣2019年投资了一家新媒体公司,目前有4亿粉丝,2021年,这家公司将重仓视频号,孙一鸣还决定自己上阵指挥,打好这一仗。
在他眼中,这可能是短视频领域的最后一个机会。最近3年,短视频的格局是抖音、快手两强争霸,腾讯推出过17款产品,都铩羽而归,这一次视频号的横空出世,让他们看到了对抗抖音快手之外的新生机。
去年上线前半年,视频号效果很差,陷入张小龙所说的内容不好,没有流量,没有流量就继续没有好内容的死循环。2020年5月,视频号做了一个改版,用户留存提高。
能否冲击抖音快手
不过,用户量不能代表一切。视频号去年6月对外公布用户过2亿,方正证券测算视频号日活峰值为3.5亿。目前还没有视频号用户时长的数据,星瀚资本创始合伙人杨歌认为,这是比日活数更重要的数据。抖音和快手之所以崛起,就是因为占据了大量用户时长。根据《2020中国网络视听发展研究报告》,我国短视频人均单日使用时长110分钟,超过长视频、综合视频以及直播。
杨歌告诉记者,他会大力支持自己投资的公司拓展视频号,但不会让他们只做视频号。对于视频号衍生项目,他现在也会看,但不会投,这些方向都不是聚大势能的方向。