公告：tiktok加粉丝--境外抖音刷赞网站
随着秋冬季到来，我们也迎来了2022年最后一波节日旺季，人们约上三五好友、阖家聚会的愿望在此时尤为强烈。聚餐，是用户聚会时的核心消费场景，也是本地餐饮类商家的周末及节假日主要营收发力点。餐饮类商家都希望在此消费场景中被用户看到，成为用户的聚会心动之选。
抖音生活服务洞察到用户和商家的共同需求，围绕聚餐消费场景，打造抖音心动聚会日IP，旨在为通过引导商家围绕聚会场景开展经营，以周维度完成标准经营动作，形成场景化经营阵地，助力商家获得更大收益，为用户提供实惠的聚会心动之选。
9、10月，抖音心动聚会日活动在多地展开。IP活动以周纬度，以周四周五直播促销为核心模式，覆盖355家餐饮商户，通过2883场直播，5400多个聚会特色团品，收获总支付GMV1.4亿，商家账号沉淀新用户数17万，超百个商家连续多周常态化直播，获得线上经营能力成长。全国各地出现了不同的经营标杆商户。
酒拾烤肉：品牌联动达人打造个性化直播货盘，实现品牌声量销量双突破
酒拾烤肉，是一家主打高性价比客单的新兴烤肉品牌，一直致力于打造适合年轻人轻松小聚，好吃、超值、有趣，深受年轻消费者喜爱。
这是酒拾烤肉首次参与抖音心动聚会日IP，品牌抓住契机打造首次全国官方直播，同时为广州区域头部达人@犀利广州 打造区域专属个性化货盘，官方自播和区域达播矩阵结合，结合年轻人聚会场景，铺设大量短视频，为品牌获取了声量爆发，线上经营成果取得了显著成效，累计取得支付GMV200万+。
莆田餐厅：打造宝藏聚会套餐，首播GMV破百万
莆田餐厅是2000年成立于新加坡的福建菜餐厅，连续6年获得米其林一星，华东地区的莆田餐厅各门店皆位于顶级核心高奢CBD内。
抖音心动聚会日IP针对餐厅商务用餐场景+家庭聚会场景，在用餐高峰期对线下点击率最高的菜品进行套餐组合，将2022年10月起主打的只在莆田餐厅吃的到的跳跳鱼"、"被舌尖上的中国推荐的宝藏海鲜"——跳跳鱼产品融入聚会套餐内。
套餐具备价格优惠、产品新奇性、口味好三大核心卖点，兼具性价比和话题性，达成双周直播105.18万，整体GMV189.9万的营收成绩。
九田家黑牛烤肉料理：常态化聚会主题周播，达成品效双赢
九田家黑牛烤肉料理是国内连锁烤肉餐饮品牌，连续参加两期抖音心动聚会日IP，日常坚持周一、周四开播，经过两周资源撬动+直播间运营，品牌直播GMV日益提升，参与活动的积极性同时被调动。之后品牌持续线上+线下玩法相结合，达成直播GMV单月破200万，获得品牌声量和GMV的双赢。
玖和盛、半岛：借助平台热点，带动冬日应季聚会场景消费
玖和盛，本地自助连锁品牌，入驻抖音后门店由3家发展至6家，登上自助餐人气榜TOP榜单。品牌抓住自助餐新店开业契机，与抖音心动聚会日IP耦合，通过短视频限量预售、常态化自播等手段，累计获得支付GMV85万。
半岛餐饮，位于著名的K11商场内，主要辐射周边高端住宅人群。商家抓住疫情复苏后用户渴望消费的时机，结合抖音心动聚会日IP的场景化营销方式，通过直播打造家庭聚会的消费场景，配合海鲜鲜美的时间点推出高优团品，直播现场适时营造出限时限量的紧迫感，单场直播支付50万。
Mr.Fish鱼鲜生海鲜放题：好品联动优质达人，直播专场销售破峰
抖音心动聚会日IP活动期间，广州海鲜自助餐Mr.Fish鱼鲜生海鲜放题为生活服务达人@寻粤记打造专属直播货盘。10月25日，Mr.Fish鱼鲜生海鲜放题 X @寻粤记单场直播GMV破100万，创造达人直播销售破峰的直播营销案例，提升商家整体经营效果。
本次抖音心动聚会日IP在各大区的玩法总结
短视频种草，形成聚会聚餐上抖音的消费心智。平台上线官方话题抖音心动聚会日，联动丰富的达人和商家资源，围绕聚会主题和聚会团品，打造优质探店短视频种草内容。活动期间，投稿短视频超3.6万个，累计视频观看2.8亿，更多用户了解到抖音心动聚会日活动中层出不穷的聚会相关的好团品。
商家自播+达人开播，给用户沉浸式的直播体验。周四周五是用户萌生周末聚会想法、并提前规划聚会吃什么的时间。抖音心动聚会日IP基于此洞察，引导商家+达人集中在周四到周五做聚会主题直播。直播中主播直接展示特色菜品，边吃边播，沉浸感强，用户能够体会到身临其境的感觉，所见即所得，有效地建立用户的信任，促进下单转化。
针对秋冬聚会场景推出平台专属团品，给用户专属的应季福利。例如，东北地区结合抖音心动聚会日主题，联合生活服务商家围绕热点东北人的聚会仪式感 推出主题团品;华东区针对聚餐聚会场景，主打双人套餐、三至四人餐，跳跳鱼新品秒杀，并结合商家周年庆提供优惠福利;华南区联合火锅品类如扶持匠一锅草本牛骨火锅、大头椰、喜记潮牛庄等火锅品牌，集中引爆火锅品类优惠套餐售卖。
线下宣传全覆盖，引导用户上抖音领取优惠券，反哺线上流量。各区参与活动的商家门店在电子屏、台卡、易拉宝等处均露出上抖音搜索周五聚会日即可领取优惠券的信息，用户上抖音搜索关键词，即可领取限量发放的满300-50、满150-10、满80-5的聚会优惠券，进一步促进消费。
抖音心动聚会日是首个平台级场景化营销IP，聚焦餐饮行业聚会消费场景，全方位打造场景化用餐氛围，吸引喜欢聚会、热爱生活、美食的用户，线上+线下玩法组合促进交易转化增长。在竞争激烈的餐饮赛道中，新老品牌如何借势短视频和直播，实现经营新亮点，从场景化营销到长效经营持续探索增量模式，抖音心动聚会日已经给出了答案。(编辑：徐岩)
责任编辑：孙青扬
