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近年来，各大电商平台都在主打差异化心智，大促期间尤甚。抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP，一直扮演着放大平台中大牌圈层效应的角色，不断引导品牌从商家角色变换为内容创作者，去实现品销共赢。今年618，抖音电商超级品牌日首创大牌联合营销玩法，撬动35个大牌参与平台活动;921趁势加码，联合50+大牌一起助力大促氛围，取得亿级曝光量。双11来临，抖音电商超级品牌日首次以抖音商城为主营销阵地，加入今年的双11活动。
抖音电商独有的内容场景(直播间、短视频)、货架场景(搜索、商城)等触点就像是品牌的「超级橱窗」，而橱窗背后，是品牌更大的世界。抖音电商超级品牌日在本次双11活动中，从线上线下两个维度，以「超级橱窗」为核心概念，将抖音商城触点具象化。站内挑战赛为品牌提供了内容制造场，联合50+品牌及数位头部KOL，展示「超级橱窗」概念和品牌调性，成功登上站内热榜TOP 7;线下沿用「超级橱窗」概念，改造了7个头部大牌橱窗，持续导流抖音商城，为联合品牌提供产品曝光及销售转化。
大牌合力演绎抖音商城超级橱窗
本次双11，抖音电商超级品牌日联动麦当劳、科沃斯、Swisse、施华蔻、巴黎水、安德玛、士力架7个头部大牌，共同演绎「超级橱窗」概念。
线上，通过TVC、创意海报，将抖音商城4个代表性触点，拟化成消费者熟悉的橱窗，建立传统橱窗与抖音商城触点的深度关联。值得一提的是，本次创意海报将橱窗的视觉形象与抖音商城触点融合，简单明了地向用户展示了「超级橱窗」的概念和抖音商城之间的联系。这套海报用比魔镜还要懂你的搜索框、在期待你浏览的商品图、像现场看秀一样，可以直观了解商品的直播间、以及不断加码的购物车(寓意带货短视频)等元素，组成了现实中不断吸引人们驻足的橱窗，把互联网平台一座新的数字商城，呈现在消费者面前，继而传递双11，上抖音商城逛大牌的消费心智。
线下方面，结合抖音商城触点与合作大牌的产品价值，创意化改造了7个头部大牌橱窗，通过直观的视觉冲击和品牌福利，吸引消费者互动体验，导流线上商城，为正品大牌提供流量转化的同时，持续透传正品大牌在抖音的平台心智。
达人联合品牌齐聚抖音商城，内容侧发力展示大牌橱窗
在大牌橱窗超模变装挑战 话题下可以看到，麦当劳在逃汉堡、巴黎水灵感代言人、Swisse新颜植人类…通过一扇扇门的开关，达人们用创意灵感和消费体验，穿越为正品大牌橱窗超模，从内容和视觉上，呈现出产品消费体感及品牌高级调性，上线3小时即登热点榜TOP 7，其中，一栗小莎子等达人通过精良的创作内容，完成了合作品牌与抖音商城的引流。
不仅如此，对消费者和品牌打造的开放式话题属性，也卷入了其他品牌的参与，为更多正品大牌提供了潮流秀场，截止日前，该挑战话题撬动了50+超级品牌合力营销，共同加入话题挑战，一个个真人演绎的超级橱窗，将各大品牌主推产品高调性展示在用户面前。
商家全域宣发助推抖音电商双11，引流抖音商城
抖音电商超级品牌日牵头驱动了合作大牌的营销动力。在站内热点策划、品牌创意联合以外，7个合作品牌以「超级橱窗」为核心视觉，撬动品牌明星号召、线下渠道分发、新品爆品宣发，全面助力抖音电商双11大促氛围。
• 品牌代言人发起「双11 来抖音商城逛大牌」号召，通过分众、户外大屏、开屏广告等渠道投放，为商城引流。
• 商家投入爆品和新品，助力传播「正品大牌在抖音」大促心智。
从内容整合到营销效果，抖音电商大牌营销再次交出好成绩
在此次抖音电商双11活动中，抖音电商超级品牌日联动7个超级品牌，聚焦内容侧的具象化演绎，使得「抖音商城」深入人心，向用户输出了「双11，来抖音商城逛大牌」的消费心智。同时，深度联合大牌的线上线下资源，通过线下广告造势、站内达人小蓝词、搜索caption、猜你喜欢和阿拉丁等资源整合，打造大促氛围的同时，为品牌引流、承接用户兴趣，进而提升转化效率。据了解，抖音电商本次联合营销，7个品牌泛商城GMV、品牌词搜索pv增势明显。
抖音电商提出的「FACT+」全域兴趣电商方法论中，倡导内容驱动生意增长，生意以兴趣内容为先导。正是在这样一种模式中，抖音电商超级品牌日一直在探索传统的内容与生意、营销与交易的边界，用科学方法论为品牌营销加码。
责任编辑：孙青扬
