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大数据不仅杀熟，还能杀生？
本报讯(记者郜亚章)同样的商品，对老用户的价格比新用户更高的大数据杀熟已不新鲜。近日，有消费者向《工人日报》记者反映，相同的链接、同样的产品，新用户收到的商品质量却远低于老用户，该消费者怀疑自己被大数据杀生了。这又是怎么一回事？
我和男友在同一家店铺买了两条一模一样的项链，质量却有天壤之别。今年8月份，来自广东的张女士在某珠宝旗舰店网购了一条珍珠项链，收到后很满意。接着，她的男友为了孝敬准岳母，在同一家店铺下单了一条款式、尺寸、价格完全相同的项链。然而，张女士表示：两条项链的珍珠完全不同，明显一大一小。
张女士仔细对比发现，两条项链的链接、发货单完全一致，可品质、品相、尺寸都有明显差异，这让她很不理解：客服说这是珍珠天然生长导致的，但用以解释如此大的差异难以服人。张女士坚持认为，商家利用大数据分析出自己是女性，在首饰选品方面有一定的经验，同时分析其男朋友未搜索了解过相关产品，缺乏甄别能力。我怀疑遇到了大数据‘杀生’。张女士说。
记者调查了解到，一些消费者在电商平台购买商品时遇到过与张女士类似的经历。消费陷阱难道披上了新的外衣？大数据杀生真的存在吗？
北京大学国家发展研究院教授、北京大学数字金融研究中心副主任沈艳认为，大数据杀生并不符合数字时代的商业逻辑。对于商家而言流量很重要，没有理由对慕名而来的新顾客泼冷水。消费者观察到的大数据‘杀生’，可能是用户画像中一部分客户被认定为高端客户，而另一部分不是高端客户。沈艳说。
无论是大数据‘杀熟’还是‘杀生’，都是平台经营者基于算法等技术手段分析出消费者的偏好，对相同的商品差别定价或者区别服务。沈艳表示，在一定程度上，数字技术优势的副产品就是基于满足多样化需求的差别定价。但电子商务平台作为生产商和消费者的中间平台，如果信息不对称、规则不明晰，就容易给消费者造成商家利用大数据杀熟或者杀生的印象。
沈艳建议，面对算法等技术手段分析消费者偏好可能产生的违规行为，要推动算法审计，评估算法中一些参数和权重的设定是否合理，是否存在通过调整权重而侵害消费者权益的行为。同时，也要让消费者、平台方、监管方等各方理解算法规则，尽可能降低信息不对称带来的风险。
郜亚章
