公告：抖音买赞平台 --抖音最新新闻资讯
作者 |明明
编辑 | 无花果
最近，抖音一哥 " 疯狂小杨哥 " 喜提 "3 个亿 "：在粉丝数量超越刘德华、辛巴、刘畊宏之后，11 月 1 日粉丝破亿；亿元买下安徽合肥一家高科技公司的 5 万余平方米房产，作为旗下公司三只羊的总部；
在一众搞笑段子博主中，小杨哥何以成功飞升？打假风波是否会动摇其一哥地位？团队显然已经开始部署 Plan B：在今年超头主播纷纷与平台解绑的大趋势下，小杨哥也同样选择了入驻 B 站，视频号试播。对抖音平台而言，失去罗永浩、刘畊宏、东方甄选、小杨哥都不重要，重要的是证明自己有再造下一个超头主播的能力。
" 反向带货 " 的小杨哥
会成为下一个辛巴吗？
复盘小杨哥的走红密码，大致包括如下几点：进入节点早，他从 2015 年就开始了短视频创作，2018 年开始转战抖音，早期的成名作有 " 炸墨水 "" 掰断女友口红 " 等；风格明确，一条关于家人搞笑日常的爆款视频使其确定了创作反向，从最初的情侣搞笑日常，转为现在的家人日常整蛊搞笑向，在 2 分钟左右的时长里完成强反转，粉丝沉迷于其 " 绝望周末 "；
2019 年，小杨哥开始进入直播带货赛道，但并没有激起太大水花，经过摸索后，其直播间以不可复制的 " 反向带货 " 沙雕搞笑模式出圈：卖拖鞋时将鞋塞进嘴直接咬断，卖冻干榴莲时失去表情管理，卖螺蛳粉时边吃边吐，卖不粘锅当场翻车砸锅……
这种带货风格和他本身粉丝画像契合度很高，粉丝弹幕脑洞花样百出，主播和粉丝 " 相爱相杀 "，娱乐性和互动性满格，同时也建立了足够的差异辨识度以及情感粘性。从选品来看，其大部分产品为零食或杂货，价格区间在百元以下，门槛较低，TOP3 产品销量在百万以上。
在粉丝不断增长爆发直至破亿的过程中，其商业版图亦是不断拓展。据企查查 APP 显示，" 疯狂小杨哥 " 原名张庆杨，目前控制企业有 8 家，间接持股企业 10 家，并在其中 5 家担任法定代表人，包括合肥三只羊创业投资有限公司、合肥三只羊网络科技有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司等，商业版图涉及文化传媒、直播电商、创业投资、供应链管理、交通设施等，围绕直播带货构建起了较为完整的上下游链条。
带货之外，其团队还开启了直播切片 IP 授权这一盈利模式。据媒体报道，目前已有超过 2000 人获得了小杨哥直播切片授权，仅通过直播切片的分成收益每月就有 1600 万左右。在抖音上， 疯狂小杨哥直播回放、 疯狂小杨哥直播现场两个话题播放量近 70 亿，分身泛滥，虽然增加了曝光量，为直播间引流但也难免山寨，稀释 IP 价值。三只羊短视频现阶段已关闭授权。
此次抖音一哥的危机，让外界联想到了快手一哥辛巴的糖水燕窝事件。2020 年辛巴遭遇王海打假 " 糖水燕窝 "，辛巴团队先是否认，后承认夸大宣传，共计退赔 6198.3 万元，后又被广州市场监管部门处以罚款。辛巴快手账号也被平台封禁了 60 天，遭遇直播带货生涯重大坎坷。
在王海打假之前，也有 "315 评测 " 栏目指控，小杨哥涉嫌提供三无吹风机作为赠品。加强供应链能力建设，强化选品、品控、售后环节，提高口碑和复购率，或许是小杨哥目前最需要补齐的短板。
抖音主播入 B 站视频号：
流水的红人，铁打的抖音
在 " 反垄断 " 的主题下，各平台之间的壁垒被不断打破，超头网红也明显加快了流动的节奏。
今年双十一，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏、遥望网络 " 弃抖入淘 " 引发了外界关注热议。但事实上，今年的网红博弈远不止抖淘之间。" 秃顶吴彦祖 "" 疯狂小杨哥 "" 王七叶 "" 非非宇 "" 真子日记 "" 永琪吗 " 等多名抖音网红陆续入驻 B 站。而 B 站顶流 " 何同学 " 则在抖音开设了账号。
从 MCN 的角度来看，随着移动互联网人口红利见顶，亟待 " 全域运营 " 以寻找增量，沉淀私域流量，分散风险；从平台的角度来看，同样在不断调整流量分发逻辑，扶持中腰部主播和品牌自播，不与任何头部锁死。
外界开始讨论小杨哥能否成为 " 直播带货第五大天王 "，但这或许是一个伪命题。超头主播时代已经过去，抖音去中心化的分发机制下，流量话语权始终牢牢掌握在平台手里，抖音没有永远的超头网红，从张同学到刘畊宏、" 垫底辣孩 "，超头已经更新了一批又一批。即便是 " 抖音一哥 " 小杨哥也不能不提前 " 铺路 "。
两年时间，抖音电商 GMV 已经达到了拼多多四年做出的成绩，但距离淘宝、京东仍有差距。内容电商更适合非标品的展示，货架电商能够拓展标品品类，提高转化率。抖音曾经考虑过将种草和拔草切割开，但据 SenseTower 的数据显示，近一年时间，独立货架电商 APP" 抖音盒子 " 只有 5 万 DAU，因此抖音亲自下场，将货架电商内置。
从 2021 年年初起，抖音便调整流量分发制度，将 60% 划拨给品牌。据 " 晚点 LatePost" 报道，抖音电商预计在 2022 年将达到 1.5 万亿元的成交额，它正在快速逼近天花板。今年 4 月份左右，抖音商城拿到了首页一级入口位置，快手也紧随其后上线商城，杀入淘宝的传统货架电商领地，试图打破直播电商的天花板，这意味着流量分配机制将重新分配和进一步倾斜，品牌获得更多的流量，超头主播会获得更少的流量。
而今年双十一，货架电商替代了兴趣电商，成为抖音最大的看点。克劳锐数据指出，本次双 11 活动期间，抖音商城商品总曝光量达 786 亿。在货架场景，支付 GMV 破百万的单品达到 531 个，动销商品数较去年双 11 大促提升 134%。作为 " 人找货 " 的承接枢纽，抖音商城搜索场景日均支付 GMV 较去年双 11 大促提升 142%。
但新的挑战摆在抖快面前，包括如何建立用户心智，算法逻辑的重塑，以及提升货品的丰富度。
不久之后，或许又将有新的现象级超头网红诞生。小杨哥的 " 疯狂带货 " 又能火爆多久，能否打破 " 流水的红人，铁打的抖音 " 魔咒？
