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人红是非多。
搞笑短视频创作者疯狂小杨哥（以下简称小杨哥）在成为首位粉丝超1亿的抖音达人后，热搜接二连三。
11月12日，职业打假人王海在社交媒体发文称疯狂小杨哥的福利来了。表示其拆机小杨哥销售的金正破壁机、绞肉机，发现标注功率为300W（国际功率单位，瓦），但实际功率不足，已举报其产品虚标功率。
按照退一赔三的规则，以该产品显示逾6.8万件的销量，王海称小杨哥将赔偿超1亿元。并配图称一亿买写字楼的疯狂小杨哥，请再拿一亿，退赔给消费者吧，言辞指向小杨哥此前的买楼事件——
据阿里拍卖数据，位于合肥市高新区的合肥嘉东光学股份有限公司名下的工业房地产、在建工程等资产，在11月3日以1.03亿元的价格完成拍卖，网传购楼者为小杨哥。
11月8日晚间，小杨哥直播回应称楼是公司买的，非个人。同时买楼是为了建造公司总部，推动家乡电商产业的发展，让团队的员工更好地就业。据公开数据，该处房产总建筑面积53874.33平方米，包含生产综合楼、职工宿舍、食堂、厂房等建筑。
这并非王海首次狙击小杨哥。早在9月19日，王海就在其王海测评账号发文称小杨哥直播间赠品吹风机为没有强制3C认证的三无产品，赠品属于商品的一部分，可按照退一赔三获得超500元的赔偿。不过此事在当时并没有掀起什么热度。
作为职业打假人，网红带货一直是王海的打假方向之一，他曾揭露快手头部主播辛巴售卖假燕窝，质疑罗永浩推荐的漱口水涉嫌虚假广告。对罗永浩的打假，交个朋友公司进行了正面回应——所谓的虚假广告并非出自罗永浩本人，系第三方账号的私人剪辑行为。
本次打假小杨哥，结局如何尚不得而知。但关于小杨哥的一系列热搜事件，为我们揭开了头部网红商业版图的冰山一角。
王海打假小杨哥
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带货胜过交个朋友、东方甄选？
当我们在谈论罗永浩的交个朋友，或是董宇辉的东方甄选等专业机构直播间时，手握巨大流量的网红们，早已悄然拿下场均数千万的销售额。
据第三方平台监测数据，小杨哥在近30天内共直播9场，场均观看人次超4000万，场均销售额逾4500万，胜过东方甄选、交个朋友一筹，俨然有跻身平台一哥之势。
据公开数据，小杨哥粉丝数达1.03亿，是抖音平台首位破亿粉丝达人。可作为对比的是，交个朋友目前粉丝为2001.3万，东方甄选为2818.3万。最接近的是李佳琦，其在淘宝直播的粉丝数为7171.6万。
抖音官方将小杨哥粉丝数显示限制在了9999万+
但第三方平台监测到已达1亿300万
但小杨哥似乎并不满足于带货网红的定位，如其在短视频账号下的个人简介所描述：三只羊网络科技创始人。这家名为三只羊的MCN机构背后是合肥三只羊创业投资有限公司，由张庆杨、张开杨（小杨哥、大杨哥真名）等间接持股，旗下孵化的子公司包括合肥三只羊助农科技有限公司、合肥小杨甄选供应链管理有限公司、合肥三只羊网络科技有限公司等，经营业务涵盖直播带货、网红孵化、切片授权、自建供应链、自营商城等电商直播业务生态。
以直播带货、网红孵化业务为例。小杨哥主账号直播外，旗下侧重美妆、个护类目的三只羊网络直播间已接近24小时全天候直播，其中有一二线品牌，如whoo后纪梵希娇韵诗等，但销量更高的仍是多款平价单品。而带货的女主播，或由其MCN团队孵化。
目前三只羊MCN旗下有三金宝贝、倾城梦梦等数十名网红，普遍走颜值路线。小杨哥曾在多场带货、秀场直播中，通过邀请女主播出镜带货、连线PK的方式为其引流。但目前来看，矩阵账号的粉丝规模仍然有限。
以主账号孵化矩阵账号，通过电商带货、秀场直播等方式，扩展业务、推动生意规模，这是当下电商直播机构化趋势下的常见路径，交个朋友从主号拓展到酒水、美妆、家居等矩阵账号，并实现稳定带货即是范本。只是目前小杨哥的带货矩阵还不成熟，子账号场均销售额普遍在几万到几十万不等。
一名获得小杨哥授权的切片商家告诉《电商在线》，直播切片卖货很早就有了，不过那时候更多是无授权的，主播们也是看到了直播切片卖货的商机才开始授权，毕竟一味去封禁数也数不清的直播切片号，不如合作共赢，主播和MCN机构也能拿佣金分成。
此前有媒体报道，有2000余账号获得了小杨哥直播切片授权，而小杨哥通过直播切片的分成收益，每月在1600万元左右。但如今，据三只羊网络官方账号显示，小杨哥已停止切片授权。
抖音、快手上泛滥、真假难辨的小杨哥切片账号
《电商在线》曾分析，以网红带货直播切片推动商品销售的商业模式，本质上属于借力主播所具有的流量与信任杠杆，以短视频的形式，达到电商直播的效果。而如今小杨哥停止授权，背后或有信任承压的原因。
据媒体报道，苏州有网友称今年9月，在宣称获得小杨哥授权的切片账号中购买了一个70元的无线蓝牙耳机，到手后发现，实物商品与直播切片中宣传的品牌并不相符，品质也很一般。最终核查发现该账号根本没有获得授权。
简而言之，一旦切片授权规模化后，能给切片所有者即小杨哥团队带来大量的二次创作、长尾流量，但同时伴随着巨大的切片管理压力，乃至信任风险。这其中涉及假冒授权，以及授权账号所销售商品与切片中展示商品的一致性问题等。有业内人士表示，小杨哥切片授权后续如果开放，或许会提高授权门槛，甚至要求切片账号与品牌方签约。
小程序首页顶部轮播图中，既有小杨哥社交媒体账号的引流公告，也有消消乐小游戏，以此延长用户使用时间。
小程序下方共计五个入口，居中核心位置给到了名为杨家人的会员体系。包括每月券包、专属折扣、积分兑换等会员权益。
整体观察下来，目前小杨哥涉足了电商直播的上下游全链路，但不论是孵化的直播账号矩阵、网红，还是暂停的切片授权，以及通过渠道品牌逻辑试水运作的自建电商小程序，都仍处于布局阶段，尚未收获实质性的结果。
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上亿粉丝，成了带货包袱？
业界预估小杨哥的视频播放量应该在是几千万到一亿这样一个量级，从这个点赞、评论的比例来看，视频的互动效果是很好的，这从侧面也反映了小杨哥受欢迎的程度。有电商直播运营对记者介绍。
同时，小杨哥以家庭情景喜剧为基调的短视频，带着明显剧情设计的带货直播，乃至如今趋于快手家族式运作的账号矩阵，风格上也都透着一股老铁文化。
小杨哥部分短视频作品、直播现场
据第三方平台监测的粉丝数据，小杨哥不论是短视频还是带货直播，观众约六成都为男性，年龄在24到40岁之间。观察其直播间回放也不难发现，迥异于李佳琦标志性的口号所有女生，老杨哥与粉丝往往以兄弟相称。同时，其带货过程中擅长反向带货——对品牌方所售商品的描述、成分、规格等进行当场检验、反复质问，不断给品牌方施压，甚至会直言这个商品今天卖不了了。
小杨哥虽然在抖音直播，但那一套直播的选品、话术都很‘快手’。他带货的基本盘，其实是快手电商对外所主打的‘信任’。上述直播运营解释。我们也观察到，小杨哥直播间里有不少商品都会打上小杨哥专属的标签。在社交媒体，有不少消费者会因为小杨哥三个字，而信任商品并完成交易。
主打信任，但想要始终掌握着粉丝的信任，对小杨哥来说任重而道远。短短几个月时间里，被职业打假人连番狙击，这背后既有树大招风的原因，也和其供应链能力的升级速度，略落后于其粉丝、流量增长的速度有关。
小杨哥深耕的搞笑内容，锚定了他的人物形象，而且背后亿级粉丝整体偏下沉的结构，本身也对他上探高端品牌造成了一定阻力。直播运营补充到。
对比会发现，小杨哥不论是商品橱窗，还是直播带货中的商品，其品牌、单价的层次，都略逊色于粉丝规模不如他的交个朋友、东方甄选。以快消品为例，有不少是鲜有听闻的小品牌。
与此同时，据第三方数据监测平台所提供的直播间商品分析，交个朋友商品以200—500元档位居多，而小杨哥带货以50—100元的商品为主；东方甄选因为农产品较多，所以商品价格并不高，但直播间观众消费力也在100元至200元之间，比之小杨哥略高。
更具档次的品牌，不仅能基于可靠的品质，为主播带货提供充分的信任保障，最大程度地避免质量问题。与此同时，品牌商品更高的单价、形象，也有助于主播上探更高的带货业绩。
小杨哥在近30天电商直播中
测算的商品各维度数据
不过，如今小杨哥直播间中已有不少一二线护肤、食品、家电品牌。以最近11月12日的直播为例，销售额排序下，whoo后认养一头牛奥克斯水星家纺等品牌产品都位居前列。
今年双11期间，电商行业最显著的现象即是各大平台头部主播的流动。罗永浩跨平台来到淘宝，一方面是淘宝尝试深度连接老罗背后的男性粉丝。另一面，也是交个朋友尝试与天猫上的优质货品进一步合作。
货品，一贯是淘系电商吸引全网主播入驻的主要筹码之一。当直播带货回归零售行业的本质，主播的核心竞争力也已聚焦于货品本身。主播能合作到哪个层次的品牌，获取到怎样的价格，才是消费者最为看重的。
所以当粉丝、流量已实质性地跻身平台头牌，甚至隐隐压过交个朋友、东方甄选一头时，小杨哥当下更需要加紧补齐货品能力。毕竟积累信任，如积沙成塔，需要无数次成功的交易。但毁掉信任，有时只需要一次打假。
