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抖音双11好物节于10月31日正式上线，至11月11日结束。活动期间，抖音电商全民好书计划在平台内推出精选好书好书直播间好书分享等版块内容，并为读者准备了满99减10、满200减20、满400减40等商城优惠券和多重售后服务，方便读者选购优价好书。
今年双11，抖音电商继续携手作家、图书知识达人为读者推荐新书好书。11月6日，作家毕淑敏携新书《毕淑敏自选集》先后走进@俞敏洪、@东方甄选 直播间，和俞敏洪、董宇辉畅聊工作往事，分享创作故事，带动近3.5万单新书销售。同一天，由中信出版社出版的《张朝阳的物理课》在抖音电商和搜狐视频双平台首发，《张朝阳的物理课》于2021年11月5日开播，该书精编了前50讲的张朝阳物理课程内容，展示用专业的推导计算讲解物理知识。
据悉，11月9日，作家易中天将通过直播间发售其新作——长篇历史小说《曹操》，讲述曹操的少年趣事和传奇一生。此前，莫言、刘震云、梁晓声等诸多作家入驻抖音，通过直播分享阅读故事，在抖音电商发售图书，《生死疲劳》《一日三秋》《人世间》等作品深受读者欢迎。
本次双11，抖音电商发力货架电商，围绕抖音商城推出多种玩法和优惠举措。打开抖音，点击顶部双11即可进入抖音商城。在商城首页的图书栏目中，《额尔古纳河右岸》《唐诗里的中国》等各类图书均可直接浏览、购买，读者还能在该栏目中观看到达人、出版社的荐书直播。
双11期间，读者不仅能在观看视频时了解自己感兴趣的好书，也可以通过浏览商城内的图书货架，主动寻找自己想要买的图书。人找货的货架电商模式，为消费者拓展了主动购书渠道，使其购书方式更加全面和便利。
此外，抖音商城超值购专区特别推出补贴价图书。《李白传》《简读中国史》《藏在地图里的中国历史》等历史文化书籍，《了不起的身体语言》《刻意练习：如何从新手到大师》等工具类图书，以及《乐乐趣揭秘翻翻书》《海底小纵队奇趣科普贴纸书》等儿童读物，均受到读者喜爱，销量不俗。双11期间，读者购买超值购专区的图书可享受优惠补贴。
据悉，除图书之外，抖音电商双11持续聚焦社会价值创造，开设了匠心优选专区，为农产品、国货产业带、非遗好物等提供更多展示机会。同时，抖音电商将持续为消费者提供大促保价、运费险、极速退款、物流保障等多重服务。
抖音电商相关负责人表示，今年双11平台将在全域兴趣电商基础上，重点挖掘商城场景的可能性，全面发力货架电商，为商家经营增长和消费者品质购物建立多元通道。同时，社会价值创造、消费者权益保护、物流保障等也将是平台长期发展的重点。
责任编辑：孙青扬
