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撰文 | 雨过炊烟
编辑 | 纪南
疯狂小杨哥最近可谓 " 风光无两 "，他不仅成为了全网第一位抖音粉丝破亿的短视频达人，有传言还指出其斥 1 亿巨资买下了合肥一栋大楼作为三只羊的全球总部。
话虽如此，可小杨哥复播后顶流属性依然暴露得一览无余，6 月 9 日晚 8 点，小杨哥进入了直播间，其刚刚开播 10 分钟点赞量就高达 1.7 亿。小杨哥认为自己过高的人气会挤占其他主播的生存空间，于是和大杨哥在视频里呼吁观众进入其他主播的直播间，还特意调整了自己的直播次数，由原来的每周直播三次改成周二、周六每周直播两次。
纵观与小杨哥同级别的顶流红人，辛巴在快手拥有 9863.4 万粉丝，刘畊宏在抖音拥有 7245.3 万粉丝，李佳琦在抖音拥有 4586.9 万粉丝，在头部主播群雄争霸的情况下，小杨哥的粉丝量缘何率先破亿？
疯狂小杨哥的疯狂涨粉之路
整蛊、作死、搞笑、无厘头，这些都是外界贴在小杨哥身上的标签，" 考古 " 小杨哥的视频就会发现，他一直以 " 沙雕路线 " 为内容方向，拥有着与生俱来的搞笑特质。
2015 年，小杨哥注册了 " 疯狂小杨哥 " 的 ID 账号，正式开始进行短视频创作，但一直没做出什么水花。直到 2018 年，小杨哥创作了一条用爆竹炸墨水恶搞室友，结果自己被炸得一身墨水，观有众在视频下留言 " 看了好几遍，笑死了。" 这条短视频走红后，小杨哥也逐渐明确了自己的定位，即走整蛊路线。
后来，小杨哥又上演了花式坑岳父。在岳父家里，他把大香肠直接插到泡面中，用四个完整的西红柿炒蛋，把啤酒箱穿在狗身上……花式作死的结局总以小杨哥疯落败而逃收尾，小杨哥的整蛊好玩有度，屏幕前的观众们更是笑出了鹅叫。
从受众圈层来看，疯狂小杨哥的视频聚焦家庭，辐射面广，具有极强的下饭属性，真实接地气，茶余饭后总能承包观众一天的笑点，老少咸宜，正如小杨哥的抖音简介所写：" 我们的使命：传递快乐 "。
而在传递快乐之余，小杨哥也会积极助力公益事业，他多次为疫情地区捐款，还在直播间进行助农直播，并在央视大力宣传国货，承载了头部 KOL 的社会责任担当，这些举措都在无形中增加了粉丝的信任度。
直播带货，反向出圈
" 翻车 " 放在任何主播身上恐怕都是需要道歉的突然事故，但小杨哥的直播间里时刻都在上演翻车场景，反向带货也是小杨哥在直播电商领域最出圈的特点，剧情短视频的搞笑风格无缝衔接地延续到了直播间。
直播间曾出现过这样一幕，小杨哥带货沙琪玛时脱口而出，" 这是公马还是母马，杀马特、二维码嘛，吃这个送白马王子吗？" 和大杨哥来来回回争辩一番后，小杨哥气得转身逃离，走到直播间后面练沙包，屏幕前的观众看着两兄弟的举措倒是捧腹大笑。
克劳锐观察到，小杨哥最新的一期直播点赞量达到了 2.66 亿，他带货鸡排时声称：" 鸡排只有科技，没有狠活，狠活吃了你上头的，这里面十几种添加剂，我自己都怀疑这东西能吃吗？" 结果导致品牌方连忙解释添加剂符合市场标准，小杨哥直接建议品牌方干脆用土鸡做鸡排。
在选品方面，小杨哥的产品货单价基本在 100 元以下，符合他账号的受众画像，打开小杨哥的好物橱窗，会发现里面有小零食、日常百货、美妆等产品。
对于小杨哥的粉丝来说，他们进入小杨哥的直播间除了为产品付费，更是为搞笑内容付费，小杨哥仿佛是行走的表情包，他走到哪里，哪里就充满笑声。恰因如此，小杨哥也成为了风格 " 独树一帜 " 的带货达人。
新抖数据显示，近 180 天，疯狂小杨哥带货 72 场，总 GMV 为 3.36 亿元，近 90 天，带货总 GMV 为 1.12 亿元，直播在线人数的最高记录为 189.1 万，今年 4 月，小杨哥只带货一场，GMV 为 1358 万。
成立 MCN 能否助力小杨哥坐稳抖音第一网红？
当红人越来越出圈后，建立矩阵扩大阵营似乎成为了必然选择，" 宇宙级 " 红人 papi 酱成立了 papitube 矩阵，该 MCN 机构旗下共有 150 多个达人，全网粉丝 4.2 亿。
小杨哥同样意识到了这点，他投资 1 亿元创建三只羊网络总部，从头部红人变成了企业家。如今，小杨哥的三只羊网络 MCN 聚集了 300 多个账号，累计粉丝 3 亿多，拥有 200 多万粉丝的小白龙、乔妹都被小杨哥收入囊中。
创立矩阵之前，小杨哥的商业变现途径主要包括直播带货、直播打赏、短视频流量分成、广告，商业价值巨大。巨量星图显示，小杨哥 1-20s 的短视频报价 24 万元，21-60s 的短视频报价 60 万元，60 秒以上的短视频报价为 64.17 万元，疯狂小杨哥曾在直播透露，数据最好的一场直播缴税后能赚 300 多万，小杨哥还提到，他和大杨哥加起来差不多身家过亿。
新的矩阵团队诞生后，小杨哥又摸索到了全新的商业变现途径，即制作直播切片，一条条直播切片的短视频迅速挂在了矩阵号，并借助购物车进行商品带货。此举既能提升商品的转化率，还能反向帮助小杨哥的主账号引流，小杨哥也能获得切片授权费。
三只羊官网显示，创作者取得小杨哥的视频授权后，将按照 3:7 的比例分成，如果销售业绩高，可以拿到 5:5 的分成。三只羊网络负责人曾在采访中提到，" 目前有 2000 多人剪辑分发小杨哥的直播片段，如果一个账号的月销售额达到 10 万元，就能拿到 50% 的分成。" 有报道称，小杨哥但是直播切片每个月就能赚到 1600 万左右，但参战玩家越来越多后，每位玩家的获利空间势必被压缩，因此，小杨哥已经停止了对于上千个账号的直播切片授权。
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