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早有布局

抖音App测试短剧一级入口

短剧越来越香？继快手之后，抖音发力短剧领域。自去年以来，包括抖音、快手等短视频平台开始重点发力原创微短剧，比如此前霸总、赘婿、穿越等一系列主题备受观众的热捧。为了更好迎合观众观看上的便捷需求，消息称抖音App开始测试短剧入口。

据Tech星球报道，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音App的首页内。

图源：站长之家

在这之前，用户想要观看抖音上的短剧，需要在搜索栏中搜索短剧关键词才能进入短剧界面。升级后，短剧将作为一个一级入口放置在首页上方，可以与同城进行切换。

根据Tech星球报提供的测试页面来看，页面中上部分是轮播图，下部分则是短剧最热榜和大家都在追的窗口，点击一个短剧后，可查看短剧信息。

不仅在连续剧，在记录片方面，抖音也率先尝试短纪录片的形式，在抖音-巨量学官方账号，9月份发布连载了首部以兴趣电商为主题的商业纪录片——《点趣成金》，每集大约一分半钟，现已更新到第8集，抖音播放量达到149.6w。

增长新风口

为何短剧很有戏？

在《2020中国网络视听发展研究报告》中显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模已达8.18亿，近九成网民都在使用短视频。而这也就意味着，短视频的红利时代已经临近尾声。

同时，在文化快餐盛行的今天，人们追求速成、通俗、短期流行，碎片化的时间仿佛越来越不允许人们占用大块时间去娱乐追剧了，因此，短剧的兴起，恰好迎合了用户的内容消费习惯。

同时，短视频发展至今，强调碎片化、内容扁平化、快速轻量化的短视频内容，也开始走向同质化的窠臼。如今短视频几乎重现着相同的内容套路，利益驱动推动批量内容生产，但是用户审美逐渐疲劳，就在这时，短剧应运而生。

短视频平台发力短剧，其实是内容的主动升级，以满足用户更高的阈值。

行业巨震

抖音入局短剧，

商家增长突破口来了！

据今日电商报道，快手在短剧领域也在升级快手短剧星芒计划，通过内容精品化、高质人群吸引、全链路整合，冲刺更大的内容营销赛道。

而打开抖音、快手搜索短剧，各式短剧类型琳琅满目，覆盖甜宠言情、重生复仇、古风奇幻等多个领域；从声量上来看，在两个平台内，短剧播放量早已以亿为单位，内容本身也不乏爆款，微博或豆瓣上总能看到各种相关的讨论。

据《2021快手短剧数据报告》显示，2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续增长，4月平均日活跃用户超过2.1亿，半年增幅8.0%。这样的流量让爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频）等长视频平台认识到切入短视频赛道势在必行。

比如优酷正加强更多短剧的布局。此前，优酷对外发布了两大内容计划，扶摇计划将搭建 IP开发的桥梁，好故事计划则鼓励原创故事，全面加速短剧精品化、规模化。

短剧变现

抖音如何做短剧？

继快手之后，今年1月，抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》明确提出进军微短剧，宣布与真乐道文化、华谊创星、五元文化、新线索影业、唐人影视等头部影视制作公司及哇唧唧哇、乐华、萌扬等头部经纪公司进行深度合作，在今年产出30+部S级精品微短剧。

此外，在微短剧火速上线爆红后，6月，抖音在短剧很有戏·2021抖音短剧发布会上，还发布了短剧新番计划2.0版本，携手高潜达人、优质IP和专业团队，打造精品短剧。

在短剧的商业模式上，抖音也全力赋能：主要实行单剧和剧场两种形式。结合抖音的平台优势及巨量引擎的招商能力，正在探索标准化的联合招商、打包剧场、内容植入等形式，满足广告主和制作方双方的诉求，充分实现商业化赋能。

综合来看，眼下短剧的商业变现，主要来自平台的补贴，流量分账，以及定制短剧的承制费，后者一般利润在10%-15%。其次，则是与电商结合通过直播带货变现。赛道内不少玩家已经通过先发优势吃到短剧第一波红利，成长为头部玩家。

从政策上看，也鼓励对短片的制作。据人民网报道，国家广电总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，明确反对内容注水，拉长集数等行为，鼓励30集以内的短剧创作。在去年8月，广电总局已增设了网络微短剧快速登记备案模块，规范短剧的制作。

总之，短剧正在成为一条新的、极具爆发潜力的赛道，成为商家生意增量的新路径~返回搜狐，查看更多