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抖音大V困在内容怪圈。
作者 | 黄小曼
抖音大V疯产姐妹，在停更两个月后正式宣布解散，两位合伙人至此分道扬镳。在这之前，疯产姐妹仅用一年时间就涨粉4000W。从爆红到一拍两散，我们又能从中借鉴哪些经验？
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疯产姐妹，疯不起来了？
8月6日，疯产姐妹在其抖音账号发布声明，正式宣布解散，两位合伙人各自单飞。疯产姐妹的账号归属鲜少出镜的摄影师张小花，另一位出镜者邵雨轩（因为头秃，又被粉丝称为贝勒爷）则开启新账号邵雨轩，两人将以各自的方式拍摄视频。
在官宣解散后，邵雨轩的抖音账号粉丝涨至307.4W（截至8月8日）。三天涨粉三百万，足以证明其人气之疯狂。
疯产姐妹是谁？
2020年3月28日，疯产姐妹在抖音发布了第一个视频作品（现已删除或隐藏），目前其账号现存视频最早发布于2020年4月6日，当时的疯产姐妹还只有不到200个粉丝。
2020年6月19日，是疯产姐妹第一次真正意义上出圈的起点。不到一分钟的视频，邵雨轩与张小花这一对闺蜜因为一个桃子，引发了一场闺蜜大战。该视频截至发稿前已获点赞数341.3W，也是疯产姐妹至今点赞量第二高的作品（第一是与贾玲的合拍视频）。
也是从这条桃子视频开始，疯产姐妹完成了内容转型，从闺蜜投食的日常进化成闺蜜的沙雕日常、闺蜜合租的异常、闺蜜的异常行为。据媒体公开报道，疯产姐妹早在2021年就已达到了4000W粉。
一年涨粉4000W，疯产姐妹是怎么做到的？
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疯产姐妹为何如此受追捧？
疯产姐妹的抖音账号简介里，如今依然写着没有团队和公会的字样。创号两年的疯产姐妹至今也从未开启直播带货，收入几乎全靠广告。据剁椒TMT报道，疯产姐妹单条广告报价可去到52W。
回顾疯产姐妹往期视频，我们可以发现其视频拍摄多是以闺蜜的第一视角为主，视频内容也主要围绕闺蜜日常。仅靠两个女生，疯产姐妹为何能在千千万个闺蜜日常中突围？果酱妹总结了以下几点，供大家运营参考：
1、内容接地气，具有共鸣性
在过去很长一段时间内，搞笑女都被当做流量密码在互联网大行其道。比如早期的Papi酱、辣目洋子，亦或是现在的千万粉丝大V李雪琴、刘大悦等，他们无一不享受到了搞笑女的流量红利。这也说明，搞笑女天然具备广大的用户基础。
疯产姐妹的前身其实是一个美食号，尽管点赞量也能过十万，但真正让其出圈爆红的是沙雕搞笑的闺蜜日常。别人是霸道总裁护闺蜜，疯产姐妹是千方百计坑闺蜜，两个人有八百个心眼子，每天斗智斗勇。
没有高端大气上档次的场所，闺蜜打工的场地、合租的房子里、街边小店、路边摊等都是她们日常拍摄的场景。张小花第一视角的邵雨轩，没有形象可言。好吃懒做、喜欢帅哥、疯疯癫癫、爱美食......这些性格特征，放之任何一个女生的闺蜜，都能对号入座。自然地，疯产姐妹粉丝群中女性比例也相对较高。根据灰豚数据显示，其用户群中女性比例高达72%。
2、人设鲜明，体现差异性
瞬息万变的互联网时代，没有独具一格的人设，想要从万千博主中脱颖而出几乎是天方夜谭。2020年，抖音还是那个被好看的小姐姐小哥哥所充斥的短视频平台。当用户看多了光鲜亮丽的帅哥美女时，疯产姐妹的出现无疑是特别的。
相较于颜值博主，出镜的邵雨轩不仅脑门秃出、皮肤黝黑，还常常不修边幅、笑起来丝毫不顾形象，单从人物性格上就吸引了用户的注意力。一方面，相貌普通的邵雨轩也会增强用户对她的包容性，大有好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一之意；另一方面，不完美的邵雨轩更能触动用户，就像身边的朋友一样，更具真实感。
3、大V联动，吸引不同人群
2020年8月开始，疯产姐妹走上了与抖音大V合拍之路。维维啊（目前抖音粉丝量为2233.1W）、张若宇（目前抖音粉丝量为1876.3W）、梅尼耶（目前抖音粉丝量为3169.2W）等大V都曾是疯产姐妹的合拍对象，更有贾玲、刘昊然、彭昱畅、李宇春等明星出镜拍摄。
明星出镜拍摄，大部分是为了做电影宣传，某种程度上算是换了个方式恰饭，大V之间的合拍才是互相引流的关键所在。据果酱妹观察，大V之间的合拍视频，多数是结合了彼此出圈的某个特征，让用户快速get到辨识度。比如因为敷着面貌被老妈扇巴掌而走红的张若宇，与疯产姐妹合拍时，第一个镜头就是张若宇在敷面膜；亦或早期靠变装视频出圈的梅尼耶，与疯产姐妹合拍时也选择的是变装内容。
不过大V联动虽好，对于那些本来就冲着闺蜜日常而来的用户来说，过高的联动频率反而失去了趣味性。或许这是疯产姐妹陷入内容瓶颈所采取的举措，但显然不足以改善内容困境。
在宣布解散之前，疯产姐妹事实上已经停更了两个月。停更期间，疯产姐妹几乎每天都处于掉粉状态，近60天内掉粉61W。若究其停更原因，或许是出于内容压力。摄影师张小花曾在社交平台上表示创作压力大，睡着的时候都不忘发视频。而从宣布解散至发稿前，无论是疯产姐妹还是邵雨轩，两个账号也都尚未发布新的视频作品。
爆红难，长红更难。内容才是生产力，无论是素人还是背靠MCN的达人，内容终究是一道解不尽的难题。
