公告：抖音买赞 --抖音境外推广
原标题：罗永浩俞敏洪又开始联手搞事情了？
随着7月步入尾声，一年一度的双十一大战逐渐拉开帷幕。和往年不同，今年的双十一有了新的热闹。
图源：网络
抖音两大主播罗永浩、俞敏洪相继入驻淘宝，有网友调侃称：淘宝这是去挖抖音的墙角了。
近年来，出镜带货的电商模式屡见不鲜，但主播大都是与某平台深度绑定，很难看到有主播跨平台出镜。主要是因为在出镜带货初期，平台与头部主播签订合约形成深度绑定。这么做的好处，就是平台在帮助主播做大后，主播可以利用明星效应为平台聚集更多的流量和客户，同时也避免了流量被导入其他平台。
不可否认，在平台大量资源的倾斜之下，这种模式很容易孵化出明星主播。但是流量全部集中在明星主播身上也有很大的弊端。首先，一旦顶流主播停播，销售数据将会变得很差。以薇娅为例，去年双十一的巅峰时期，仅薇娅一人就完成了82.52亿的销售额。
失去薇娅后，淘宝出镜间销售额呈断崖式下跌，客户严重流失。另一个弊端就是主播做大之后，会疯狂挤压商家的利润。许多商家为了促进销量，往往会在双十一期间寻求主播帮忙带货，但是中小主播流量少甚至是没有流量，明星主播抽成高，严重挤压了生产端企业的收益。
罗永浩和俞敏洪这种大的流量主播，从抖音进驻淘宝，将会对现有的出镜生态产生改变。
对出镜主来说，抖音的观众更偏爱内容。上淘宝看出镜的基本上多是会消费的精准用户，出镜主可以获取更大的利润。而对平台来说，别的出镜主跨平台而来，其实是在为自己的平台带来流量，尤其是在即将到来的双十一，能够很好地弥补大主播模式所造成的客户缺失。
但这并不意味着主播跨平台出镜就是挖墙脚。抖音在为淘宝提供流量主播的同时，淘宝也在为抖音提供更多商品渠道，本质上反映的是不同平台为了获取更多利润，相互之间的一种资源互换。在这种合作模式下，平台获得了更多的流量，主播获得了更大的利润，商家也有了更多可供带货的主播选择，而消费者也能买到更心仪的商品。
所以，这其实是平台与平台之间，从排他逐渐走向合作共赢的趋势，有利于出镜带货在未来得以进一步良性发展。返回搜狐，查看更多
责任编辑：
