公告：抖音加观看量--抖音电商
问大家一个问题：最近几年，你有没有过 被抖音神曲包围 的感觉？
大概率地说，即便你并非抖音用户，但以下年度神曲你总会在其他场景听到过一些。
从 2018 年的《 我们不一样 》、《 沙漠骆驼 》，2019 年的《 野狼disco 》、《 芒种 》，2020 年的《 少年 》、《 纸短情长 》再到 2021 年的《 白月光与朱砂痣 》《 漠河舞厅 》，抖音神曲正以不可阻挡之势席卷大江南北。
深受荼毒的网友甚至调侃：华语乐坛应该姓 抖 。
在过去，这个说法似乎有些危言耸听。但如今，从今日头条的布局看，张一鸣的野心甚至不止是 华语乐坛 。
而据《 华尔街日报 》的消息，字节跳动目前正在与唱片公司就将公司专用音乐流媒体平台 Resso 扩展到多个新市场 进行谈判，与 Spotify、苹果等行业领军企业竞争。
种种迹象表明，张一鸣和他的抖音似乎真的有计划在 搅动 乐坛了。
其实，字节跳动最开始推出抖音时，定位就更偏向于 音乐 产品，当时，今日头条介绍抖音是公司孵化的一款音乐创意短视频社交软件 。
如今，抖音越做越大，虽然不再强调 音乐而是强调 帮助用户表达自我、记录美好生活 ，但音乐仍然是抖音 APP 内的重要一环，因为视频作品有非常强劲的配乐需求。
大量的创作者作品、算法机制以及巨量的用户基础，让抖音成了一个神曲孵化平台。
不过，这些似乎都并不能满足字节跳动的野心。
2020 年 3 月，字节跳动在印度、巴西、印尼等市场上线音乐应用 Resso，被外界解读为在音乐业务上的开创性尝试。
Resso 沿用了字节跳动的核心算法逻辑，通过用户喜好的音乐人、音乐类型、用户使用行为等自动推荐音乐，用户可通过上下滑动切换歌曲，可以算是音频版的 TikTok，与此同时，Resso 也与 TikTok 打通了互相跳转的通道。
Resso
在国外市场上尝到甜头后，2021 年 4 月，字节跳动正式成立音乐事业部门，开始朝着国内音乐领域的多个方向发力，其中最大的举措是推出了 国内版Resso ，也即文章开头提到的汽水音乐。
汽水音乐的主体设计和功能都沿用了 Resso 的模式，不仔细看你基本看不出太大区别。
汽水音乐
除了音乐 App，字节跳动还在近两年陆续推出了音乐检索系统 ByteCover2、手机端的音频创作工具海绵乐队 APP，推出了音乐内容品牌 银河方舟 等等。
基本所有与音乐相关的事情，它都想涉足。
银河方舟 的服务内容
显然，对于字节跳动来说，发展音乐业务已经不单是为了给短视频配乐那么简单，它似乎要把音乐拉高到更重要的战略位置。
那么，字节跳动这样布局的原因是为何呢？
最首要的原因当然还是围绕 利益 二字。
作为走在短视频领域前列的 APP，抖音已经成为影响市场听什么歌曲的隐性 决策 平台之一。
或许有人还不清楚，如今的抖音神曲并非完全像过去的网络神曲一样意外翻红，而是一些团体的有意为之。
你嫌弃那些神曲 和弦单调、逼格也不高 ，但你不得不承认，旋律简单歌词魔性的歌曲似乎更容易被传播，他们或许并不是做不出 高级 的音乐，而是有意的在做 神曲 。
而一首爆款曲目的诞生，给音乐公司带来的不仅仅是可观的流量，还有不菲的收益。据知危编辑部了解， 靠抖音把一首歌带火 ，是有一个产业链条存在的。（ 本文不详述该产业，后续会单独推出一篇文章 ）
有趣的是，作为把歌曲带火的 决策 平台，抖音自己本身不太能从这上面赚到钱。
一方面，抖音非音乐版权方，无法针对音乐的使用、传播收费；另一方面，把歌带火了之后，想听歌的用户就跑去音乐软件了，抖音不存在能让用户对音乐付费的场景，毕竟抖音的定位是一个免费内容社区。
所以，与其背负 烂曲制造机 的骂名还赚不到钱，不如自己打造音乐平台，推动流量变现。在这样的模式下，音乐人拿到了补贴，音乐平台获得了流量，抖音也丰富了平台内容。
另一方面，布局音乐业务也是缓解自身流量增长焦虑的好方法，能在一定程度上加宽字节跳动的护城河。
在这样的背景下，抖音自然不能被落下，今年 9 月，抖音推出了刘德华线上直播演唱会，获得了 3.5 亿人次的观看量。
你看，音乐的力量，能带来的是流量，而流量，就是互联网公司的护城河。
字节的抖音作为一个可以被定位是 娱乐产品 的产品，布局音乐、稳固在 娱乐行业 的地位，似乎是一个必然选择。
不过，做好 音乐 ，并非一个容易的事。
QQ 音乐、网易云音乐、虾米音乐、酷狗等平台厮杀了近十年，才形成了如今腾讯音乐娱乐集团（ 包含 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐 ）和网易云音乐两分天下的局面。
作为过去斗争中的胜利者，网易云音乐和腾讯系音乐 App 在版权、社区建设、歌曲推荐机制、音乐人激励机制等方面都要成熟于字节跳动这个后来者。
抖音旗下汽水音乐现阶段的杀手锏是：免费。
由于音乐版权市场越来越正规，网易云音乐和腾讯系音乐 App 上很多歌曲都是要付费收听的。
为了获取用户，汽水音乐推出了登陆天天领会员活动。
只要你每天都来登陆一下，每天都是会员，可以免费听在其他平台要收费的音乐。相比之下，比隔壁 QQ 音乐 看广告免费听半小时 的政策香了不少，唯一的缺点是汽水音乐没有周杰伦的版权。
汽水音乐上只有 8 首周杰伦的歌曲，还都是特殊版本
要知道，在国内付费音乐市场里，有没有周杰伦的版权是很重要的，不信你看 Apple Music 的 2021 年中国大陆最热歌曲榜单，Top 30 里面有 26 首是周杰伦的歌曲。
不过，版权不够，体验来凑，汽水音乐突出了一个 极简 的特点，从汽水音乐的评论区来看，用户比较买账。
同时，汽水音乐评论区的社区氛围也还可以，用户对系统推荐也比较满意，有点当年 网抑云 内味了。
这么看下来，好像除了版权有些短板，汽水音乐现阶段其他地方优势都很足，抖音本身对它的引流力度也很大，打通了两个 App 的数据，并且在抖音视频创作原声里加了一个很强的引导按钮。
这一套组合拳打下来，一下子就让已经归于平静的音乐 App 战争又卷起来了。
不过，汽水音乐的可持续性，不太好说。
首先，免费音乐只是一时的，终究还是会向收费走去，那么，靠免费吸引来的用户，付费转化的意愿会高吗？这一点是很存疑的。
其次，即便汽水音乐解决了付费意愿的问题，它也比较难在维持现状的情况下，达到盈亏平衡的健康状态。
因为音乐软件靠收会员费，根本赚不到钱，甚至回不了本。
前面提到汽水音乐的用户说喜欢汽水音乐的 简洁 这一点，实际上，其他音乐软件不是不想简洁，而是他们为了赚钱不得不变得 臃肿 。
现在的音乐 App，都靠所谓 社交娱乐服务 来赚钱，所谓社交娱乐就是在音乐软件里搞直播、电台之类的东西，让用户打赏产生收益。
根据腾讯音乐娱乐集团的 2021 年年报，付费用户中，在线音乐服务每人每月只能收到 8-9 块钱，而社交娱乐服务每人每月能收到 100 多块，并且逐年递增，从 130 多增长到了 160 多块。
网易云音乐则是更夸张，在线音乐服务在每个月度付费用户身上只能收到 6 块左右，而社交娱乐服务则是能收到 300 甚至 500 这个水平。
收入占比上也是如此，网易云音乐的在线音乐服务和社交娱乐服务收入在 2021 年差不多是一半一半的样子。
而腾讯音乐娱乐集团，社交娱乐服务则是要占收入 6 成以上。
现在两家公司的状态是网易云还在亏损，腾讯音乐能盈利但不高，如果没有这个业务，两家是必然亏钱的。
所以，汽水音乐怎么办呢？
如果汽水音乐未来不再免费，并且也加入了 社交娱乐服务 等杂七杂八的创收项目，它跟现在市面上这些音乐 App 又有什么区别呢？
似乎会泯然众人了。
就算那时候用户已经到手，独特性已不再重要，那场景可能也会很滑稽：
首先，本身就做直播业务的抖音，费了老大的劲儿把抖音用户转化到汽水音乐上。
然后，汽水音乐让用户们在汽水音乐上面看直播创收。
直接让用户在抖音上看直播犯天条吗？需要这么折腾？
