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时间:2023-2-15 21:45
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课题负责人张志安在现场介绍《媒体抖音元年:2018发展研究报告》
报告内容主要涵盖媒体抖音号整体发展形态、优质媒体抖音号内容分析及发展建议三个部分。
《报告》指出,当前内容传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势,为短视频发展提供了丰富的土壤。随着主流媒体纷纷入驻以抖音等为代表的短视频平台,内容价值通过平台获得进一步凸显。抖音已经成为了主流媒体信息传播的重要渠道,也为主流媒体移动化传播变革提供了丰富的实践经验和有益借鉴。
《报告》分析了当前媒体抖音短视频的发展特点,并提出若干建议。首先,以正能量、暖新闻为总基调的短视频内容正在成为媒体抖音号运营的发力点。为此,专家建议媒体抖音号捕捉正面、积极的内容为题材,用富有人情味的方式和形态来表达,生产出更多沾泥土带露珠冒热气的短视频,让媒体抖音号的风格更加吸引人、打动人,内容也更加传得开、传得远。
在账号定位方面,媒体抖音号可以兼顾有趣+有用,进一步增强内容的贴近性、服务性和实用性。内容生产模式也可以尝试PGC+UGC,充分调动普通用户内容生产积极性,不断优化媒体抖音内容生态。
此外,专家建议,在坚持公益性定位、社会效益优先的前提下,媒体抖音号可适当尝试广告、电商等市场化盈利方式,以实现公共服务和商业收益之间的平衡。
(扫描二维码,获取报告全文PPT)
附:2018年媒体抖音号影响力TOP100
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