公告：抖音写评论 --抖音最新资讯
时间：2023-2-15 21:45
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课题负责人张志安在现场介绍《媒体抖音元年：2018发展研究报告》
报告内容主要涵盖媒体抖音号整体发展形态、优质媒体抖音号内容分析及发展建议三个部分。
《报告》指出，当前内容传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势，为短视频发展提供了丰富的土壤。随着主流媒体纷纷入驻以抖音等为代表的短视频平台，内容价值通过平台获得进一步凸显。抖音已经成为了主流媒体信息传播的重要渠道，也为主流媒体移动化传播变革提供了丰富的实践经验和有益借鉴。
《报告》分析了当前媒体抖音短视频的发展特点，并提出若干建议。首先，以正能量、暖新闻为总基调的短视频内容正在成为媒体抖音号运营的发力点。为此，专家建议媒体抖音号捕捉正面、积极的内容为题材，用富有人情味的方式和形态来表达，生产出更多沾泥土带露珠冒热气的短视频，让媒体抖音号的风格更加吸引人、打动人，内容也更加传得开、传得远。
在账号定位方面，媒体抖音号可以兼顾有趣+有用，进一步增强内容的贴近性、服务性和实用性。内容生产模式也可以尝试PGC+UGC，充分调动普通用户内容生产积极性，不断优化媒体抖音内容生态。
此外，专家建议，在坚持公益性定位、社会效益优先的前提下，媒体抖音号可适当尝试广告、电商等市场化盈利方式，以实现公共服务和商业收益之间的平衡。
（扫描二维码，获取报告全文PPT）
附：2018年媒体抖音号影响力TOP100
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