文 | 翟笑千

生活中每个人都是演员，我只是演出了自己希望的样子。

生活中的酸甜苦辣，化作我的人生底料。

有意思比有意义更有意义。

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毛毛姐、李佳琦、李雪琴、末那大叔、花一村、正经乐队、尿尿是只猫、张辉映……8期节目，2.06亿播放量，368万点赞量，豆瓣评分7.5。近来，抖音出品的达人志《每个我》以每期不到5分钟的时长攻占着用户的碎片化时间，引起用户和行业关注。

作为首档抖音官方出品的短视频节目，《每个我》的高关注与高口碑背后，能够给予短视频尤其是短综艺这一新兴市场怎样的启发？在短视频市场肆意驰骋又成功试水短综艺的抖音，在自证的同时又能为行业开创何种新局面？不妨在此窥之一二。

话题、达人以及我，《每个我》的AB面

不足五分钟的短综艺里有什么？

多面角色毛毛姐的多样人生、口红一哥李佳琦的焦虑与坚持、佛系90后李雪琴的人生意思学、末那大叔和北海爷爷充满爱的精致生活、执着于视频创作的花一村、用音乐脱离平庸人生的正经乐队、从糙汉子变成细腻猫奴的尿爸、张辉映酸甜苦辣的火锅人生……成名于抖音的这些达人，也可以说是互联网时代的内容创造者，用适合自己特色的内容形式乘着短视频风口迎头直上。

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毫无疑问，走近这些充满话题性的达人，以半纪录半采访的创新形式、大量周边采访的纬度与内容补充，高度还原他们的真实生活状态，是《每个我》的初衷，但在信息传播、受众接受的过程中，有更多内在情感被催生出来。

看抖音达人志《每个我》里的达人，有时候就像在看自己、《每个我》让我看到了不一样的抖音，不一样的达人们。网友们的这番评论能真切地揭示出《每个我》的另一面：用达人关照更多人，引发大众共鸣。

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放眼《每个我》，或是对达人们背后故事的记录，或展现其强烈的反差，困惑、迷茫、压力以及平凡而简单的幸福，在一桢桢镜头的拼接下，他们是抖音达人，是优秀的内容创作者，也是万千普通人的缩影。

正是基于足够的话题度、真实感与思考性，圈粉无数的《每个我》8期总播放量达2.06亿，总点赞量368万，抖音话题总播放量3.1亿。

就像一面镜子，《每个我》展示了抖音达人们不同的一面，映照了市场优质内容为王的真理，也折射出了抖音的另一面：对短视频内容市场的足够用心与真诚。

内容市场持续升级，抖音达人志《每个我》的思与行

在短视频内容市场持续升级的当下，《每个我》是抖音在内容出品方面的一次尝试，也是抖音对短视频内容市场的敏锐嗅觉和独到把控力。

随着短视频的迅速崛起，用户对小而美的内容青睐有加，市场及各大平台也纷纷发力，除了原有的UGC内容外，也在力图以更加专业、高质的短视频内容攻城略池，以满足用户日益提升的需求门槛。短综艺应运而生，它可以看作是短视频领域的又一次内容细分，也可以看作是综艺节目的全新形态。

相较于动辄十几分钟，长则一个小时的传统长视频综艺而言，短视频综艺的轻体量无论是在成本、制作周期还是传播度上显然都更具灵活性。抖音达人志《每个我》以每期不到5分钟的时长、垂直细分的内容，以及创新的半纪录半采访形式为优势，呈现出了短小精致、节奏轻快、营养高浓度等特征。不仅更符合当下互联网用户碎片化的观看习惯，也更利于在移动端传播。用户在观看时不必受到内容题材的壁垒困扰，也不必受限于空间和时间的拘束。

但众所周知，内容在看重传播广度的同时，也理应注重传播的营养性，抖音自是深谙其道。

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不同于传统长视频内容的泛娱乐化，垂直细分的短视频往往更能精准触达受众，《每个我》自然也不例外。

作为抖音出品的短综艺，无论是用户熟悉的竖屏形式、轻快且快速切入重点的节奏，还是人物形象或互动的分屏处理……《每个我》血液里流淌着鲜明的抖音基因。且基于抖音内容创作者的庞大与丰富，每期嘉宾都是各个品类广受欢迎的抖音达人，从搞笑、美妆、情感、音乐到宠物，聚合了时下热度较高的内容品类的《每个我》，自然能逐一击中各垂直领域爱好者，释放最大内容能量。

当然，《每个我》本就优质高价的内容也在传播裂变的过程中进一步反哺了受众用户的粘性。翻看每期节目下方的留言以及豆瓣评论，努力认真对待生活和内容的他们，值得被喜欢、抖音这波走到我心里了，向达人们学习、任何成功都离不开努力与坚持，不管是人还是平台，希望这样的内容以后多多产出……用户与网友们字里行间充斥着对抖音和达人们的肯定与支持，以及因达人而引发的自省、共鸣与感悟。

身处短视频从粗放到精细化的进阶，互联网巨头、内容制作公司、MCN机构等纷纷入局这一领域，有强大短视频内容基因的抖音当然不会错过这一风口，首次试水便收获颇丰，这背后大有章法可循。

短视频市场正值赛点，头部玩家抖音制霸有术

据QUESTMOBILE数据显示，截至2019年3月，国内短视频月活跃用户规模已突破8亿。毫无疑问，在所有互联网用户类别中，短视频的增速最引人注目，也正是立足于其内容和用户大爆发的风口，资本将目光投掷过来，各平台方也纷纷发力短视频，加入到对用户注意力的进一步争夺中。

将视线放置市场，《生活对我下手了》、《女人30+》、《了不起的匠人》……作为视频网站第一梯队的爱腾优相继推出各自的短视频作品，进军号角已然吹响，短视频原生平台自然不会掉以轻心。

再看另一组公开数据，截至今年7月，抖音日活突破3.2亿，在短视频市场中的占有率可见一斑。但与此同时，摆在抖音面前的重任也越发凸显：随着多方的布局，在优质短视频内容市场行至赛点之际，如何守住城池主动出击？

不难发现，在短视频领域持续深耕的抖音，从未停止对内容领域的探索。从涉足短视频市场、掀起年轻文化新潮流，到成为影视营销新阵地，发力高品质的原创短视频内容，不管是站在内容领域还是短视频行业的角度来看，内容城池不断壮大的抖音，早已成为短视频行业最炽手可热的头号选手，并凭借敏锐的市场嗅觉精准地踩在了每个风口上。

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而作为短视频行业头部玩家之一的抖音，也是当下用户最熟悉的短视频平台之一，抖音清晰的内容逻辑、市场远瞻和温度打法无疑也是其制胜的法宝。依旧以《每个我》为例，基于抖音的互联网基因、内容创作者的庞大与丰富，以及在娱乐内容领域的成熟经验，《每个我》无论是对前期节目嘉宾、主题、预设的精心策划，还是内容传播阶段的话题发酵、市场反馈，都具有根植于基因的先天优势。

更重要的是，当前无论是短综艺、微电影、微剧情系列还是微纪录片，各种短视频内容形式其实都已日臻成熟，并呈现出的垂直化和精品化趋势。而《每个我》，凭借自身携带的质感、温度与深度，在制造娱乐性的同时又传递了一定的社会价值与意义，较为可贵的为行业在制作方向上提供了新的思路和方向：短视频内容不仅可以垂直化、精品化，也可以深度化、温度化，哪怕它时长不足5分钟。

眼下，随着更多市场目光的注视和资本力量的投入，弹药充足的短视频市场依旧未来可期。而在内容市场行至下半场并正值赛点之际，抖音的发力和贡献也必将为不断前驶的短视频行业注入一份不可小觑的动力。