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作者 | 小栗
Q3 短视频篇 & 直播篇 ·
1 号总评：
2022 年 Q3，各平台都在不稳定性中寻找相对稳定的战略打法。
从各榜单中可以看出，无论是商业生态、内容体裁、商业功能，还是何种方向的战略改变，各平台之间都在积极地向个性化、特性化进一步发展，也只有找准定位、发挥特性才能长期立于不败之位。
在微短剧领域，短剧在长短视频平台布局的存在感明显抬升，Q3 热播短视频微剧融合传播指数 TOP10 中，上榜作品融合传播指数与 Q2 相比均有所提高，腾、优、芒三大长视频平台的微短剧业务发展如火如荼，优酷问鼎榜首，腾讯视频占据 7 个席位。究其根底，微短剧正是长短视频平台互相「抢」用户的绝佳利器，也是各大平台探索商业化盈利出口的「天降神兵」。
抖音正在朝着愈发实用的方向发展，加速了对不同领域业务的探索，多元互融、共创美好，正在成为抖音的现状。Q3 多种内容体裁的出现和多个合作伙伴的加入，也让抖音的功能和服务的场景被大大拓展，涌现出越来越多优质创作者。
在抖音达人涨粉 TOP10 中，疯狂小杨哥持续输出家庭爆笑短视频，呈现极强的内容创作能力，登顶榜首。KmjAF 辛吉飞的科技与狠活，掀起了极高的话题度和讨论度，夺得亚军。被称为「荒漠屠夫」的灰太狼的羊，靠极致反差火出圈，成为继「背景太假」阿力木之后的又一新疆「顶流」，成功挤进前三。
在抖音主播销售额 TOP10中，东方甄选超越交个朋友直播间，稳坐抖音「带货一哥」的宝座。在抖音品牌销售额 TOP10中，阿迪达斯借势抖音电商「短视频 + 直播 + 搜索 + 商城」全场域经营能力支持，用内容潮流成功引爆消费行为，斩获销售额冠军。
未来布局方面，各平台走向更深一步的合作是一个趋势。从短视频 & 直播平台影响力事件 TOP10 中便可一窥，抖音和爱奇艺两大各自领域内的头部玩家达成合作，成为视频领域风向标性的事件，开启了国内视频行业多方共赢的新生态格局，以绝对热度稳居第一。
01：
抖音 & 快手季度热搜 TOP10 ：
抖快热榜的传播力正在扩大
随着舆论场域与民情秩序的流变，曾经作为流量敲门砖的明星生态，在短视频平台的作用和价值正在被重估，可能的风险控制是形成影响的关键因素之一。 李易峰多次嫖娼被行拘 掀起了舆论场的泥石流，位居抖音热搜最高热度排名榜首，经此一事，明星的工作室声明、个人严正声明，似乎信誉又进一步下降，也再次说明，「顶流」不是护身符，违法终须付出代价。
此外，抖音、快手热搜最高热度排名 TOP10 中均以热点事件报道为主，弘扬社会正能量，崇德向善仍是传播主旋律。在时政类别尤其是国家新闻领域，快手则展现出更强势的传播效果， 安倍晋三遇袭最新动态 直播：香港特区政府就职典礼 中华人民共和国外交部声明 等时政新闻位列前列，让更多人能第一时间参与话题讨论，扩大事件声量。
02：
短视频微剧融合传播指数 TOP10：
优酷问鼎榜首，腾讯视频占据 7 个席位
作为承接传统影视行业「外溢」产能的微短剧行业，用小成本撬动大收益在长视频平台成为可能，相对比短视频平台更加能鼓励到广泛创作者。Q1 榜单中前三名均为长视频平台，短视频平台只有一部作品上榜，Q2 长视频平台表现格外优异，占据榜单所有席位，Q3 保持局面，长视频平台继续守住优势领跑位。
优酷民国爱情短剧《千金丫环》称得上是 Q3 微短剧小爆款，凭借着甜虐交织、节奏紧凑的剧情，极致、反套路的主角人设，得到了行业内外的一致肯定。古装悬疑短剧《虚颜》属于芒果 TV 重磅作品，虽然是一部体量短小的微短剧，但是每一集都信息量巨大，不断在反转中将剧情引向不可预知的方向，剧中的服化道、镜头设计、灯光色调等制作也足够考究，缴获观众如潮好评。
腾讯视频作为长视频平台的「头部玩家」，不仅对于故事创意、制作品质有着高标准的严格要求，更凭借自身在资源、内容上得天独厚的优势，形成了以精品化为特点的微短剧生态。Q1 凭借《拜托了！别宠我》三季连播，实现 3000 万 + 分账金额的行业佳绩，Q2 持续发力，凭借以古代女子相扑为题的微短剧《瓦舍之素舞遥》拿下第一。Q3 再度发力《戏精女主桃花多》《夜色倾心》《给你我的独家宠爱 2》等甜宠微短剧占据榜单 7 个席位。
03：
抖音达人涨粉 TOP10：
疯狂小杨哥登顶榜首
在颇为内卷的搞笑赛道上，疯狂小杨哥凭借纯粹的搞笑，持续输出家庭爆笑短视频，塑造出「作死弟弟、整活哥哥、网瘾老爸、暴力老妈」等人气角色，人气一骑绝尘，登顶榜首。KmjAF 辛吉飞的科技与狠活，给广大网友们揭秘了很多食品商家的无良操作，在各平台上掀起了极高的话题度和讨论度，夺得亚军。被称为「荒漠屠夫」的灰太狼的羊，靠极致反差火出圈，成为继「背景太假」阿力木之后的又一新疆「顶流」，成功挤进前三。
此外，刘德华抖音线上演唱会观看人次超过 3.5 亿，重新唤回了无数人的青春，在全网再度爆火，不得不感叹刘天王依然还是天王人气。在出圈高分古偶剧《苍兰诀》中饰演东方青苍一角的王鹤棣 _Dylan，在剧集播出后便开始急速涨粉，美妆博主们在短视频平台纷纷模仿东方青苍霸气月尊妆造，眼线业火黑战袍等成主流，可以说与东方青苍有关的话题一度促成今夏最流行的短视频社交氛围。
04：
抖音主营类目销售额：
服饰内衣品类摘得桂冠
Q3 各大品类都取得了不俗的销售成绩，在所有平台都在努力寻找增长点的当下，如此成绩，显得难能可贵。服饰内衣、美妆个户、食品饮料这三个品类依旧是 Q3 销量最佳品类，销售额均过百亿，三个类目占据抖音主营类目销售额的半壁江山。
其中服饰内衣作为最早入驻抖音的品类之一，占大盘类目总销售额 23.36%，稳居榜单第一。高毛利的美妆个护品类天然自带的强内容属性，是大主播直播间绝对的主角，抖音 818 好物节期间表现突出，取得第二的成绩。暑期档大大促进食品饮料品类销量的增长，紧随其后。
05：
抖音品牌销售额 TOP10：
阿迪达斯斩获销售额冠军
作为头部运动服饰品牌，阿迪达斯借势抖音电商「短视频 + 直播 + 搜索 + 商城」全场域经营能力支持，用内容潮流成功引爆消费行为，稳坐销冠宝座。知名国牌 LI-NING/ 李宁、WARRIOR/ 回力也表现不俗，通过达人矩阵大量种草，以直播和短视频引导用户主动搜索，使其产品的销售飙升，纷纷上榜。
在激烈的市场竞争中，真正满足用户需求的产品，才能拥有持久的生命力，同时品牌必须要有自己的爆款产品，才能在同质化竞争的赛道中，与其他品牌形成差异化竞争。保健品牌诺特兰德通过深耕不同消费需求，打造出「B 族维生素片」「复合益生菌」「左旋 6000」等爆品，通过视频推广 + 直播带货两种模式，打通了用户圈层，带来销售额的迅速增长。
06：
抖音主播销售额 TOP10：
东方甄选夺得抖音「带货一哥」的宝座
自从 6 月一夜爆红以来，东方甄选一直是全市场关注的焦点，Q2 东方甄选以黑马之姿入围前三，Q3 已经超越交个朋友直播间，稳坐抖音「带货一哥」的宝座。交个朋友直播间则发挥稳定，列为第二。抖音珠宝行业董先生持续发力，紧随其后。
此外，「衣路征程要有你，5211 号角起。无悔踏入衣家门，一生只做衣家人。」这是衣哥直播间的洗脑口号，也是衣选集团的战歌，颇有快手头部带货主播辛巴的感觉。疯狂小杨哥的直播间与视频风格保持高度一致，靠着沙雕搞笑的表现，一半时间卖货，一半时间娱乐，营造了一种轻松愉悦的卖货氛围。专注服饰品类的丫头 baby 再次上榜 , 与其他头部主播不同，丫头 baby 通过树立专业人设，自己做模特也做主播，粉丝粘性强，稳居抖音头部服装主播行列。
07：
短视频 / 直播平台声量排名：
抖音蝉联平台声量第一
如今的抖音已经很难用某个单一的媒介形态，或者是某种功能进行概括了。从体裁上，抖音已经不局限于短视频，还有图文、直播、生活服务、开放平台、短剧等新的创作形式；从功能上，抖音不再是单纯的娱乐工具，而是转向了更多元的价值方向：图文内容盛产生活攻略，直播为线上演艺提供了舞台，中长视频为泛知识类内容提供了发展的土壤，生活服务为用户提供了消费决策，电商提供线上购物渠道。Q2 抖音以绝对优势斩获冠军，Q3 抖音再度发力，不断探索内容边界，完善图文等新体裁，蝉联平台声量第一。
08：
短视频 & 直播平台影响力事件 TOP10：
强强联手，合作共赢时代来临
7 月 19 日，抖音和爱奇艺两大各自领域内的头部玩家达成合作，成为视频领域风向标性的事件，开启了国内视频行业多方共赢的新生态格局，以绝对热度稳居第一。作为服务数亿用户的平台，抖音也早已不只是单纯记录美好生活的工具。8 月 19 日，饿了么和抖音共同宣布达成合作，将携手探索本地生活服务的新场景升级，通过优质内容、丰富商品和高效的物流配送，深度连接商家与消费者，在视频化时代带来「即看、即点、即达」的本地生活新体验。
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