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原标题:直播赛道再现新风潮:主播、直播机构纷纷涌入淘宝平台
短暂退出抖音直播后,一线网络红人罗永浩宣布入驻淘宝,直播重心开始向淘宝转
移。其实,近年来类似的戏码数见不鲜,罗永浩并非个例,像公众熟知的张柏芝、俞敏洪等
也将目光瞄向了这块流淌着奶与蜜的应许之地。过去一年,淘宝新增超过50万名新主播,
包括来自各媒体平台如抖音快手B站等的达人。
伴随着主播大规模入淘的背后,是头部直播机构的成建制动作。罗永浩背后是交个朋友,
张柏芝背后是抖音直播头部机构遥望,俞敏洪背后则是近一年来在网络上出尽风头的东方甄
选。
一时之间,直播的尽头是淘宝论调正在电商圈甚嚣尘上。
淘宝为何会成为直播机构、大主播们的最终归宿?这从一年一度的双十一盛典中就能窥
见一二,在过去的几场双十一盛典中,淘宝直播成交额扶摇直上,不断刷新记录,展现出惊
人的吸金能力。是的,尽管各大短视频平台都把直播事业干得风生水起,但仔细探究就会发
现,它们没有成熟的电商基础设施,再大的直播流量也无法变现,而电商变现本就是直播的
终极目的,若是抛开现实利益,直播的意义便也不复存在。
纵观淘宝直播,凭借着十几年的电商平台运作经验和完整的物流、服务、供应链加持,
消费者从购买到售后都能享受到最舒适、最贴心的服务,商品品质也更有保证,这些都是短
视频平台在短时间内无法做到的。对于消费者而言,短视频平台的购物行为更像是一次仓促
的冲动消费,售后不好,货源不好,物流不稳定等bug最终会把他们推向淘宝的怀抱。
基于上述原因,各大直播机构、头部主播也渐渐意识到,想要做大做好直播这个事业,
必须回到淘宝直播上来,只有这里才有稳定的流量、消费群体、服务模式。那些入驻淘宝的
主播也快速尝到了甜头,譬如在抖音拥有1200万粉丝的主播一栗小莎子入驻淘宝后能实现
场均200万的观看量,B站头部up主zettaranc在淘宝的第一场直播就帮助品牌卖掉一年
的产量。诸如此类的例子不胜枚举,都说明淘宝直播的变现能力不容小觑。
直播电商还远未达到行业天花板,作为这个赛道的老玩家,淘宝直播在圈内的地位也从
未动摇过。伴随着主播与直播机构们集体入驻淘宝,直播电商行业或将迎来新一轮爆发期。返回搜狐,查看更多
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