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原标题：GMV超2亿，淘宝新人罗永浩双11首秀：男人们的需求还是难敌女人们的钱包？
每经记者：杨昕怡 每经编辑：刘雪梅
10月24日晚6点，随着直播间背景由蓝转红，前锤子科技产品副总裁朱萧木身边的女主播快速下场，主角罗永浩登场了。
哎哟，这是谁呀？没等坐定，罗永浩就打断了身边朱萧木略带噱头式的吆喝，赶紧上东西，闲言碎语不要讲。
就像这来不及做的自我介绍，罗永浩的这场淘宝首秀节奏极快，全场共上架近160件商品，上架一个新品控制在1到1.5分钟内。
疏漏和错处也在快速的言语中抖落而出：两人时常抢对方话头，被直播间网友调侃像说相声的；两人还一脸懵地分辨着优惠券的领取方式；1元购的福利品啤酒屡屡没有改价成功，却以19.9元的价格眨眼就卖了上千单。我这都冒汗了，太丢人了。罗永浩多次为当晚的翻车现场道歉。
虽然略显混乱，老罗还是在淘宝拢到了人气和过亿的订单。
《每日经济新闻》记者从交个朋友方面了解到，24日罗永浩淘宝首播当晚，直播间累计观看人数2600万，粉丝增长110万。据第三方平台新腕估算，罗永浩首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元。
与此同时，张柏芝、姜潮等遥望科技合作艺人和其常驻素人主播都将在双11期间亮相遥望梦想站淘宝直播间。相关数据显示，遥望梦想站于24日的淘宝首秀现货成交额超2200万元。
当抖音的这些王牌强将来到淘宝，暂时没有出现预期中短兵相接的交战，李佳琦直播间仍是一骑绝尘般的存在。尽管美ONE方面于10月25日晚间否认了外界215亿元的GMV数据，但据新腕估算，李佳琦24日带货总额约为132亿元。截至每经记者发稿，美ONE对相关数字没有做出更详细的回应。
面对新的阵地和强敌，号称要管管男人们的需求的罗永浩将如何打开局面？罗永浩们又能否在淘宝站稳脚跟？
多次翻车不断道歉， 淘宝新人罗永浩首秀
在淘宝首秀的直播间里，罗永浩道歉了数次，这事儿确实做得不到位，我们福利产品再加一轮，各上2000份。
因为领券方式设置上的纰漏，作为福利产品的某款精酿啤酒并没有以1元3瓶的价格售出，而是在结算时显示了19.9元的原价。
啤酒和纸巾的操作确实有问题，在介绍羽绒服等其他产品时，罗永浩不得不抽身向外场运营人员确认弹幕里反馈的啤酒价格不对等问题，我们退全款，照常发货，1块钱也不要了，再追加一轮福利。
新一轮的啤酒上架，19.9元的价格依然没变。罗永浩盯着弹幕里的价格质疑，只好用上和先前一致的发货并退全款的安抚手段。运营人员迟迟找不出问题所在，太不像话了，他面露愠色。
实际上，不止运营人员，镜头前的两位主播——罗永浩和朱萧木对淘宝直播间的许多设置都不太熟悉。在一个指导领券的环节，朱萧木频频滑动页面却找不到专享优惠券所在。天猫平台规则比较麻烦，罗永浩在旁解释。
失误也多次出现在PPT切换、搭档配合、产品上架、介绍产品等环节，这也就我们是淘宝新人，不然早就被打死了。老罗以淘宝新人自居，给自己找了个台阶下。
一直跟随老罗的粉丝依然记得，他初次在抖音直播间里，也频频出现各种差错，不断道歉。转换到淘宝直播，老罗再一次需要一点时间，来踩熟这块新地界。
尽管这场首秀有诸多不完美，自带流量的罗永浩却不缺观众。数据显示，在罗永浩亮相前，直播间观看人数达286万，罗永浩出现10分钟后，观看人数接近307万，两个小时后，直播间人数已超1000万。
《每日经济新闻》记者从交个朋友方面了解到，24日罗永浩淘宝首播当晚，直播间累计观看人数2600万，粉丝增长110万。截至发稿前，罗永浩的淘宝直播账号已有超过254万的关注者。
而且，正如老罗所言，天猫的朋友都埋头买东西——在这场上架了近160件商品的直播中，据第三方平台新腕估算，此次罗永浩的带货总额约为2.1亿元。
罗永浩们闯入淘宝， 男人们的需求难敌女人们的钱包？
创造过亿GMV的同时，老罗这位淘宝新人试图在直播间打造自己的专属记忆点。大家领券，有大脑袋的页面上的券都领了吗？那个姓罗的，他一遍遍地重复。
似乎是直接对标淘宝超头部主播李佳琦的所有女生，罗永浩淘宝直播预热的推广文案也直接喊出男人们的双十一需求，也该有人管管了。
记者发现，罗永浩的淘宝直播首秀商品以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等硬核商品为主，两位主播的话术也多面向男性，比如，这件商品能增加你们的雄性气概。
相关数据显示，交个朋友在抖音首播时，粉丝中的男女比例接近9:1。据交个朋友官方数据显示，2021年直播间消费者中的男女比例为6:4，依旧是男性较多。带着这样的粉丝属性，罗永浩以男人们的需求为标签也就不足为奇了。
观察淘宝超头部主播李佳琦的选品也能发现，淘宝直播的天下还是在所有女生手中。
由新腕统计的数据显示，在10月24日近10小时的美妆产品直播中，李佳琦直播间的场观超4.56亿人次，上架了291个产品，GMV预计约为132亿元。尽管截至记者发稿，GMV数据没有得到李佳琦直播间的证实，但仅从场观来看，李佳琦直播间仍然远超罗永浩。
面对如此悬殊的差距，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅向《每日经济新闻》记者表示，淘宝女性用户比例更高，淘宝需要通过增加男性用户提升3C、数码和家电品类的增长，这几个品类一直是京东的强势品类。
他也提到，差距主要还是源于罗永浩初到淘宝，用户积累不够，对淘宝直播的规则也不够熟悉，和淘宝‘原生’主播李佳琦肯定没法比，但（罗永浩首秀的）这个成绩其实已经很好了。
记者发现，不光是罗永浩和交个朋友，此次遥望科技等直播间从抖音来到淘宝时，也都出现了水土不服现象。相关数据显示，遥望梦想站于24日的淘宝首秀现货成交额达2200万，而其在抖音直播时GMV曾破亿元。
互联网分析师张书乐向每经记者表示，虽然都是直播卖货，但抖音和淘宝的直播电商生态不同。他解释，对同一个用户而言，抖音是泛娱乐，刷抖音如同看电视，消费者在娱乐中看广告，偶尔购物；淘宝直播是电商，刷直播间如同逛超市，是为了购物而购物。
庄帅也表示，淘宝以交易为核心，内容为辅助，淘宝目前的商家数量和sku都非常大，而抖音以内容为核心，激发用户的兴趣进行购买，商家数量和sku还远远无法和淘宝相提并论。
他认为，抖音需要增加商品的供给和商家的数量，建立更完备的电商生态，而淘宝更迫切的是要提高内容的比重来增加用户的停留时长。
这也就解释了为何淘宝愿意用大篇幅的广告位向罗永浩、俞敏洪等善于产出内容的头部主播抛出橄榄枝。
同时，罗永浩直播间目前的定位，未来也或将一并填补淘宝电商里男性消费的空缺。
淘宝首秀结束了，但罗永浩在淘宝的直播之路才刚刚开始。据悉，双11期间，罗永浩共有三场淘宝直播，分别在10月24日、10月31日以及双11当天。
至于老罗在淘宝的前景如何，庄帅认为，还需要再观察。毕竟老罗初到淘宝，淘宝用户的需求、交易习惯，对于直播间的定位，淘宝的规则、竞争环境，这些都是他和交个朋友需要不断熟悉和优化的。
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