境外抖音涨粉丝--国外抖音新闻

预计去年2021上半年，海外版抖音TikTok全球直播收入约10亿人民币，主要来自东南亚、北美和中东部分地区。我们把直播打赏收入拆分为月直播用户数X直播渗透率X付费率X ARPPU。从驱动因素来看，目前全球直播渗透率约为10%，仍处于较低水平。抖音国际版TikTok也在通过增加直播入口来提高直播普及率；

但由于欧美对直播服务的严格监管，以及东南亚、拉美用户不习惯的付费的习惯养成，整体付费率和ARPPU值并不理想。最近，TikTok增加了用户直接打赏创作者和主播连麦PK的新功能。未来还计划通过加强直播工会运营，丰富直播内容生态，提升主播专业直播技能，促进直播收入增长。

考虑到直播内容的生态和主播的专业程度会对直播业务的渗透率产生影响，我们以美国市场为例，分乐观、中立、悲观三个级别计算TT在美国的中长期直播业务收入。参考海外秀场直播Bigo Live的ARPPU和Aauto faster中的用户付费率，预计美国长期TikTok每年的直播打赏收入将达到35亿美元。短视频生态逐渐丰富后，可能会带动直播业务的进一步发展。然而，海外直播内容缺乏丰富的生态，观看直播的用户不同，发达国家监管措施严格，新兴国家付费率低，都在一定程度上阻碍了海外直播业务的发展。

所以，抖音也在通过增加直播间入口，完善付费功能来提高直播间的流量和付费率。未来，平台还计划通过加强直播联盟的运营，丰富直播内容生态，提升主播的专业直播技能。而且Tik Tok用户85%在24岁以下，主要人才和用户基本都是95后甚至00后。从这个数据可以看出，年轻人对内容消费的认同和认知正在快速推进。因此，我们认为，在短视频/直播内容生态进一步丰富的推动下，其直播业务将大概率在部分市场取得突破。

但需要指出的是，相比直播收入，我们更看重海外用户观看直播的习惯，因为用户是否愿意观看直播，将有很大概率影响海外直播电商的进度，我们认为直播娱乐和电商是提升TikTok商业天花板的关键。

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