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北京时间2022年10月21日,据美国体育商业媒体SportsPro报道,美国职业篮球联盟(NBA)已经确认将更改其国际营销计划(ITMP),允许球队在美国和加拿大以外的国际市场接受更多的赞助。
根据NBA联盟此前的规定,每支球队只能签下三份海外赞助合同,而现在扩充到了十份。
联盟也将解除关于营销内容的限制,NBA球队现在可以在非比赛内容、幕后内容以及数字和社交媒体平台等领域寻求潜在的合作伙伴。
NBA大幅度地向国际市场敞开大门,离不开近年来国际球员在联盟内与日俱增的影响力。
据NBA官方各队球员名单,2022-2023赛季,共有来自六大洲40多个国家或地区的120名国际球员参赛,所有30支NBA球队都至少拥有一名国际球员。
事实上,进入21世纪以来,国际球员在NBA的规模就持续提升。在每年NBA选秀大会上,至少有10名国际球员被选中。过去9年中,每年更是有至少2名国际球员被选为乐透秀(前14位顺位)。
以2016年NBA选秀为代表,包括本·西蒙斯(澳大利亚)和多曼塔斯·萨博尼斯(立陶宛)在内,共有27名国际球员被选中,创造了NBA历史纪录。
而2022年NBA选秀大会,在58名获选新秀中,有20名是国际球员。
除了体量,国际球员也在NBA提升着声量。近四个赛季的NBA常规赛最有价值球员(MVP)均被国际球员揽获。
其中,以绰号字母哥被球迷们熟知的希腊球员扬尼斯·阿德托昆博,和效力于丹佛掘金队的塞尔维亚球员尼古拉·约基奇,先后蝉联了该奖项。字母哥还在2020-2021赛季取得NBA总冠军,并加冕总决赛MVP。
此外,炙手可热的斯诺文尼亚金童卢卡·东契奇,同样引人注目。进入联盟的4年里,他连续3年入选全明星,并在上个赛季带领达拉斯独行侠队闯入西部决赛。
在上赛季NBA球衣销量榜中,东契奇的球衣销量排在整个欧洲市场的第三位。
事实上,NBA一直垂涎着国际市场这块大蛋糕。每个赛季的季前赛成为联盟推进国际化的抓手。
2022-2023赛季季前赛,勇士和奇才在日本进行了2场较量,雄鹿和老鹰则在阿联酋进行了2场比赛。这是自疫情爆发以来,NBA第一次举办海外季前赛。另外,今年季前赛还有2支海外球队参加,分别是以色列联赛的马卡比队和澳大利亚联赛的阿德莱德36人队。
对于此次的ITMP营销计划改动,NBA负责球队营销和商业运营的高级副总裁Stacy McWilliams透露,NBA各球队正在瞄准韩国、巴西、澳大利亚和德国等国家。
中国自然也是NBA不愿错过的市场。据ESPN此前的报道,NBA目前在中国至少拥有50亿美元的业务。而40位NBA球队的主要所有者,一共在中国投资了超过100亿美元。
大多数NBA球队最想复制的是金州勇士队与日本电子商务平台乐天(Rakuten)的成功案例。乐天于2017年首次与勇士队达成球衣冠名赞助协议,双方又在今年5月达成了每年价值2000万美元的多年续约。
在此前的日本季前赛之旅中,勇士队总裁兼首席运营官Brandon Schneider谈到了双方的合作:日本有600万NBA球迷,其中六分之一都是勇士队的球迷。而乐天表示,自与勇士队合作以来,其品牌在美国的认知度提高了近47%。
据估计,目前约八成的NBA球队已经签订了ITMP协议,其中一些球队的合作伙伴已不止一家。
责任编辑:王翔