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原标题：躺平发育 游戏冲入美国iOS下载榜Top5 曾在国内抖音话题视频播放近60亿
今年初，国内团队研发的小游戏《躺平发育》（《猛鬼宿舍》）引爆市场，从抖音小游戏一路火到App端。罗斯基认为《躺平发育》能火爆的原因在于游戏玩法的融合特色及强代入感的体验（点击阅读分析）。而如此热门的玩法，自然也被其他开发者看在眼里，此后我们能不断看到《躺平发育》换皮产品持续在国内上线。当然除了国内的团队在模仿外，海外也有不少玩法相似的产品出现，但大多数没有留下什么痕迹。
（躺平发育抖音话题视频播放）
近日，一款名为《Stay Room: SilentCastle Origin》的产品登上了海外多个T1市场App Store游戏免费榜前列，且在Google Play也有数百万下载。通过体验发现游戏的玩法与《躺平发育》高度相似，那么这款产品有何不同，为何能在多个海外市场跻身榜单前列呢？
疑似国内公司开发的模仿产品
先来看产品的基本情况。《Stay Room: SilentCastle Origin》ios版最早上线于2022年7月29日，开发者为OLIVER HAYDON。以美榜为例，游戏上线后榜单排名一直没什么起色，直到10月4日首次进入免费榜后，一路高歌猛进，截至18日下午已经跻身美榜第4。
在Google Play上，游戏名为《Silent Castle》，开发者为BEP1C STUDIO，Google Play累计下载量超过500万次。值得一提的是，根据开发者在Google Play上留下的信息来看，这是一家位于广州的中国团队。
接下来看产品。《Stay Room: SilentCastle Origin》在玩法上并无变化，同样是采用一人一间屋的睡后收入模式以及塔防建造的玩法。游戏开局后会随机匹配队友（AI），每人选择一间屋子，躺到床上后开始获得金币。消耗金币可以升级床铺（提升金币获得效率）、大门（增加血量），也可以建造和升级防御塔。若成功击败boss或撑到时间结束即为胜利。
每次游戏可以获得货币奖励，消耗货币可购买新的角色，每个角色都有各自的特殊能力，帮助玩家在游戏中获得更大优势。
值得一提的是，《Stay Room: SilentCastle Origin》在游戏中加入了天赋系统，玩家可以消耗货币解锁天赋，获得各种数值加成或额外能力，进一步增加在游戏中的优势。
变现方面，《Stay Room: SilentCastle Origin》采用混合变现模式，其中激励视频可以获得额外的签到奖励、免费奖励以及关卡中的货币奖励。内购则是常见的去除广告、礼包以及货币直购。
买量方面，根据广大大数据显示，《Stay Room: SilentCastle Origin》近期主投美国市场，在澳大利亚、加拿大和英国也有投放，并且以iOS端为主。Applovin是其投放比例最高的渠道，其次是Adcolony和ironsource。近期热门素材为展示游戏玩法，并搭配口播介绍以及悬疑的BGM。
相似玩法不同命运，两款产品差异在哪？
不过，为什么国内爆款《躺平发育》的开发团队在出海之路却没有如此顺利。其海外iOS版《Haunted Dorm》自2022年2月上架之后，仅在休闲和策略分类榜有所体现。那么其中的原因在哪？下面对比一下两款产品的内容。
首先在画风方面，《躺平发育》更偏向国产恐怖题材，而《Stay Room: SilentCastle Origin》中的人物形象更偏向西方的一些故事或传说。当然，画风和人物形象方面其实仁者见仁。
玩法上，两款产品的核心玩法都是生存塔防。不过主观感受认为《Stay Room: SilentCastle Origin》节奏更快，操作更简单。举例来看，在《Stay Room: SilentCastle Origin》中，玩家仅需操作人物进入房间，走到床边，即可开始获得睡后收入。但在《躺平发育》中，玩家进入房间后需要手动点击关门，走到床边需要手动点击上床，虽然不是什么高难度操作，但终归有些繁琐。
在核心玩法外，《Stay Room: SilentCastle Origin》增加了一个无尽模式的关卡，此模式为单人玩法，给玩家提供一个超大面积的房屋，玩家将在这里抵御无尽的boss。更大面积的场地带来更多的武器和建筑空间，可以发展得更加壮大，体验常规模式中比较少见的后期战斗体验。
此外在变现上，《Stay Room: SilentCastle Origin》更加直白。例如《躺平发育》中，解锁新角色仅需看广告，而《Stay Room: SilentCastle Origin》则需要消耗货币。获取难度明显增加，玩家若想快速获取，无论是高强度看广告还是直接内购获取，都加快了玩家价值的榨取。同时，从游戏的评论里发现，去除广告是很多玩家愿意购买的服务，不过购买后不生效也是很多玩家发表评论的原因。
总结
整体来看，《Stay Room: SilentCastle Origin》和《躺平发育》在玩法上的差异不大，仅在画风方面、副玩法方面和内购方面有所改动。但两款产品在海外的成绩却差距明显，虽然两者在Google Play上的下载量都在500万-1000万档，但App Store的排名可以说是天差地别。
这也给我们提了一个醒。即使是以创意玩法为卖点的产品，在面向全球市场的时候也要做出一些改变。虽然画风方面仁者见仁，但既然是面向全球用户，选择接受度更广泛的画面或题材肯定是更好的选择。此外，变现上也不用拘泥于国内使用的广告变现，既然面前全球，那么混合变现肯定是最好的选择，可以最大化游戏收益，帮助提升游戏的回收能力，进而可以更加大胆地在全球市场买量获客。返回搜狐，查看更多
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