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目标10亿日活，TikTok开启新征程
10亿日活是什么概念？
放眼全球，超过10亿日活的应用也只有Facebook、WhatsApp、Instagram和YouTube等而已。
据《晚点LatePost》报道，TikTok已经定下 2022年底全球日活用户数超 10.5 亿的目标。
截至目前，TikTok的月活跃用户数已经达到10亿。根据最新消息，其日活跃用户数量也已经达到10亿，TikTok的全球化道路此后将迈上一个崭新的台阶。
TikTok的用户增速非常凶猛。
从2021年起，TikTok便超越Facebook成为全球下载量第一的软件，并超越谷歌成为全球访问量最多的互联网网站。
这和TikTok面向全球市场的持续开拓有着很大的关系。
据悉，TikTok于近期将进入到巴西市场的时间提前到了2023年上半年。剑指巴西，这将是TikTok入局的第九个国家。
不过，TikTok还提高了巴西市场的优先级。据有关人士介绍，SHEIN在巴西的布局对TikTok的态度转变有很大的推动作用。
实际上，TikTok在国际市场除了需要赶超国际巨头，也绕不开SHEIN。在外界看来，一个短视频平台，一个快时尚女装独立站，不太可能会有交集。
其实不然，两者之间的纠葛很早就开始了。抓住TikTok作为短视频社交媒体爆发的风口，SHEIN早已把其当作了重要的内容种草和品牌宣传阵地。
但随着SHEIN走向多品类的平台化扩张，TikTok也开始发展电商业务且发展重心集中在女装和美妆等品类。
更重要的是，SHEIN和TikToK的用户画像相似度非常高，都聚焦在海外的年轻消费者。
因此，SHEIN和TikToK必有一战。事实上，两者之间的暗流涌动已经开始。
TikToK的母公司字节跳动接连推出Fanno、Dmonstudio等海外跨境电商品牌，其背后的野心已经藏不住了。
前几次失利后，近日，字节跳动再次开始孵化快时尚女装独立站IfYooou。目前，IfYooou覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲国家市场。
就TikToK本身而言，也非常看好巴西市场。因此，SHEIN 在巴西进行扩张的消息传出后，TikToK为了找到合适的入场时机也有了新的考量。
这将是TikToK又一场对于流量和用户的争夺。
其实，TikToK的增长空间很大。据悉，其在全球的渗透率不到20%。对标抖音在国内的地位，TikToK在全球的用户规模至少还可以增长20亿。
到那时，TikToK将会成为全球性的超级APP。但在此之前，TikToK还要面临一道决定命运的难关。
TikTok商业化按下加速键
有了流量，下一步要考虑的自然是如何变现。但是，用户规模快速增长的TikTok也像国内很多内容平台一样在商业化变现的过程中遇到了阻力。
2020年，TikTok踏上了商业化之路，开始内测购物车功能。
在印尼试水成功后，TikTok又在泰国、越南、菲律宾、马来西亚等四个东南亚国家开展业务。
在新兴的东南亚市场，TikTok很快已经基本上实现了电商闭环。2021年，TikTok电商GMV约为60亿美元，其中来自印尼的GMV占据70%。
不过TikTok在直播业务上艰难探索中，也初步认识到了海外市场和国内市场的不同。
作为外来客，TikTok短时间内难以完全适应本土的人文环境和文化习俗。直播电商虽然在国内火得一塌糊涂，但在国外市场却犹如被泼了一盆冷水。
直播带货的风从国内吹到国外，却变成了商家和资本自嗨的产物。往往是主播在直播间讲得口干舌燥，消费者满面迷茫。
因此，几个小时下来，商家一复盘成交量寥寥。
既在意料之外，又在情理之中，消费市场的差异造就了直播带货的本地化之困。再加上文化差异造成的管理和销售方面的冲突，TikTok的商业化之路并不好走。
相对来说，东南亚消费者和国内消费者的用户画像还有些接近，放在欧美市场，这一矛盾变得更加突出。
字节跳动 CEO 梁汝波在最近的全员 All Hands 大会上表示，目前 TikTok 的商业化进展低于预期。
2021年TikTok收入40亿美元，2022年的广告销售目标为120亿，电商方面则计划在成立5年内实现3万亿GMV。但进入2022年，TikTok的广告增速开始放缓。
一方面，TikTok的商业化难题被再次摆在台面上；另一方面TikTok商业化按下了加速键，开始加速攻克海外市场。
据悉，TikTok将在2022年底在美国开设本土电商业务，与当地市场紧密结合起来。
此外，TikTok也在尝试做图文。图文模式上线后，TikTok支持用户上传静态图片，配合音乐，以幻灯片的形式滚动播放。
值得注意的是，抖音也在近日加大了对图文内容的支持力度。
为商家提供更灵活的内容变现工具，TikTok的功能越来越完善了。
围绕商业化变现，TikTok持续完善交易环节的各个细节，走得越来越远。
风口爆发中的TikTok
站在商家的角度，TikTok最大的优点可能恰恰是其还不够成熟。
以东南亚市场为例，TikTok已经成为Shopee和Lazada两大平台的一个强大对手。
受多种因素的影响，Shopee和Lazada两大平台近段时间的访问量呈现出下滑的趋势。
另一方面，Shopee和Lazada虽然占据了东南亚电商的龙头位置，但也在被动承担来自TikTok的冲击。相对而言，TikTok对新卖家的吸引力更高。
这是由平台不同的发展阶段造成的。Shopee和Lazada经过多年经营，平台内部商家竞争相对激烈，补贴开始减少，而TikTok正处于大力引进新卖家的阶段。
此外，流量增速放缓以后，TikTok庞大的用户数量，没有哪个品牌和商家会不动心。
除了上文提到TikTok的大广告主SHEIN,还有许多国内品牌在TikTok实现爆发。
例如，京东也借助TikTok做海外营销。截至目前，京东印尼店铺已经卖出170万件商品，覆盖粉丝数超百万规模。
此外，唯品会女装也在TikTok爆红。通过在TikTok的相关运营，唯品会孵化的独立品牌NOWRAIN已经成长为TikTok的头部女装品牌。
从总体上来看，TikTok吸引的更多是中国品牌和MCN。跨境电商越来越严峻的形势下，TikTok为被困在合规等问题泥潭中的商家下了一场及时雨。
出海势力中，TikTok后发先至，但是只有啃下电商的硬骨头，才能在商家和品牌端持续保持优势。
作者 | 月涯
