公告：抖音刷观看量 --抖音电商
基础：进入抖音世界的初探
1.抖音的发展历程
2016年9月，抖音正式上线。 2017年8月，抖音短视频创建国际版抖音——TikTok，投入上亿美金进入海外市场。 2017年11月以10亿美元并购北美同类产品http://musical.ly，TikTok于2018年8月2日与http://musical.ly合并，创建了一个更大的视频社区，将现有帐户和数据集成到一个应用程序中，保留了TikTok的名称。 2018年7月16日，抖音全球月活跃用户数突破5亿。 2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。 2020年1月8日，字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式宣布品牌集成升级，原火山小视频更名为抖音火山版。
2016年9月26日，抖音版本1.0上线。刚上线的抖音并不是今天大家所熟知的名字和图标，而是以A.me命名的音乐短视频社区。抖音在一段时间内被市场以敌对的方式对待，因为抖音与北美的音乐短视频http://musical.ly从产品定位、界面、功能都太过相似，抖音被认为抄袭了在西方火爆的http://musical.ly。同时，从2016年1月至2017年1月，快手已经在短视频市场占据了绝对领先的地位，其市场渗透率远远大于其他所有同类产品渗透率的总和。
抖音依托今日头条强大的数据能力，让其战略选择非常精准和坚定，打入短视频领域。抓住快手给人们low、低级感受的弱点，吸引了快手之外的用户。之后，在头条强大的资金支持下，开始小步快跑、快速迭代，开始找自带流量的明星、嘻哈节目合作，收获了早期用户。抖音不仅有更好玩的特效、音乐，还不断升级热门玩法，打造自己的爆火内容文化，推热门的内容也将自己推向热门。在2018年春节期间，抖音增长了近3000万日活用户，超越了西瓜视频和火山小视频，最高日活达到了6646万，收获了更广用户，抖音彻底火爆全国。
2.抖音的播放数据
3.抖音的用户数据
做抖音一定要了解抖音的用户画像，知道用户是哪些人、他们喜欢什么。抖音用户的男女比例大致为4比6，女性偏多男性偏少。而女性最大年龄段为21-25周岁，占女性总比例50%;其次是26-30周岁，占女性总比例21%。男性年龄段最大为21-25周岁，占男性总比例40%;其次是26-30周岁，占男性总比例22%。可以看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜欢体育、电影、科技的内容，女性喜欢美食、化妆品。抖音在2017年之前的主流人群是18-24岁的年轻人，今天25-35岁已成为主流。学历上，抖音的学历较高，一二线城市占比50%。这说明抖音的用户收入水平高、消费水平高，总体的品牌价值高。
抖音从诞生到火爆，内容从单一走向全面，用户从年轻到普世，做抖音已经成为企业的传播矩阵标配，你还不行动吗?
4.抖音的匹配算法
抖音延续了头条的算法基因，通过强大的算法做运营支撑，保证用户的粘性、用户的长时间活跃。抖音是一种倒三角形的精品流量池算法，基于每条视频在流量池中的正向反馈逐级晋升，也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池的过程。只有视频经过了上一级流量池的考验，在后期才能进入下一个流量池，获得更多的曝光机会和播放量。而判断一个视频是否符合正向反馈，有五个核心指标：完播率、点赞率、评论率、转发率、关注比。
完播率，代表你需要用卖点从一开始就吸引住用户，再用高质量的内容让用户有耐心看完整段视频。点赞率，代表你的内容在情绪上获得了用户的共鸣、价值上赢得了用户的认同。 评论率，代表你的内容让用户愿意发表自己的观点，或者你营造出了更活跃的互动氛围。 转发率，代表你的内容可以成为用户表达、分享自己的方式。关注率，代表你的内容让用户看到了清晰的定位，他认为可以通过你的账号获得长期有用的价值。
在抖音长期的各项运营工作中，就是为了提升这五项指标。
5.抖音的爆款内容
容易被系统推荐的视频，是更容易爆款的视频。在运营抖音之前，一定要了解抖音都有哪些爆款内容。这些内容可以指导我们做自己的内容定向，找到和爆款内容相匹配的方向。
颜值类：颜值类的内容占比最高，达到32.4%。只要是真人出镜的内容都是颜值类的，这一类在抖音最多，美女帅哥是颜值类，演戏是颜值类。
歌舞类：第二多的类型是歌舞类。这和抖音发展的历史有关，抖音关注音乐元素相关的内容，唱歌、跳舞天然和音乐强相关，抖音也更喜欢推荐这类视频。
萌宠类：宠物是互联网内容中出镜率很高的内容，阿猫阿狗是大众喜欢的宠物。在做这一类内容时，不能陷入自嗨，一定不要做成日记。要有内涵、有价值、有特点，比如剧情很搞笑的猫、比如会站立行走的狗，要让用户有关注的独特理由。
搞笑类：观看抖音的时间都在什么时间?饭后、睡前、上下班的路上，在这种放松的时刻用户更喜欢看到轻松的内容。所以搞笑的内容更容易获得用户的喜爱。做搞笑内容需要有强剧本和强实现的能力，对段子和包袱有把握能力。
美食类：民以食为天。美食制作的内容，可以是美食课程，也可以是美食相关的段子。
干货类：所有人都有知识焦虑，有为工作、为爱好、为生活学习的知识和技巧。
这些爆款的内容同样也是用户筛选的结果，用户喜欢的内容，抖音就越容易推荐，这类型内容的账号也就因为推荐更加长久地生存。
运营：经营账号的品牌实力
品牌价值=粉丝量x粉丝质量，接下来的内容将逐一列举如何从零开始打理个人或公司的抖音账号，获得品牌实力的增长。
1.定位
很多抖音企业号一上来就发非常杂、非常多的内容，想把企业的一切内容搬到抖音上，这种做法是错误的，把自己的账号直接就做成了死号。在开始运营之前需要有清晰精准的定位，你的定位才是用户关注你的理由。运营抖音不是发我们容易发的内容，也不是发我们想发的内容，而是要发用户想看到什么样的内容。用抖音内容风格结合企业的定位，来制定出自己单个账号、甚至多个账号的定位。
如果刚开始定位没有把握，推荐多做几个定位差异的账号，直到尝试出最佳的定位方向。
2.起名
定位清晰之后我们开始为账号起名字，名字不仅要符合定位的方向，还需要具备三个原则：方便理解、方便记忆、方便传播。
方便理解意味着名字中不能有生僻字、不能有和定位不符合的文字，如果是企业账号尽量要带有企业的识别文字。当我们的定位越垂直，我们起的名字就应该越准确。
方便记忆的名字是好名字，用户在浏览视频的时候只有很少的精力注意到名字，所以你的名字一定是方便记忆的，用户才能想起来。你的名字也有可能是搜索出来的，你的名字一定是带有用户想要搜索的词语最佳，这样用户才能点进来。
方便传播是为了方便用户在给别人推荐时，能够快速准确地说出来。你的名字一定是更好地降低传播的成本，而不是为用户增加传播的门槛。
3.养号
和其他账号不同，在我们开始运营抖音之前，一定要开始先养号。因为账号的初始状况就是一个没有任何标签和个性的状态，通过养号能够让账号成为有个性、有特点、有活跃的主体，拥有账号标签后能够被系统更好地推荐和发现。养号的过程总体分为下面几个步骤：
· 使用4G网注册，不填账户资料开始养号
· 使用实名手机号注册，多绑定第三方账号
· 提升账户活跃度，每天刷抖音时间70分钟以上
· 获得定位变更，随时携带账号，外出吃饭、上下班路上、旅游的时候
· 不要换设备登录、减少退出登录次数，一个手机就放一个号
· 根据抖音提示完善所有的资料，包括学校、性别、介绍、认证等
当发出第一条视频播放量在500以上，就说明养号已经成功了。
账号的个人中心主页从上到下依次是背景图、头像、抖音号、各类标签、获赞数、关注数、粉丝数、作品、动态、喜欢，经营这些元素就是在经营账号对外的形象。
4.头像和介绍
头像的设置要点是标志性，和账号的特点直接结合起来。比如你是企业账号，可以是公司最具标志性的图标，可以是公司最具标志性的产品。如果你是个人号，用你最有特点的表情照片，不一定是最美的，要是最有特点的。如果是一些知识分享、电影分享、书单推荐的账号，可以直接把关键词做在头像上，因为你的定位就是用户的需求，这是最具标志性的要素。
账号的介绍就是对定位的说明，好的介绍需要对内容进行有价值的介绍。但是切记不要写得长篇大论，用户记不住长篇大论的介绍，而是需要用简单精准的介绍让用户容易记住。
5.顶部背景图
抖音账号顶部有背景图的设置，这里的位置可以很好地提升个人主页的品质。在设计图中可以加入一些广告语、关键词的补充，也是展示品牌和定位的好位置。也可以补充团队的介绍、引导关注和购买。
6.关注数和喜欢数
账号的主页除了体现账号热度的粉丝数之外，还有关注的数量和喜欢的数量。在关注列表中可以加入其他账号的导流入口，也可以成为与别人合作推广的入口。也有的账号为了私密性，把关注列表设置为用户不可见。喜欢数同样也是导流的入口，这里的入口直接呈现视频内容，所以是偏向直接的内容导向，当然也可以不给任何视频点赞来关闭导流。
比如宝藏男孩的关注列表隐藏、喜欢数为0。
7.视频封面图
在封面图设置的时候还需要注意，所有视频的封面图最好风格相同或者相似，同一时期的视频封面风格一致。在抖音通用设置里，有关闭动态封面的入口，如果你的封面是图片的状态最佳，那么一定要在设置里关闭动态封面。封面中的文字可以写在画面的中间区域，用大号字体显示，提高封面的点击率和视频的完播率。
8.视频的标题
不同的标题风格可以起到不同的助推作用。直截了当的标题，是陈述视频的内容，标题中一定要出现对用户的价值、对用户的强关系。 提问型的标题，是引发用户的思考、帮助用户寻找答案的标题，这样的标题同样是价值的强关联标题。有悬念的标题，是让用户好奇而留下来继续观看，用户会因为看到最后而产生优越感、获得感。 命令式的标题，是引起用户的重视，用户会因为内容重要而引起注意，比如玩抖音必须掌握的十大技能这样的标题。带数字的标题，是让用户快速接受信息的数量，让模糊的信息更加具体和可预测。
标题中带有高频关键词，还能从搜索中获得流量。
9.文字话题和音乐话题
自创的话题更多在自身的流量比较大的时候才有效果，通过你的带动和影响，让话题火起来。也可以留意社会热点、新闻热点，及时进行话题创作和内容创作，但要注意一定是正能量的内容，负能量的话题内容抖音不推荐。
内容创作时要知道用户观看视频的心理要素，提高完播、点赞、转发、评论、收藏的数据，提高粉丝的平均质量。
10.黄金三秒开头
抖音的内容虽然是短视频，但对我们的制作要求更高。用户没有耐心，每一次刷到视频的时候需要快速获取信息，你的视频如果不精准掌握每一秒，就会被用户划走。所以视频开头特别特别的重要。
要么是通过音乐别人就知道你要拍什么内容，比如最近比较火的变身奥义，你使用这个音乐别人就一定知道你要拍的是什么，但如果你换做其他音乐来变身，效果会大打折扣。或者直接在视频画面、配音中告诉用户，前三秒就要突出主题，告诉用户接下来你要讲什么内容。
11.引导收藏、转发、下载
内容看完了还不行，引导用户继续二次传播。抖音的视频通常看完就一闪而过了，有的视频是值得用户再次观看的，所以我们在做账号的时候需要引导用户收藏、转发、下载。不仅对于内容的平台权重有益，还能在用户的转发中获取新用户。
通过视频中的语言或动画，引导用户点击关注、点击、分享。对于知识分享类的账号尤其重要，在内容制作中让用户感到害怕失去，直接强调内容的重要激发用户收藏、下载。对于某些情感类的账号，用内容帮助用户表达观点引起共鸣，用户会用转发你的视频来表达他自己的真实想法。
12.创造评论氛围
看热评的文化已经在各个平台得到了验证，不管是微博评论区还是B站刷弹幕，用户看内容也会看彼此之间的神互动。用户看完视频再点开评论区，这一动作本身就加了不少权重，再通过经营评论区维护粉丝、做好互动氛围。
通过视频中的提示来引导用户评论，比如问用户你还有更好的建议吗?、比如问用户你有这样的经历吗?。通过小号假互动，发出提前设计好的段子评论，把节奏带起来。
13.引诱式结尾
视频、标题、话题，能让用户最多留意到的还是视频本身。所以在标题中说再多提示用户关注我们的文字，都不如通过视频引导用户关注。视频内容如果能够体现账号的长期关注价值，用户恰好需要这样的长期价值，就很有可能通过个人主页关注账号。一集内容精彩但留有悬念，也是引导用户关注的妙招，可以不把故事讲完、可以结尾神转折、可以结尾有预告、同一个视频拆分三次、描述自己的定位，这些都是引诱式的结尾，引导关注。
进阶：持续增长的方法
1.人设分析
在决定长期运营一个账号前，我们应该对账号进行较为全面的分析。
分析规律。关注类型相同或相关的账号，参考成熟精准的人设定位，探索其中的内在规律，例如：满足了用户的什么需求、激发了用户的什么情绪。当我们在创造自己人设的时候，可以利用这些规律。
分析优势。撞型不可怕，复制才尴尬。抖音上活跃着大量相同人设的账号，用户并不会排斥类型和定位上的相同相似，只要能够把握好具体内容的细微差异，反而能脱颖而出，在流量中杀出重围。即便自己预设的人设定位与他人相同，也不必为此望而却步，可以通过分析并打造自己在选题、内容制作和团队能力上的差异性和独特性，做出不可取代的优秀作品。
最终，只有清晰准确的人设才是运营抖音账号的前提，也是长期热门的关键。
2.找准定位
用户为什么来关注你?是你给用户带来的价值。很多账号在运营过程中容易陷入定位误区，做着做着定位就歪了，做着做着就变形了。
首先要具备用户视角，要以用户的角度去看待我们的内容，去思考用户想要什么内容。而不是强发给用户内容、做我们容易做的内容。
最后要坚持产出好内容，最初的视频我们最容易做，因为开始的时候激情最高，到后面会气馁、会妥协、会敷衍。这种状态最容易决策变形，开始去照搬别人的内容，开始去抄袭其他的视频。坚持做好内容才是长期运营的方式。坚持做原创的内容，做独一无二的内容;坚持做专业的内容，在自己的领域继续深耕;坚持定期更新内容，更新的频率和数量要有所保障，不要隔半年没个视频，用户都忘记你了。
3.长期关注竞品
2020年，一定会有越来越多的行业、越来越多的公司加入抖音运营大军中来。各种定位的内容都容易找到相同的竞品，竞品在成长我们也必须要成长，才能保持自己的地位，才有可能超越所有的竞争对手。所以要随时保持对竞争对手的关注，学习竞争对手的经验。
具体来讲，可以通过搜索关键词、在同一话题下来找到这些竞品账号。同时为了不给这些账号引流，可以用小号关注他们，或者用其他方式记录下来，定期观察他们的动态。在竞品长期的观察中，通过几个因素去总结他们的经验。
4.标准化运营
内容质量高、有一定用户经验后，开始总结运营的标准化，对于个人运营者可以做自查表防止犯错，对于团队运营者可以通过标准化复制更多的爆款内容。
建立标准的生产流程。精细化的流程有助于不断完善整个生产内容的过程，团队也能因为这样而更好地分工和协助。精细化的过程也能让各个环节得到有效提升，最终不断迭代团队的能力。
建立标准的选题库。建立了强大的选题库，才能有源源不断的好内容产出。可以通过自身经验的总结、同类型账号的内容、抖音的热门推荐、热点事件等方向积累选题，同时也要做到定期更新选题库。
5.追热点保持网感
在运营过程中养成每天冷静刷抖音的标准，千万不能盲目刷抖音。建立标准化看内容的过程，看什么内容、看哪些账号的内容、看什么话题的内容、看多久时间的内容。在内容阅读的过程中记录关键要点，找出平台热门内容的动向。
6.DOU+的推广技巧
在使用DOU+推广时不能盲目，需要掌握使用的节奏，获得最佳效益。
第三，最适合投放的视频，时长在15秒-30秒之间。当投放后6小时之内，点赞率达到5.0%、转化率达到1%、评论率达到1%，只要符合以上几种数据指标，就可以继续进行投放。
7.定期数据总结复盘
定期收集抖音的运营数据，分析账号的点赞率、评论率、转发率、完播率、关注率，比如每周一次、每月一次、每季度一次。在抖音运营早期，我们最好关注最真实的自然流量，去掉一些非正常流量去分析，比如推广来的流量、通过其他平台引流过来的流量、强迫性来的流量。和其他平台不同，在这里不推荐大家去要求身边的朋友、同事去关注、去点赞，这些数据并不会明显改善账号的数据，要关注平台的算法、关注自然的流量。越早期的时候就要关注最真实的数据，通过抖音的算法取胜。
2020年最新的抖音运营攻略就讲到这里，欢迎大家收藏转发
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