原标题：一条广告65万，因丑翻车，抖音博主越骂越红？

一分钟的广告视频报价65万，抖音网红这是捅了金山？

出品 | 微果酱（ID：wjam123456）

作者 | 黄小曼

过去6个月，抖音博主垫底辣孩以一己之力掀起了抖音模仿变装的浪潮。半个月涨粉264万、行走的广告招商位、晋升千万博主......风光无两的垫底辣孩，如今又变成什么样了？

你越骂，他越红

对于很多人来说，或许第一次知道垫底辣孩是从微博热搜上。

8月16日，茶饮品牌茶百道预热官宣抖音博主垫底辣孩为奶茶新品的推荐官，却因为代言人的相貌而陷入舆论旋涡。一边是网友直言服了，丑得喝不下了。一边是网友力挺茶百道，你是喝奶茶，还是喝这个人？

网友争论不休，舆论越演越烈，翻车的茶百道后来不得已悄悄地在社交平台上，删除了所有关于垫底辣孩代言茶百道的推广。茶百道吃力不讨好，赚了流量失了品牌形象，但垫底辣孩却再一次火爆出圈。

代言茶百道翻车的插曲，并不影响垫底辣孩成为各大品牌的掌上明珠。据巨量星图数据显示，从4月份走红至9月份，垫底辣孩的21~60秒内的广告报价直接翻了16倍，一条视频报价从4万飙升至65万。

垫底辣孩4、5、9月的广告报价/图源蓝鲸财经

视频下的评论更是挤满了各大品牌求合作，从蜜雪冰城、钉钉到鸿星尔克、EDGM电子竞技俱乐部，眼花缭乱的品牌直接让网友破防这辈子没见过评论区那么多官方。

不过，不同于早期走红时视频评论中出现的众多知名品牌，如今翻看垫底辣孩的近期视频，曾经那些知名度较广的品牌几乎早已散去，只留下了不那么知名的品牌。而这些品牌，也从求合作变成了直接送粉丝礼物，蹭一个免费的广告位。

有意思的是，在广告变现风生水起的垫底辣孩，在带货上却似乎后劲不足。据微果酱观察，以其抖音店铺为例，垫底辣孩推荐的7款商品，目前只售出551件。即便以推荐商品中单价最高的149元来估算，垫底辣孩的带货成绩也只有82099元，远比他一条65万的广告足足少了7倍。

从名不见经传的抖音博主到吸金狂魔，垫底辣孩何以至此？

谁在看垫底辣孩？

2022年4月2日，垫底辣孩凭借一则《此物最相思》的变装视频，一炮而红。时隔十天，另一则视频《如何成为一个国际超模之香奈儿》直接让垫底辣孩迅速爆红出圈。

视频中的垫底辣孩，先是素颜出现在视频开头，在一片凌乱的环境中，随手抓起一件普普通通的衣服、一把剪刀、一张白纸，搭起一块白布当背景板，继而摇身一变成帅气名模，并通过多张静态精修图来卡点展示。强烈的反差对比，让不少粉丝折服于他的创意。

是的，这是同一个人

初尝到流量密码的垫底辣孩，将《如何成为一个国际超模》做成了系列视频，选的变装品牌全是知名度广的高奢品牌，流量自然也随之而来。几乎每个视频都轻轻松松收获200W+的点赞量。

不过，此时的垫底辣孩还只是轻轻敲响了大品牌的大门，直到《如何成为一个品牌代言人》系列的推出，同样是沿袭之前的变装前后对比，但视频开头一如既往的明晃晃的品牌名称展示牌，终于彻底亮醒各大品牌。也是从这时候起，垫底辣孩打开了财富大门，变现之路一路高歌。

紧接着，垫底辣孩上线了《体验成为国风少年》系列。不再局限于自家杂乱的小院，垫底辣孩背着剪刀、烂衣服来到户外，摇身一变成为《笑傲江湖》《卧虎藏龙》《白蛇传》等知名电影中的国风少年。

与电影主题是否真正贴合或许不重要，重要的是国风要素有了，P图后的颜值有了，流量自然也有了。

截图自垫底辣孩国风系列视频

据灰豚数据显示，垫底辣孩的千万粉丝中，女性粉丝的占比超过71%。如果说垫底辣孩P图后的颜值只讨好了大部分年轻女性粉丝，那《挑战拍一组城市宣传大片》系列则让垫底辣孩的曝光得到了地域扩大化。

除了《城市宣传》系列内容外，无论是《国际超模》《品牌代言人》还是《国风少年》《翻拍电视广告》的系列内容，垫底辣孩选择的模仿对象，都是本身就具备一定知名度的。换句话说，垫底辣孩擅长利用受众面广的内容，让粉丝产生共鸣。

值得注意的是，垫底辣孩的视频拍摄场地从自家小院、户外的山山水水，变成了摄影棚，商业气息越来越重，最近两条广告视频的点赞量已经跌至40W左右。

靠创意系列变装内容走红的垫底辣孩，终究逃不了被审美疲劳和商业化裹挟，他的创意还能让流量停留多久？

变装博主，另谋他路

自6个月前因《如何成为一个国际超模之香奈儿》爆红出圈后，垫底辣孩至今再也没有出圈的作品，声名在外反而是因为水涨船高的广告报价和代言翻车、涉嫌抄袭等事件。

而更坏的消息是，垫底辣孩如今已经开始出现掉粉现象。据灰豚数据显示，近30天内其抖音账号累计掉粉超2W。虽然看似微不足道，但显然这是一个不好的信号，归根到底是内容与商业化的平衡失调了。

垫底辣孩还能靠变装视频红多久，或许可以从他的前辈们身上窥探一二。在垫底辣孩走红之前，抖音的变装赛道早已有了不少粉丝千万级的博主。

2021年10月，抖音博主何丹彤凭借风铃权杖变装走红网络，视频点赞量达422.3W，也是其目前点赞量最高的一则视频。与垫底辣孩一样，如今的千万粉丝博主何丹彤几乎每一则视频都是广告内容，但点赞量也只有十几万甚至几万。

同样是靠变装走红的抖音博主梅尼耶，如今粉丝量高达3143.1W，却鲜少看到其关于变装的内容，要么是走剧情内容路线，要么是与更多抖音大V联合创作，近期的视频点赞量也依然迈不过百万这道坎。

再往前看，凭借甩头变装一夜成名的抖音博主刀小刀sama，如今除了视频中的自己越来越好看外，也很少让人眼前一亮的创意内容了，时而走剧情向，时而走跳舞风，内容杂乱以致于视频数据飘忽不定，点赞量仅有几万、十几万是她的常态。

尽管视频数据表现不出色，但不管是早一步走红的何丹彤刀小刀sama还是梅尼耶，千万粉丝级别的他们依然能恰到不少好饭，只是不知越来越枯燥的内容，还能留住多少忠诚的粉丝？

或许，垫底辣孩的未来也早已明码标价在抖音的流量城池中。返回搜狐，查看更多

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