公告：海外抖音买评论--境外抖音刷赞平台
自从双语直播带货火了之后，新东方再次走进人们视线。
最近，新东方在线旗下东方甄选凭借主播双语直播和知识型带货，引爆出圈。在港股市场，新东方在线（HK01797，股价25港元，市值250.18亿港元）也实现了一个月之内股价上涨超10倍的奇迹。
6月17日晚，董宇辉
在东方甄选直播间带货，图源：直播截图
在外资占主导的港股市场，新东方在线的此次闪电牛引发了一番激烈的博弈。据Choice数据统计，6月9日~6月17日，也就是这轮公司股价大涨期间，包括摩根大通、摩根士丹利、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等在内的多家境外大行对新东方在线进行了大幅减持。其中，6月9日还持股7252万股的摩根士丹利，已近乎实现了清仓式减持；不过，高盛、瑞银却在股价大涨过程中选择了继续加仓，尤其高盛的加仓幅度较大。
多家境外大行逢高减持新东方在线
最近，新东方在线旗下东方甄选凭借主播双语直播和知识型带货快速出圈。日销售额从6月9日的352万元，一路飙升至6月15日的6257.3万元，成为抖音平台的新晋顶流。
根据东吴证券统计，东方甄选主号近日销售数据大幅增长：
6月9日342万（年化12.5亿），观看人次224万；
6月10日1406万（年化51亿），观看人次906万；
6月11日1959万（年化71亿），观看人次1274万；
6月12日1500万（年化49亿），观看人次1111万；
6月13日2175万（年化75亿），观看人次1671万；
6月14日3928万（年化143亿），观看人次3167万；
6月15日5664万（年化207亿），观看人次4358万；
6月16日6401万（年化234亿），观看人次6045万。
销量的飙升也直接传导至证券市场——新东方在线实现了一个月之内股价上涨超10倍的奇迹。尤其是6月10日~6月16日的5个交易日，新东方在线每天涨幅都超过了两位数（这5天的涨幅分别为39.4%、40%、23.2%、54.2%、72.7%）。
新东方在线作为港股教育板块龙头，境外资金持股比例较高。据Choice数据统计，在摩根大通、摩根士丹利、高盛、瑞银、汇丰银行、花旗银行、渣打银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等10家境外大行中，6月9日~6月17日，摩根大通、摩根士丹利、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等在新东方在线人气飙升的同时，却进行了大幅减持。其中，6月9日还持股7252万股的摩根士丹利，在短短几天内已近乎实现了清仓式减持。此外，摩根大通、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等机构的减持幅度也都超过了50%。
值得注意的是，此次在新东方在线实现胜利大逃亡的摩根士丹利，在过去一年左右时间内对新东方在线的持股都维持在7000万股以上的高位。期间也承受了该只个股去年底到今年5月一轮幅度近70%的大跌。
另一方面，高盛、瑞银、渣打银行却在新东方在线最近大涨的过程中，选择继续加仓，其中高盛的加仓幅度较大。
6月9日，高盛对新东方在线的持股仅1万多股，事实上在过去一年多的时间内，高盛对新东方在线的持股都处于极低的状态，在各大行中几乎没有存在感。不过此轮大涨期间，高盛却选择了追涨——6月10日持股7.17万股、6月13日持股7.17万股、6月14日持股14.96万股、6月15日持股35.3万股、6月16日持股59.46万股，到了6月17日对新东方在线的持股飙升至281.8万股。
A股教育板块跟随出现反弹
这轮新东方在线快速大涨的过程中，与上述多家境外大行选择高位收割相对应的是，北水选择了高位加仓。
Choice数据数据显示，6月13日以来，沪深港通对新东方在线的持股曲线垂直向上，持股数量从6月11日的1.81亿股增至6月17日的2.76亿股，持股比例从6月11日的18.06%增至6月17日的27.6%。
与此同时，在新东方在线这轮大涨后，沉寂许久的A股、港股整个教育板块的投资热情也被引爆。
据国信证券社服团队统计，6月16日，A股方面，科德教育、豆神教育、ST开元、学大教育、中公教育、昂立教育、传智教育、美吉姆、行动教育等A股的几乎所有主要教育标的全线飙涨；港股方面，天立教育、新东方在线、思考乐教育、光正教育、华夏视听教育、卓越教育集团、希望教育、中国东方教育等也大涨。从细分赛道来看，包括了所有领域，从K12到高教职教，完成了一次板块整体的无差别反弹行情。
对于此次教育板块的全面反弹，国信证券社服团队日前分析认为，核心因素还是前期受政策影响的股价下跌较大，市值较小，适合灵活资金。高教职教受到政策支持，K12教培行业是否有政策微调需要跟踪。整体来看，新东方在线打开了教育公司转型新思路，但是否有普适性还不好说。单从中考高考改革和就业导向来讲，A股和港股部分公司从中线角度是有行业看点的。
不过最近这轮港股、A股教育板块的快速反弹，却在美股中概股中显得有些波澜不惊。例如本周，中概股中的教育股新东方、好未来、四季教育、尚德机构、达内教育、华富教育、安博教育的涨幅分别为33%、3.62%、13.13%、11%、-2.95%、-10.14%、-38%。其中，新东方作为新东方在线的母公司，近期表现明显弱于新东方在线。
光明日报刊文：
直播间起起落落，留下了什么思考？
近几天，无论你平常是否关注直播，可能都被新东方主播董宇辉和他的玉米刷屏了。
简单地卖个玉米，董宇辉能聊到三餐四季纸短情长，抒发道你无忧无虑的像个孩子转身写下young and carefree（无忧无虑）；卖牛排时前一秒买牛肉，送平底锅，下一秒看到弹幕灵感一来写下You are my destiny（你是我的命中注定）……使得网友一时不知道该记笔记还是该下单，甚至觉得食物是赠品，知识是付费的。
这或许已能将董宇辉出圈的原因解释一二。不同于传统直播带货赔本赚吆喝式的商业式诱导消费，董宇辉的直播间似乎刷了一层文化意境。他所勾勒的产品详情，可以是画面描述，也可能引发情感共鸣，延伸思考，偶尔还附赠英文单词、地理历史小知识。言辞间透出的文化人的浪漫，语言输出的节奏和感染力，镜头前的表现力，帮助他自然又适宜地将内容营销延展到了产品价值中，网友对其爱了爱了也就不奇怪了。
据6月18日报道，东方甄选（新东方推出直播带货新平台）持续走红，热度仍未触及天花板。自16日账号粉丝突破千万后，17日东方甄选再度涨粉300万。但不少人好奇，这波文化直播知识带货的新鲜感和热度能持续多久？
董宇辉带来的这波自来水流量让人不难想到今年4月凭借《本草纲目》毽子操爆火的刘畊宏，他本人在一个半月内涨粉超6000万，同时掀起了一股健身热潮。但随着越来越多人走出家门，居家跳操也逐渐降温。
第三方数据显示，6月初，刘畊宏粉丝增量出现负增长。
可见，直播维持的热度及其存续的时间，除了靠内容生产的创新和优化，与外在变化和市场博弈也关联甚笃。直播、社交平台发展迅速，深入大众的生活，这也使得任何类型的直播无法逃过市场竞争。此消彼长，在公众视线中的存续，明显有着商业周期，而周期的长短，仍需要大众和市场来检验审视。
就目前来看，直播前景依然可期，但需要的是不断升级更新。直播除了人们对着屏幕单向的观看，其优势和价值也在于可以实时内容分享和实时互动，这也带动直播本身的展示和广告效应，事件也能更轻松地进行传播和引发关注。但这种效应能带来效果显著的滤镜，也容易让用户产生视觉疲劳。
书店工作人员用手机直播推荐书籍。
新华社记者 任超摄
在注意力稀缺的移动互联网时代，公众的好奇心是暂时的。在流量的不断迭代中，仍旧需要通过形式转变、内容创新不断带来新鲜感，提高直播本身的质量和含金量，才有可能在这种快节奏中突围成功。当然这必然会给从业者带来一定压力，他们如何从变化莫测的需求中抓到不变的卖点，突破视觉疲劳，这个才是考验。
直播间起起落落，粉丝们也会来来去去。但就算花无百日红，人们离开时能带走几个英文单词、几点健身建议，留下些知识储备的习惯、健康生活的观念，这或许也是直播的另一种可能和意义吧。
责任编辑：梁斌 SF055
