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央广网北京10月10日消息（记者 苗雁）近日，曾因从小喝到大陷入争议的椰树牌椰汁，又一次站在了舆论的风口浪尖。
在刚过去的国庆节假期，海南椰树集团有限公司（以下简称椰树集团）在抖音上开启了多场直播，但直播间的风格却引来不少争议。有网友认为椰树集团一直行走在擦边最前沿，也有网友认为是正常穿搭。
针对直播引发的争议，10日上午，央广网记者多次致电椰树集团，截至发稿并未收到回复。有椰树集团相关人员回应媒体称，开设直播是因为产品需要，不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。海南省市场监督管理局工作人员表示，目前已经收到举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。
（图源自CFP）
直播间多次被中断
根据椰树集团抖音账号预告，10月1日至8日均有直播带货。不过据网友爆料，其直播并不顺利。10月5日的直播曾被中断两次。10月6日、7日停播后，8日再次开播，开播几分钟后，又被迫中断。
数据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，上架商品11个，场均销售额在2500-5000元左右。
（截图自抖音）
记者注意到，目前椰树集团的抖音账号中，依然可以看到国庆直播的预告视频，并有网友留言什么时候还有直播？另有网友质疑椰树集团的行为打擦边球，并称还是原来的配方，还是熟悉的味道。
目前椰树集团抖音账号的橱窗已显示为空，已无带货商品。截至发稿，椰树集团抖音账号粉丝数34万，累计获赞35.4万。
可以看到，2018年及以前，椰树集团的营业收入不断下滑至40亿元以下，2021年有所反弹，但基本维持在45亿元左右的基本盘，与几年前水平相差不大。
频陷广告营销争议
事实上，这并非椰树集团首次在营销上翻车。记者梳理发现，此前椰树集团就因广告宣传多次陷入争议，甚至被处罚。
2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水胸模瓶的设计，引发不小争议。2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上大胸美女，文案也直接主打为丰胸神器，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。
椰树集团品牌创始人王光兴曾在接受媒体采访时表示，平心而论，我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型，将椰树椰汁的独特卖点用最直白的语言和画面告知消费者，同时配上醒目的字幕，增强产品信息的传达。然而，这些低俗的广告却把品牌一次次推向风口浪尖。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，椰树集团的营销模式还是以吸流量、吸眼光为主，在同类饮品竞争中产品单一、新品接力不济、缺乏有效创新。伴随着原来的销售渠道和消费群逐渐老化，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。
公开资料显示，海南椰树集团有限公司是一家生产和销售饮品的公司，前身是1956年建立的海口罐头厂。公司旗下有椰树牌椰汁、芒果汁、矿泉水、火山岩矿泉水等产品。其中，椰树牌椰汁和矿泉水被授予中国名牌产品称号。
