公告：海外抖音涨播放量--国外抖音电商
原标题：短剧鲜察 | Q3五大平台波动前进，这4家公司占领头部
这是鲜喵的第2034篇吐血原创
喵族码字员：子路
无糖文化、仟亿传媒、银色大地、冬漫社，越众而出。
天气渐凉，难挡短剧行业火热。
在刚刚过去的第三季度，短剧市场表现出前所未有的新格局。
抖音姜十七《爱的年龄差》以7.7亿播放量拿下全网榜首；快手题材拓展卓有成效，开辟更多细分赛道；无糖文化新剧《虚颜》再度大获成功，带动芒果TV榜首播放量环比翻倍。
但也必须承认，长视频平台内容同质化问题尚未改进，优酷短剧出现存量多、精品少尴尬期，站内榜首《千金丫环》热度环比下降31%，急需爆款救场。
今年是短剧行业的关键年份，相比Q1的多方摸索、Q2的喜忧参半，Q3尽管仍有缺憾，但必须肯定各大平台、各位创作者找准赛道后的稳步前行。
那么，哪些作品表现出优质品相，突出重围？哪些创作公司稳定输出，助力行业精品化？哪些新鲜题材，将成为新季度风口？
烹小鲜（pengxx01）统计了腾、芒、优、快、抖五大视频平台2022年7月6日至10月5日上新短剧，总结热度/播放量、题材、创作者、制片方等信息，试图分析一二（文末附详细大表）。
【年度短剧观察回顾】
Q1五大「货架」上新，芒、腾反超快、抖 | 短剧·先锋集锦
Q2六大「货仓」差距拉开，快手重夺榜首 | 短剧·先锋集锦
01
腾优芒：古风溢出，优酷腰斩
Q2总结时，我们就提到长视频平台古风短剧的同质化问题，三家平台TOP15古风占比47%。
如今Q3完结，这波古风潮未降反升，占比增至53%。这或许受暑期档古偶热潮影响，但也必须考虑，市场能否承受太过千篇一律的作品？
除了古风之外，民国爱情题材在Q3表现突出，包括腾讯视频《奈何少帅要娶我》、优酷《千金丫环》《错嫁新娘》等剧。
侧面表现出，在长视频平台短剧百分百甜宠大基底下，片方只能在时间线上寻求差异化、迎合观众的审美取向，仙侠、古装、民国、当代不一而足。据悉，元宇宙甜宠等关于未来的短剧作品亦在筹备中。
当然，题材同质化不代表质量统一降级，《虚颜》《浮生印》《惹不起的公主殿下》等古风作品值得肯定。
无糖文化在Q1就以精品之作、古装版史密斯夫妇《念念无明》打开市场，播放量6亿+。本期再度推出由制片人杜浩+导演曾庆杰+编剧赵林黄金组合打造的《虚颜》，开播半月便已拿下5.5亿播放量，领跑长视频平台，并持续增长中。
这部剧情有点像悬疑短剧版《上错花轿嫁对郎》，大小姐沈沁为逃避联姻，哄骗画师十七与自己换脸，分别嫁给将军与王爷，四个主角上演一出甜虐交织的解谜故事。
虽然是短剧，但《虚颜》的服化道、镜头设计、灯光色调等制作都足够考究，1.8W+人在豆瓣打出7.5分，达到一般长剧都难以企及的口碑。
横向环比，腾讯视频表现中规中矩，芒果TV持续二八寡头、但榜首播放量显著提高，唯有优酷，表现未尽人意。
平心而论，《千金丫环》称得上近期短剧小爆款，但在优酷站内最高热度仅6209，远低于Q1榜首《致命主妇》8819、Q2榜首《独女君未见1》9054。TOP5其他四部甚至掉到4k+、2k+档，相比上半年普遍6k+的数据分布，热度值断崖式下跌。
是因为缺席短剧暑期档，排播不占优势？还是因为Q3上线作品未能打透用户心智？无论如何，优酷短剧可能需要一次深入复盘。
另外，Q3是猫眼开放短剧热度榜的第一个完整季度，横向对比腾、芒、优TOP5短剧的猫眼热度，并未与站内热度同频共振。这也涉及到一个问题，当衡量维度逐渐增多，准确判定一部短剧出圈的标准会成为什么？
值得注意的是，相比上半年《拜托了！别宠我》分账破3000万、《致命主妇》分账1000万等捷报频出，Q3短剧分账消息相对有些低调，这或许与平台分账周期拉长有关。
我们仍期待一部真正突破圈层，实现流量、口碑、收益三赢的爆款短剧出现，为行业提振士气。
02
抖快：题材拓展，腰部扩容
相比长视频平台古风、甜宠席卷姿态，短视频平台倒是率先走出了题材多元化的拓展之路。
快手根植站内用户画像拓展家庭共情赛道，在Q3产出《育儿大作战》5亿+、《胡同儿》3.1亿+、《娘仨》3.1亿+播放量头部作品。其中，《胡同儿》结合地域特征与时代旋律，当属京味儿喜剧。
抖音则持续输出甜宠、民俗两大题材，增加了《生于1990》青春怀旧、《我的名字叫李露》成长现实故事等新鲜题材。
值得一提的是，由淘秀光影制作、宋嘉儿主演的《我的名字叫李露》，是其校园题材女生寝室系列短剧的衍生作品，讲述了寝室不讨喜的李露这个角色的成长背景。
从父母起名李盼娣到自己起名的李露，原来她走过那么不容易的三年，观众也因此理解了她在大学寝室里不那么光鲜的行为。深度共情引发长线传播，《李露》拿下3.6亿播放量，成绩喜人。
《李露》大受欢迎，也侧面体现了抖快短剧的达人效应。
都说短剧爆剧不爆人，但事实上，快手短剧的一只璐李璐璐、李菲、艾青的女人剧场艾青姐等，抖音的姜十七、乔七月、宋嘉儿、吴夏帆等都已成为自带大量受众的头部短剧达人。
其中，古装扮相颜值超高的李菲，甚至被称为古风短剧一哥。
由以上达人主演、其背后团队制作的短剧作品，基本都能稳稳踏进短剧亿级俱乐部。短剧行业进入初步成熟期的跑马圈地，在达人层面率先成为可能。
与之对应的是，明星演员进入短剧行业后的未知性。
由恒星引力制作，孔雪儿、管栎主演，《苍兰诀》团队作配的抖音短剧《无非是恋爱而已》，开播半月仅收获477万播放量。
爱豆群体在粉丝面前的魔力，在更广泛的短视频用户面前似乎失效了。短剧片方在演员择选层面，似乎也需要产出新的评判规则。
《浮生印》李菲
横向对比，本季度是抖音榜首短剧播放量首度超过快手，银色大地传媒姜十七《爱的年龄差》7.7亿+，超越冬漫社艾青的女人剧场《育儿大作战》5亿+。
不仅如此，TOP5各阶梯对比，抖音单部剧播放量都反超了快手，这是短剧行业出现以来，最为颠覆的一次季度表现。
一方面，或许因为快手短剧今年着力题材拓展，必然会产生一定用户分散、单部剧播放量下降等情况。
另一方面，Q3抖音短剧质感显著提高，以姜十七为首的短剧达人进入标准化作品产出阶段，迈向横屏、连续故事等专业影视剧制作流程，更有利于积累用户、扩大圈层，最终表现为播放量的跳跃式增长。
当然，长期来看，多维题材拓展必然更利于站内生态繁荣，非常期待Q4年终收官，抖、快两家平台在短剧层面的市场表现。
03
五大TOP：抖音首度登顶
五大平台站内TOP横向对比，播放量排名为：
1. 抖音《爱的年龄差》7.7亿
2. 芒果TV《虚颜》5.5亿
3. 快手《育儿大作战》5亿
根据猫眼专业版历史最高热度值，排名为：
1. 优酷《千金丫环》7147.4
2. 腾讯视频《浮生印》6944.1
整体来看，各类影视公司在长、短视频平台间的专属隔阂，正在逐渐消融。
《浮生印》出自仟亿传媒周潇团队，周潇导演+周沫编剧+李菲主演，这是快手热播短剧《这个少侠有点冷》《养敌为患》的配置，如今却也登上了腾讯视频。
无独有偶，优酷热播短剧《错嫁新娘》制作团队冬漫社，本次也有两部剧《育儿大作战》《娘仨》登上快手短剧热播TOP5。
与之同时，柠萌影视、长信传媒、开心麻花、恒星引力等成熟影视公司与抖、快建立深度合作，努力探索双方创作调性的平衡点，输出更多优质之作。
综合观察2022年短剧市场表现，无糖文化、仟亿传媒、银色大地、冬漫社四家短剧制作方最为优异，在作品产量、题材、质量、播放量/热度等各维度都交出了满意答卷，值得鼓励。
行业热闹如年度大考，进入厮杀最为激烈的年终阶段，究竟是这些片方守住头部前身位，还是即将涌现更多强势黑马？
始终走在短剧行业前列的快手首度被抖音反超，能否在年底夺回年冠之位？深受题材同质化所限的长视频平台，能否走出多样化新路？
敬请持续关注烹小鲜（pengxx01）【小鲜短剧】，有鲜闻、做鲜章。
附表：五大视频平台共25部TOP热播短剧及制作信息
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注：全文图源网络
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