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最近，抖音开设了测试版的长视频功能，据透露，抖音的长视频即意味着Vlog。Vlog是什么？它是否将成为短视频后的下一个风口？
近段时间，玩抖音的朋友不难发现，在一些视频里出现了类似02:21完整版的按钮，点击进入之后即可观看完整版视频。网上提及有MCN机构的负责人透露，抖音正在内测长达5分钟的长视频，并不只是2分钟。
有一位MCN创始人表示：
抖音的长视频对我们来说就意味着Vlog。B站受众太窄了，微博商业化太严重，yoo视频在做Vlog，但声量又不够大。
对于此次抖音选择延长视频时长，侧面反映了60秒以内的短视频形式可能已接近天花板，抖音想进行新的流量分配，同时为了满足部分达人和MCN机构更好的创作和发挥，支持类似Vlog和短剧等形式，丰富平台内容，提高用户留存时间。
那么这个Vlog，到底是什么？它现在到底火了么？
这一期为你全面解读Vlog，它很可能成为短视频后的下一个风口！
一、什么是Vlog？
Vlog: A video-blog. A casual, conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera.
以上是 YouTube 官方对 Vlog 的定义。Vlog全称Video Blog，视频博客，创作者称为Vlogger，通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。
Vlog2012年首次出现在YouTube，深受年轻人的喜爱，Vlog已经从2013年Youtube每天200余条的上传涨至2017年的每小时2000余条，如今在Youtube上可以检索出一亿条和Vlog相关的结果。
作为舶来品，近年来，Vlog在国内借助移动社交平台也迅速发展。根据百度指数，从2016年至今，Vlog在国内的搜索量整体呈上升趋势，增幅明显。在B站上，Vlog能够达到日更千条，单条视频点击量可达百万。
注意的是，Vlog强调记录和个人，类似于记录片，片中的主角是Vlogger本人，整个Vlog讲述的是Vlogger的日常，故事是非虚构的，它不是短剧和表演，同时包含相对丰富的场景/转场。
二、目前有哪些有特色的Vlogger？
Casey Neistat，作为Vlog的鼻祖级人物，Vlog之父。Casey曾经在YouTube上连续600多天坚持日更Vlog，一个爱玩会玩、个性鲜明的技术咖，曾经在纽约街道上滑雪、无人机扮圣诞老人飞行、电动滑板改装阿拉丁飞毯等创意Vlog风靡YouTube。Casey目前在YouTube上已获得了过千万的粉丝和十几亿的播放量。
Casey Neistat本人
在国内，井越、冬瓜等先锋Vlogger都是从模仿Casey的拍摄开始的。
目前国内生活向的Vlogger代表，有爱好分享美食制作的王晓光；摄影博主竹子，则因为足够真实有勇气地反映自己生活态度，将职业和兴趣做结合，深受粉丝欢迎；还有热爱科技产品，为粉丝科普数码知识和分享产品评测的科技Vlogger李大锤。
国内的Vlogger基本在2016年开始创作，目前已经形成了一部分头部优秀的Vlogger圈子。
三、Vlog的营销形式及发展？
Vlog在2017年开始国内兴起，从开始只有少数的受众关注，部分品牌试水与头部 Vlogger合作，经过1年多时间的沉淀，在平台、Vlogger、品牌主、受众这几方面都已发生了明显的变化。
同时发起了明星制片人微计划，易烊千玺、杨紫、周笔畅等多明星参与拍摄自己的Vlog，微博不断和各种流量明星、大V合作拍Vlog，扩大Vlog的影响力。
以及一系列以Vlog为核心的视频剪辑 App 以及社交平台的兴起也让拍摄和剪辑Vlog的门槛大大降低，促使更多热爱者加入Vlog。
从左到右依次为：一闪、猫饼、小影、VUE、秒拍
除了国内第一批走红的Vlogger，明星的加入让Vlog有了更多的可能性，欧阳娜娜、王源、李易峰等明星先后因为拍 Vlog 而登上微博热搜。
1. Vlog的营销形式
根据对这两年多个品牌和Vlog合作的案例进行分析，可见目前Vlog营销的形式，也就是品牌如何通过Vlog打造自己的影响力，有以下几种主要形式：
主题故事定制：
Vlogger结合自身故事，将品牌倡导的精神在Vlog中体现出来。这种形式让粉丝更易共情，将品牌精神理念在故事中通过软性巧妙的方式得已呈现。
如@你好-竹子 和PUMA在两个月前的合作Vlog，主题为你就这样，竹子与好友一起去三亚体验海边渔村真实生活，汲取寻找生活的灵感和感悟，最后传达了PUMA「Do you 妳就这样」的品牌精神主张。
品牌展览：
品牌主题展览邀请Vlogger以自己的风格呈现在场的观感，包含一定产品的露出和展会流程的大致呈现，并不会显得很硬广，会以更生活化和趣味的形式体现。
沉浸式体验：
沉浸式的体验植入更适合酒旅品牌，Vlogger通过亲身深度体验记录酒店/景点等的自然景色、品牌服务和生活状态，更形象直观和有感染力触达受众。
产品测评：
Vlogger进行产品使用，多角度展现产品的性能和特征，为粉丝提供干货类的产品指南。
还有此前OPPO R17 Pro上线，主打推广的是夜拍功能，OPPO邀请了三位Vlogger，在东京、纽约和香港三个城市，使用OPPO夜拍城市美景，体现主题发现夜的美好，三支Vlog的制作感和完成度都很高。
四、Vlog VS 短视频
Vlog的表现形式虽然是视频，但其与当下大热的PGC/PUGC短视频是存在着较大差异的。
我总结了下两者的区别，主要在以下几个方面：
1. 长度
以抖音快手等平台来说，短视频的时长一般在60秒以内，短至15秒；
而一支Vlog至少都有3-5分钟，长的话10多分钟。
2. 内容特质
短视频的内容更多是经过专业策划和精心包装的PGC或PUGC内容，如抖音上较多的是猎奇类、段子类、知识类等的短视频内容。
Vlog则是Vlogger个人生活的记录，更加生活化、真实性和个体性，没有精心编排的剧本和紧凑的故事情节。
3. 手法、创作难度
短视频更注重视频情节和内容，拍摄和剪辑手法上难度不高，一台手机一镜到底基本可解决，现在已经是国民级的用户参与度；
而Vlog则强调转场，讲求自然切换到下一个场景，对拍摄的设备和技术都有很高的要求，主流的Vlog拍摄设备基本去到索尼A7 II、Go Pro级别的相机和配备的稳定器，还得考虑无人机等升级装备，且Vlogger对镜头语言、时长、配乐、剪辑节奏都要把握得很好，每次剪辑耗费不少精力。
Vlogger井越有提及过自己每期素材会有60G-70G，从中剪辑出5分钟的Vlog需要花6到10个小时，而且会在电脑剪辑软件中完成。
4. 粉丝心理
短视频的受众很大程度带着娱乐和消磨时间的心理，在快速刷着一个个表演性的短视频中获得了及时的满足感；
Vlog反映的是Vlogger琐碎但平凡真实的生活，受众却耐心花上10多分钟看完，很大程度上出于对Vlogger的好奇心和窥视欲，渴望在Vlog中认识和熟悉ta。
同时，在Vlogger的日常中观看到与自己不一样的生活方式，以另一种视角获得对自己生活的新鲜体验，实现替代性的满足。
五、Vlog的本土化能否成功？
1. 国内缺乏用Vlog记录个人生活的文化土壤。
中国市场没有经历过DV这代，少有家庭录像的习惯，且国人甚少愿意将自己真实生活在公开平台上分享表达，目前国内的Vlogger更多是将Vlog作为自我展示的载体，在社媒平台上获得志同道合用户的肯定和赞美。
与国外的YouTube相比，Vlog的本土化道路并不大顺利，还有一段较长的时间去培养用户创作和分享意愿。
2. Vlog在国内的盈利模式并未完全成型，仍在探索阶段。
目前微博和腾讯准备推出创作者补贴，如微博平台承诺给出认证了微博Vlog博主的 Vlogger相应的传播资源扶持，在商业变现方面，给予广告合作和加入MCN机构的优先机会。
腾讯Yoo视频则采用分级制补贴，评级越高，创作者收益越多。据透露，Vlog通过平台官方审核，按账号评级定价，每条视频最高可补贴30000元。
相比之下国外Vlogger及YouTuber的诞生阶段，创作者仅凭流量就能获得可观收入，当视频取得较高且稳定的点击率时，平台又会为其添加贴片广告，创作者的收入更加客观。
曾有媒体按照每播放1000次2.5美元的平均广告分成来计算，Vlogger鼻祖Casey至少从Youtube获得过250万美元的分成。
所以，国内平台对Vlog的创作收益制度，影响着专职Vlogger的生存变现，但从腾讯Yoo视频和新浪微博开始推出创作者收益机制来说，对于国内Vlogger持续创作的激励还是较大的。
3. 抖音此次开测5分钟长视频播放，对Vlog来说都是一个利好和机遇。
但这也从一个侧面反映了短视频平台开始出现疲软，各大平台正在思考短视频下半场的道路。
然而，被培养起来只能接受短视频时长的平台用户，会顺利接受Vlog长视频吗？有待时间的考验。
总结
最后，我对Vlog的发展进行猜想和小结：
1. 短视频开始进入下半场了，大平台已经开始在培养和引导着Vlog的市场。Vlog在2019，可能迎来一个爆发和井喷，逐步走出小众，催生出一大批优质的明星和人气Vlogger。
2.于短视频而言，Vlog的用户自身参与难度太大，上面分析到Vlog的拍摄设备、技术、表达能力和剪辑水平对Vlogger的要求很高，但很难像短视频那样人人皆可参与。
4.每逢硬件的发展都会带动营销形式的变革，在尚未出现智能手机的当年，线上传播主要集中在电脑PC端，当时的广告营销形式基本是基于web端，弹窗、轮播、各种minisite网站；后来直到智能手机的出现，移动端的营销开始爆发，诞生了基于移动端的多种形式：H5、短视频、信息流广告等。
Vlog在国外诞生于2012年，进入国内是2017年，这五年里随着手机摄像功能愈发强大，Vlog的拍摄硬件不再局限于单反等精深设备，现在的高清手机摄像搭配手持云台也能获得不错的效果。手机摄像功能的进化必然对Vlog的普及有很大的正向作用。
5.流量越来越便宜，免费化以及5G的发展会进一步对Vlog等长视频的发展必然利好。
个人认为微视在2013年就推出却走了不少弯路，与当时流量极贵是有极大关系的。17年开始流量的便宜让抖音快手等短视频平台快速爆发，那么接下来的2019，流量的进一步便宜，加上5G的面世和普及推进，非常有利于Vlog在国内的成长。
这一期，为了研究透彻Vlog，看了很多资料和案例，也深入思考了许多，对于新事物，我一向保持着热情和好奇，这可能是广告人的原生DNA特征吧。无论怎样，希望这期分享对你有用。新年快乐，2019更美好！
作者：柯珂，公众号：阿柯阿珂（ID：ake-0317）
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