原标题：抖音网红，席卷B站

时间倒回到三四年前，在B站的视频信息流中，偶有一条被不知名网友搬运至B站的抖音短视频出现，评论区必然充满着厌恶与不屑。在那时，抖音短视频中常见的要素，诸如尴尬的背景笑声，亦或主角拙劣的演技，都让圈层的碰撞显得非常不和谐。

圈层化的互联网世界铸就了这种奇观。但现在，世界悄然发生了变化。

今年以来，一些根植于抖音的网红，集体在B站找到了舒适圈。他们从抖音到B站的迁徙之路，不仅没有遭到以往那样强烈的反对情绪，反而受到了相当高的礼遇。粉丝的增长极为顺畅之外，他们甚至融入了B站的文化圈层之中，贡献着时下的热梗，成为了平台期望且不可多得的新鲜血液。

这种转变或许是必然的。互联网的扩张之路，不仅伴随着用户的下沉，还在增量难寻的时候促成了文化的交流与融合。抖音网红的B站漂流，不仅仅代表着当下，更象征着愈来愈趋同的互联网的未来。

抖音网红席卷B站

妹说就是零卡追我的男人已经排到了宇宙的尽头老弟的绝望周末又到了。

以上三个在B站流行一时的视频或热梗，有几个出自于B站平台的原生UP主？

答案是0。

b站宣传图

秃顶吴彦祖非常有梗的视频也随后被人搬运至了B站，在以深海色带鱼为代表的一系列鬼畜UP主对其进行二创剪辑后，秃顶吴彦祖得到了更多的关注度。不久之后，秃顶吴彦祖降临B站，截至目前涨粉至128.6万，投稿的每条视频都有近百万的播放量，已经成为B站重要的UP主新秀。

追我的男人已经排到了宇宙的尽头的作者，是王七叶。她更为人知的另一个火爆发明，是已经带动起tiktok潮流的躲闪摇。王七叶签约于知名MCN机构蜂群文化，今年4月，王七叶开始在抖音投稿，并凭借与众不同的撩汉视频迅速成长为500万粉丝抖音网红。在抖音起量后，王七叶于今年5月开始在B站同步分发视频，截至目前已经粉丝超百万，视频播放量几乎均超百万，躲闪摇更是带动了不少模仿和二创作品的诞生。

而常常度过绝望周末的疯狂小杨哥，在B站的粉丝量已经来到了400万的量级。作为现抖音一哥，疯狂小杨哥的入驻多少有点防卫的意思。在入驻之前，不少假冒疯狂小杨哥的账号搬运他的视频在B站并获取流量收益。小杨哥被迫发视频澄清并入驻B站。入驻之后，小杨哥的视频几乎每条播放量都在500万以上，堪比B站原生UP主顶流。

以上三个，也仅仅是众多成功在B站获取流量的抖音网红的代表。三人之外，与柳夜熙师出同门的非非宇，打造出广东喜剧故事矩阵的真子日记，操着一口川渝味日语的永琪吗等一系列原产地抖音的网红达人，均在B站获得了超出百万的粉丝，并贡献了相当多的流量和新梗。

一个不可否认的事实是，B站老二次元们所期望的纯净的B站正在加速离他们而去，取而代之的，是一个融合了其他社区文化，更加多元和大众化的B站。

事实上，仅仅在几年之前，这个命题还不能成立。更早之前，抖音的网红并不被B站待见。作为老牌视频网站的bilibili，以其发展快抖音7年的资历，让其用户长久以来都对抖音和其用户有一种文化优越感：即，我们所喜欢的，观看的是更高级的，而抖音的内容是更加庸俗的，无脑的。

在当时的语境里，这样的优越感并非没有道理。新兴之秀抖音尚且沉浸于15秒的短娱乐之中，而老牌网站B站已经经过了7年的沉淀，内容质量上胜过抖音并非稀奇事。

然而，B站的发展，无法只停留在一个小而美的状态之中。无论是为了追求更多的用户还是追求更多的商业收入，B站只能转型进入另一个时代。

竖屏化时代

B站进入的，是竖屏化时代。

在以往，普遍横屏化的B站也曾迎来过一些外来的网红，其中的典型代表，就有凭借影分身舞蹈大火的影流之主。影流之主在B站最火的一条舞蹈视频，播放量已经达到了2600万，堪称入站必看的经典。但其本人并未能吃到太多流量的红利，直到如今也仅在B站拥有39.6万粉丝。

其中一个很重要的原因是，当时B站的视频分发逻辑仍然以横屏化为主。创作者的内容质量还是另一回事，视频流量的权重给到横屏还是竖屏才是关键。与之相关的另一个典型例子，则是后来成为B站2020年百大的菲律宾舞团猛男舞团iconx，当年凭借一条极为火爆的新宝岛出圈后，猛男舞团在B站开启了个人账号并保持了更新，而猛男舞团的视频内容，恰恰是横屏的。

B站的横屏策略持续了很久并未改动。这不仅由于B站拥有许多其引以为豪的优质中长视频，乃至观众固定的观看习惯等等，还由于B站作为中国互联网元老之一，出身为PC端应用，基因上就是横屏的。

但一个不可避免的趋势是，移动端的流量正在逐渐分食PC端。在手机这样的互联网终端设备上，竖屏相比横屏拥有天生的观看优势，跟其相匹配的信息流模式也能带来更大的沉浸感，在短视频这一领域，更是能带来更高的广告加载量，能够一定程度上给平台创收。

在此前的文章中(B站越来越像抖音了），毒眸（ID：DomoreDumou）曾提到过，B站面临商业化变现的难题，其中一条路是学习YouTube加载片头15秒广告，但因为种种原因无法成为现实。能够缓解商业化之疾的，仅剩下学习抖音，增加更多竖屏化内容这条路。

据B站3月份提供的数据，目前B站的Story Mode（竖屏模式）的DAU渗透率已经达到了20%，点赞占比更是达到了30%。目前来看，这个数据仍在不断增长中。不少用户反映，目前在B站手机端每进行一次刷新，新出现的视频中至少有一半为竖屏内容。

除此之外，今年6月开始，B站就开始了专有的信息流模式看视频的内测，用户只要点进软件页面左上角头像，亦或者任意一个竖屏短视频，就可以进入单列信息流之中。如今，该内测依然存在。

单独模式和更多流量的扶持，都让竖屏博主迎来了他们的春天。如果说从前，试图进入B站的抖音网红尚且会心存疑虑，毕竟进入B站后要面对的是B站的老牌网红，那现在，抖音网红们可以放下心来了。在一个单独的竖屏模式中，流量的分配不再和横屏视频打擂台。更多的站外网红可以获得更多的机会。

竖屏化同样也改变了不少B站原生UP主的视频创作逻辑。例如在B站复兴坤流的悠悠球琛总，以及号称江南四大ikun的几位玩梗博主，其视频内容也几乎都以竖屏来表示。原因是他们的内容都偏向于较为短平快的娱乐，而竖屏与这样的内容更加贴合。

文化融合

将一个2009年的微博用户放到2022年，他或许会在片刻的疑惑后迅速理解当下的微博。但将一个2009年的B站用户放到2022年呢？他或许会发出疑问，这两个B站，是同一种东西吗？

作为与微博一同诞生于2009年的元老级软件，B站的诞生带有浓厚的圈层属性。在当时，他几乎与二次元文化进行强绑定，与更早诞生的BBS网站虎扑、豆瓣等属性一样，B站更像是一个集合了共同爱好者的社区，纯净、小而美。

但这样的状态很快就随着B站的急剧扩张被打破，相似的用户会带来更多相似的内容。譬如ACG中的G指游戏，游戏会带来电竞，电竞关乎直播。紧接着，就是斗鱼虎牙等直播软件的黄金全盛期。在那个时候，直播软件拥有最多的网络造梗机器，以卢本伟、大司马等人为代表的超级娱乐主播，贡献了第一波爆梗，随后，B站最先吸纳了这批梗并将之发扬光大。

在垂类直播软件的衰退时代，你仍能这些大主播的B站主页看到往日余辉。在B站，大主播们的直播切片到处都是。而正主们的B站账号，也都轻松能突破百万粉丝。可以说，在文化融合的第一阶段，斗鱼虎牙等为代表的直播网站最先和B站进行了联合。

相对于抖音，B站一开始的文化姿态是更高的。对于那些来自抖快的短视频，B站习惯于对此进行二创和视觉重塑。譬如最早毛毛姐在抖音爆火，B站对此进行的一系列鬼畜视频，观赏性甚至超过了原版。在这一阶段，抖快短视频本身也缺乏梗，某种程度上，来自B站的鬼畜和剪辑为此赋予了新生。

但随着用户体量的急剧增加，抖音造梗的能力开始迅速变强。某些时刻，抖音和B站共享着相似的亚文化潮流，如东北往事的流行和泛滥。而某些时刻，抖音甚至是B站的梗源泉。不少来自抖快的视频先行火爆，随后才被B站发现。其中典型的代表，就是秃顶吴彦祖。

这一阶段，来自B站的鬼畜视频也没能鬼斧神工到能够重塑文化的地步，更多时候，代表着B站精神的鬼畜，成为了蹭热度的点缀而非核心。

用户体量相对更小的B站，也在竖屏化之后一定程度上丢失了自己的内容自主性。据自媒体卡思数据统计，从2021年下半年开始至今，已经少有诞生自B站的原生UP主能够大爆。此前因二舅事件而备受争议的衣戈猜想算一个。除此之外，更多的流量和涨粉名额，交给了来自于抖音的王七叶们。

这点则与B站本身作为视频社区的属性有关，相比于BBS的文字网站，更多职业网红开始习惯于将内容进行全网分发，这很大程度上促进了不同网站的内容繁华，但也带来了一定的同质化。而跨平台进行的搬运行为，跨平台用户的出现，都促成了平台之间的共荣与趋同。

此时，无论B站的用户愿不愿意，一个必然而来的结局就是，B站作为一个海纳百川的文化容器，再次吸纳了部分抖音网红的文化。这批文化，一部分来自以剧情号为代表的搞笑博主；另一部分来自擅长做土味的抽象博主，而因竖屏化而受益的，还有早已被B站用户关注到的抖快颜值网红。

时间来到2022年，B站的日活跃用户已经达到8350万，月活用户则来到了3亿，按照董事长陈睿的目标，B站最终要有4亿用户。在这个量级的用户下，社区这一种特殊的形态几乎可以忽略不计。事实上，在B站还没达到这个目标之前，B站的用户就已经随着新生事物的涌入而进行了分流。

如今，更多抖音内容的加入，一定程度上缓解了B站的流量增长焦虑乃至商业化焦虑，但脱离了纯粹的B站，愈来愈抖音的B站，就一定能变得更好吗？B站无法想象。在一个季度亏20亿的数据面前，B站也没有时间再去想象。返回搜狐，查看更多

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