罗永浩要彻底和锤子分手。

自2020年入驻抖音电商后，罗永浩作为IT界专业人士也算是硕果累累。首次上岗累计观看人数就高达4800万，销售额高达1.7亿，订单超90万件。

尽管直播经验匮乏常因报错名、质量不达标、售后问题等问题被声讨，甚至赔偿100多万人民币，但这场6亿元的债他是真的还完了。

6月退出高层，9月卸任法人，罗永浩不仅要和锤子科技分手，还准备二次创业，他曾说锤子手机的取名就是失败的，给人的第一印象就是滑稽，这次的创业方向则是AR，公司中文名为细红线，也算是那么高大上了一些。

这一次老罗再把自己的全部家当搭进去创业，并称不试试肯定会后悔，要知道他已经50周岁了，再来个10余年就到了退休年龄，这是要干到老的节奏？

01.《真还传》番外

其实罗永浩首播的成功，决定性因素在抖音流量的大量倾斜，罗永浩刚开播就尝到甜头，便开始悉心直播。

如今的罗永浩已然成为顶流主播，在6月13日宣布退网后，他从此销声匿迹，而就在宣布退网几天前，他刚在交个朋友的线上内部讲话上宣布退出管理层，未来只会在交个朋友直播间以为每月2-3场的频率露脸。

甚至，他直接更改了原先的抖音头像及名称，将罗永浩更名为交个朋友直播间，个人头像更为团队肖像。

公司起初担心他的离开会导致账号失去核心，但好在之前直播时罗永浩从未将直播间口述成罗永浩直播间，对外的配套宣传也均以交个朋友进行。

与此同时，从今年带货的单场GMV来看，其个人直播的GMV仅占成交总额的20%，而在今年这个比值再次减少5%，随着出镜频率的逐渐降低，交个朋友正在逐渐脱离罗永浩。

截止到今年4月，交个朋友上线两周年，直播间共接待了15亿人次的观众，平均一年合作品牌超1300家，抖音直播GMV破31亿，日均销售额超千万，且持续增长。

如此成功的账号到底该留给谁？创始人黄贺称：交个朋友将会以签约付费获取授权的方式运营账号。

盘点罗永浩卸任前的时间线，真可谓步步为营：

2017年锤子科技欠下6个亿，2020年3月进军直播圈后短短半年便还完了4亿，2021年4月他放出消息称能在年底前还清债务，再被执行后于今年6月将债务基本还清，7月创立Thin Red Line，9月卸任总经理、法人。

也就是说，罗永浩花了2年半的时间内赚到了6个亿，且有富余去开发新公司，他在做自己的路上收获了粉丝与流量，并将罗永浩这个形象发挥到了极致。

比如公司困难时选择不破产清算而是偿还6个亿的债务，只为保全合作不易的小企业，在直播商品出现问题时主动三倍赔偿不用退货等，创业和直播只是他全职做自己的表现而已，而商海里这样的人着实少见。

至于罗永浩再创业，源于妻子的一句话：你再创业的话，不知道有多大概率会后悔，但如果现在退休的话，你后悔的概率一定会是百分百。

有得有失是创业者的常态，罗永浩曾表示创业者一定要经历过几次倒闭才会真正的成长，比如锤子的倒闭告知他要掌握入场时间，公司管理需要重量级的合伙人，而还债也不是什么丢人的事，本就是天经地义。

比如橙王褚时健在74岁二次创业成功，于85岁成为中国橙王，这样看来50岁的罗永浩为时不晚，他已经抓住了VR的入场时机，接下来的10年将是老罗二春的关键时期。

02.胜算几何？

罗永浩进入VR领域第一件事是招聘产品经理和设计师，Thin Red Line入局，StepVR还专门发出海报欢迎，并表示他的入局让整个VR行业都瑟瑟发抖。

不出意外的话这应该会是老罗的最后一次创业，他依旧选择了all in，在接受媒体采访时他表示绝对相信AR会是下一代计算平台，尤其是现在的AR在全球都没有一个成功的品牌和标杆。

被广而谈之的元宇宙概念也正饱受AR进程的阻挠，没有足够的硬件支持再软的平台也是白搭。

目前举全力进军AR设备的只有苹果，但罗永浩并不认为苹果可以成为新时代霸主，因为：

目前，罗永浩的具体规划为每年研发一款工程机，仅限内部开发使用，直到商业化条件及整体环境大致成熟后再开卖，因为整个行业的硬件水准还没达到能让消费者接受的程度。

虽说AR已经进化了7年，未来也会随着5G、衍射光波导、SLAM等核心技术的迭代升级，完成从优到精的华丽蜕变，但罗永浩入局的胜算，还真不好说。

目前AR领域已有微软、Meta、苹果、Google等科技巨头入场，甚至当前阶段最具有生活辅助功能潜力的AR眼镜已内卷到一种境界。

比如最近AR公司Nreal在国内发售了Nreal Air和Nreal X两款AR眼镜，一天之内在天猫电商平台卖出了1200万元的成绩，甚至创下了天猫XR品类的单天销售额历史记录，甚至是过去60天的智能眼镜品类总和。

很明显，选择在这个时候入场有些不合时宜，相对于正式商业化来说入局较早，但相比于其他科技巨头已形成的技术壁垒又入局稍晚。

对此，老罗认为此刻入局AR的最大优势是门槛、成本低，拥有绝对的难度、时间窗口的优势，可他忽略了最重要的一点：累计用户。

唯一有所安慰的是，AR领域内部拥抱罗永浩的态度明显，当下中小企业在一条线上发力才是正道，短时间内不谈成绩只谈贡献，市场还未进入竞争阶段。

根据中商产业研究院数据，2018年我国AR/VR市场规模仅为80.1亿元，到了2022年市场规模将达586亿元，其中头戴设备产量持续增长，产量将增加至1035万件。

AR作为一种新兴科技技术，未来入局的选手只会越来越多，新红线有罗永浩个人品牌的优势兴许能够势如破竹。

值得注意的是，新红线还将与一名老将同行——原锤子的001号员工朱萧木，他与罗永浩可谓患难兄弟，今年其创立的FLOW闹出了欠薪绯闻，老罗也表示他会在债务还清后加入新红线，这让新红线的成功多了几分胜算。

欠债还钱天经地义，这是作为企业家不应感到丢人的事。罗永浩称。

在他自己的认知里，他一直只是在做一件事，不管是做新东方的老师，还是手机、网站、培训学校，甚至和王自如约架，他都在表达自己，对产品保持认真、挑剔，他就是自己的品牌。

卸任CEO不是他职业生涯的结束，行业冥灯也不止是讽刺的意味，毕竟不吃不得这么多苦，可得不到这个称号。

大部分人认为交个朋友可能是罗永浩创业最成功的一次，但AR这个未知超前领域的可能性远超我们想象，期待老罗未来的表现。

参考：

真还传上演大结局，老罗指冥灯翻身，重返科技行业——极目新闻

6亿债务近尾声！50岁的罗永浩宣布退网，抖音一哥再创业！——老高电商圈子

VR/AR赛道飞速发展 VR/AR行业前景如何？——中商情报网

→CL自助下单平台←