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原标题：【他山之石】TikTok成为美国热门新闻传播平台
导 读
随着TikTok成为美国手机用户下载量最多的应用软件，众多新闻机构发现了TikTok用户中蕴藏的巨大新闻受众群体，开始着力经营官方TikTok账户。
虽然海外版抖音TikTok在美国的发展屡屡受阻，但它仍然在2021年成为美国手机用户下载量最多的应用软件。据统计，在2021年，TikTok美国手机用户下载量约为9400万次，将排名第二的Instagram（约6400万次）、排名第三的Snapchat（约5600万次）远远甩在身后，Facebook（约4730万次）和YouTube（约4700万次）更是无法和其相比。2022年第一季度，TikTok还成为在全球范围内下载次数最多的应用，拥有近16亿全球月活跃用户。在人们越来越多地选择在新媒体上获取信息的大趋势下，TikTok成为美国新闻传播的热门平台。
众多新闻机构经营TikTok账户
TikTok带来的益处之一是它增进了《华盛顿邮报》和我们的粉丝之间的信任感，《华盛顿邮报》TikTok团队制作人、高级视频记者大卫·乔根森称，而且他们现在用不同的眼光看待我们，这真的很棒。 他还解释道，使用TikTok的另一个好处是当TikTok用户不了解《华盛顿邮报》时，它可以吸引他们成为潜在的《华盛顿邮报》读者：有些人认为我们在华盛顿州，这很好，因为这样我就可以纠正他们，告诉他们我们是一家有143年历史的报纸。这是一种让我们在Z世代群体中刷存在感的有趣而谦逊的方式。 [1]
多样的新闻传播策略
哥伦比亚广播新闻电视台的TikTok视频主要是重新编辑的本台近期重要或新奇的新闻。但对于新闻产品不是视频形式的新闻机构来说，将产品亮点转化为TikTok视频并获得良好的传播效果要采用多种传播策略。
青年受众青睐TikTok新闻
调查还发现，这些青年群体希望以更轻松的方式获取新闻。近年来，政治危机、国际冲突和全球流行病让美国青年时常感到忧虑。他们关注这些重要的话题，但不希望它们以传统而沉重的方式展现在新闻中。[3]TikTok视频简明扼要，而且能够让记者突破传统媒体风格的限制，在媒体上自由表达个人观点，并与粉丝互动。这让沉重的话题由于具有开放性而包含更多希冀。
从免费新闻到付费新闻的困境
但或许费用并不是让TikTok用户面对传统新闻报道时退缩的主要原因，威尔逊发现：一些TikTok用户似乎觉得，谁认为他们应该与新闻有瓜葛，谁就是在冒犯他们。[6]据统计，截至2022年4月，72.7%的TikTok用户的年龄为18-34岁，但在这一群体中，由于对新闻内容不能理解而抗拒新闻的人的比例大大高于35岁及以上人群。[7]因此，很多TikTok用户乐于在平台上观看短小易懂的新闻摘要视频，但只有很少的用户愿意阅读整篇新闻报道。这让深度报道式的新闻通过TikTok获得更多阅读量遇到困境。
但是，仍然有很多新闻从业者认为，TikTok是提高年轻人媒介素养的好平台。他们还认为，他们可以通过像TikTok这样的社交媒体平台用平实的语言和方式解释复杂故事，以年轻人喜闻乐见的内容和方式吸引他们，并让他们逐渐接触和接受高质量、高容量的深度报道。或许，这是传统新闻媒体适应新一代新闻受众的积极方式。
参考文献
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[2][3][4][7]Digital News Report 2022[LR], Reuters Institute, （2022-06-21）, https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2022%20%E4%B8%8E.
[5][6]Lena Wilson. The case forhighbrow shitposting: A missing link between journalism and TikTok[EB/OL]，Columbia Journalism Review,（2022-06-20）, https://www.cjr.org/first_person/tiktok-journalism-paywall.php.
（作者为中国社会科学院大学讲师）
【文章刊于《青年记者》2022年第13期】
本文引用格式参考：
杨博.TikTok成为美国热门新闻传播平台[J].青年记者,2022(13):99-100.
特别声明：本文仅代表作者个人观点
责编：李倩宇 | 审核：曾婷婷
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