抖音涨粉丝 --抖音新闻

这一次，抖音把竞争摆上了台面。

出品 | 微果酱（ID：wjam123456）

作者 | 陈出木

如果说，抖音曾经的宏图壮志都在悄悄试水，那么这一次，竞争终于光明正大地上了台面。

在9月20日的创作者大会上，抖音相关业务负责人介绍，未来将重点建设图文等新体裁，并透露目前抖音图文日均播放量超百亿，未来平台超过四成流量将扶持生活攻略类内容。

此番发言一出，无异于热油入水，噼里啪啦炸出了不小的动静。抖音做图文内容，到底靠不靠谱？

01抖音加码再造「小红书」

这就是平台长久深耕某个标签之后，对用户心智产生的教育作用。而这种作用慢慢就沉淀为平台的基因，反过来再加强用户的认知——想做什么事情就该到什么平台去。

但随着近几年种草经济快速起飞，各大互联网平台对这门生意虎视眈眈。正如腾讯有电商梦想，支付宝有社交执念，抖音则对种草坚持不懈，大有不撞南墙不回头之势。

而这一次，抖音选择在图文赛道上放大招。

最新版的抖音首页除了原有的探索模块，还新增了经验卡，进一步扩大了图文分发的场景。

可以看到，在相关关键词的搜索结果页面，顶部的导航栏增加了经验模块，以种草、教程类内容为主。该页面右上角还将内容载体进行区分，方便筛选图文内容并独立展示。

此外，在综合模块中，抖音也不吝于给经验这个新模块导流，用户的搜索结果将优先展示经验内容。这也验证了抖音此次宣布的激励方向——生活经验、攻略测评、小众兴趣。

抖音在图文上的努力并非一日之功，但最终的结果确如预期吗？

早在四月底，抖音就开始折腾自己的首页，在一级导航栏内测新增了探索模块。这和此前内测的种草频道并没有太大的区别，几乎只是改了个名字。

在内容方面，探索页囊括了摄影、探店、烹饪、日常生活记录等类别，目前看起来还是相当丰富的。而相比推荐页，探索页的内容去娱乐、强种草的属性更加明显，同时图文内容的占比也更大，且推荐的大多是点赞等数据并不突出的账号内容。

看到这里，混迹各大互联网平台的你或许也发现了，抖音的探索频道完全就是翻版小红书。

有多像呢？咱来对比一下。

在主页面上，两个App都是双瀑布流的排列方式，内容类型也相似，大多是种草，并以封面图+文案+账号名称+点赞数的组合形式展示。

左为抖音，右为小红书

点进具体的内容页面，可以发现，无论是排版布局，还是评论区样式，都极其相似。不同之处只在于，抖音依然坚守自己的音乐优势，即便是图文内容也能拥有BGM，其余的不过是图标位置的微调。

此外，在页面交互上，抖音的探索频道也摒弃了推荐页沉浸式的滑动切换，而是采用了看完一篇内容就得返回探索主页重新进入下一篇内容的方式，这也是和小红书的相似之处。

上两图为抖音，下两图为小红书

抖音在首页造了个「小红书」，足见其押宝图文种草赛道的决心。只是图文内容可不是短视频，抖音的基因优势并不在此，更何况路上还有不少庞然劲敌。抖音图文，会成一时昙花，还是新的内容霸主？

02抖音图文，意欲为何？

抖音做图文种草，并非心血来潮。

当下，有很多研究数据表明抖音的增速放缓了。花无百日红，从2018年爆发至今四年，抖音正在和其他短视频App一同进入存量竞争时代。但这也意味着抖音急需一个新的增长点，让自己从混战中突围出来，其在这两年疯狂发力的电商被寄予厚望。而图文，则成了其中关键。

一直以来，抖音的角色定位和电商就存在一定的割裂感，用户更习惯在抖音刷视频找乐子。所以，抖音在布局电商的最初，一度依靠向其他电商平台导流来赚广告费。

直到电商直播大热，抖音借机打出兴趣电商的概念。2021年双11期间，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。

2021年底，抖音推出了独立的电商App抖音盒子，试图借助抖音的流量，完成引流、种草、交易的全过程。没错，就是前段时间被网传停运的那个抖音盒子，起点即巅峰，在最开始的热闹散去之后便不见水花。

图源：抖音盒子官网

价值研究所曾提到：

根据E Marketer公布的全球电商发展报告，2022年之后，直播电商这一细分领域就要告别高速增长时代。然而，抖音的尴尬在于，虽然总的电商GMV已经达到5000亿级别，但超过四分之三的交易是在外部跳转链接完成的，抖音小店的GMV只有1000亿左右。

可以说，留给抖音的时间不多了。抖音显然也意识到了这一点。

抖音是做短视频起家的，算法为它带来了无数红利，也让用户养成了快速浏览内容的习惯，流量的沉淀门槛变高，而这恰恰是种草的大忌。

说白了，种草有赖于平台的社区氛围，需要通过合适的内容形式在潜移默化中培养用户习惯。用户在消费之前的种草就像是购物之前的逛街行为，这决定了能够给用户更多思考时间、信息量更详尽的图文内容更有种草优势。

同时，相比短视频，图文内容的门槛较低，能够激发更多人的创作意愿，帮助抖音快速积累内容。这也是抖音在去年年底推出图文种草并大力扶持的原因。

随着抖音背靠短视频积累的流量，试图凭借种草图文剑指电商，种草元老小红书和图文霸主公众号，或将迎来新的对手。

抖音和小红书界面的相似程度，几乎要让人以为两者出自同一个产品经理之手，日均播放量超百亿的成绩让大家看到了抖音种草内容的潜力。

但不管怎么说，每一个新生的平台渠道，都是流量变现的机会。对于做惯了图文内容、又一直馋着抖音流量的创作者来说，这次或许正是机会。