原标题：抖音电商新规出台，这些品牌不能随便卖了

授权才能卖，涉2061个品牌

目前，抖音给出的需要获得授权的品牌共有2061个，且均为各领域的知名品牌。其中美妆领域包括了纪梵希、迪奥、宝洁、韩束、夸迪、瑷尔博士、彩棠、达尔肤、参半、卡姿兰、相宜本草、芙清密钥等100多个美妆品牌，占比约为6%。

通知称，目前，抖音电商已经开通支持普通店提交清单中品牌资质功能，在店家提交品牌资质后的1～3个工作日会得到答复。

对于售卖清单中的2061个品牌，普通店经营者需线下联系品牌方并获取品牌授权。抖音指出，没有品牌资质的普通店商家不允许售卖清单中品牌商品，建议商家在9月15日前自查自纠进行下架处理。

对于未在9月15日之前按规则提交资质材料的店铺，抖音电商平台将按照商家——未按规则提交资质材料细则进行惩罚。具体惩罚措施根据情节违规程度决定，包括品牌摘牌、冻结货款、商品下架/封禁等处罚，同时还有相对应的违规积分积累。当违规积分积累到一定程度会面临扣除保证金、停业整顿和清退等处罚。

可以预见的是，随着抖音平台对品牌授权进行明确规定，很多来历不明的产品将会得到清理。

打假、控价、防窜货

近年来，直播电商野蛮生长，品牌在获得发展的同时，假货、水货争议不断。近期引起全网关注的戚薇售假事件，即发生在直播间。

平台上所售产品多次被质疑为假货、水货，显然不利于平台内品牌、主播的发展。故而，抖音电商此次要求普通店提供部分品牌的品牌/经销授权也就不难理解了。

抖音对平台进行规范化、健康化管理已是势在必行。

多位行业人士对于抖音上述规定拍手称快。这对品牌方和正规代理商无疑是非常利好，既能打假又能防止乱价、窜货；对于消费者而言，则是保证了产品质量。从长远来说，更利于平台的发展。可以说是一举多得。

一位资深法规工程师还认为，从监管层面看，获得授权的商家货源更清晰了，溯源也就更容易，有利于化妆品的监管更精准、高效。

因此，抖音电商此举也是在履行平台自身的职责与义务。

返回搜狐，查看更多

责任编辑：

→CL自助下单平台←