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原副标题：从抖音到快手，现场直播带货救没法豆神基础教育
编者按
自双减后，豆神基础教育整座子公司重押B2C现场直播赛车场，积极主动谋求补救。从带货基础教育产品到肉类、百货公司，从抖音到快手，现场直播的投资收益对陷入困境的豆神基础教育而言，终是心有余而力不足。
一、2022年Q1现场直播总收入2874多万元 占总收入17.13%
6月伤风败俗出圈，7月总计营业额破6亿元，俞敏洪在B2C现场直播金融行业取回了这份极好的答卷。
在俞敏洪的助推下，现场直播带货正在成为许多基础教育子公司的结构调整路径。豆神基础教育即是其中之一，且相对于其他民营企业韦尔县，豆神基础教育完全掏出了模样鳞鳞天骄不至还的势头，倾全子公司之力重押B2C现场直播赛车场。
豆神基础教育称得上基础教育金融行业晚期改投B2C现场直播赛车场的民营企业，据豆神基础教育所指，2021年10月起，豆神基础教育副董事长窦昕率领核心人物入驻抖音，通过在抖音等网络平台发布短音频撷取现代文学史志科学知识，同时现场直播带货。
豆神基础教育以骨干力量同学为市场主体建立起了豆神天某星帐号行列式。据服务器端统计数据表明，豆神基础教育目前已经幼体出了副董事长窦昕杨腋花同学我家侄女四个影迷数破一百万的帐户。
服务器端统计数据表明，以上四个帐号现场北京人民广播电台，近30天内（7.6-8.4）的现场直播带货总营业额分别为460.6多万元、60.8多万元、76.6多万元；近180天（2.6-8.4）的现场直播带货总营业额分别为4514.1多万元、1070.6多万元、1078.1多万元。
此前，豆神基础教育在其财报及其他公告中透露，豆神基础教育在2021年Q4和2022年Q1现场直播B2C总收入分别为3776多万元和2874多万元。2022年Q1的现场直播B2C总收入占比总收入17.13%。值得一提的是，豆神基础教育曾在对关注函的回复中介绍截至2022年6月中旬其现场直播B2C营业额为1.49亿元，后又删除这一表述。
同时，豆神基础教育年报问询函的回函中称，2022年1-3月子公司现场直播B2C销售业务毛利率为60%，预计1-4月毛利率约为58%，鉴于现有B2C现场直播业务竞争激烈，销售成本可能有所上浮导致毛利率降低，谨慎考虑标的资产该业务未来毛利率预测降至55%。
东方甄选出圈后曾拉动整座基础教育板块上市子公司股价上涨，受益于此，豆神基础教育的股价在6个交易日内实现翻倍增长。至6月20日，豆神基础教育股价一路冲至涨停，股价涨至6.73元，较此前最低点涨幅超过100%。
也是受此鼓舞，豆神基础教育首次尝试基础教育品类以外的现场直播带货，并于6月18日开设了与东方甄选名字相似的豆神甄选，该帐号的介绍为撷取农产品，扶农助农。不过，服务器端网络平台表明，豆神甄选一帐号并未有现场直播记录。
二、从抖音转战快手 豆选生活首播总营业额达784多万元
东方甄选在抖音的崛起，收割了大部分的流量和热度，这一点在影迷增加量和营业额上有很直观的体现。早已改投现场直播带货的豆神基础教育却并未像二级市场期待得那般脱颖而出，相反，鲸媒体观察到近一月内豆神基础教育的行列式帐号影迷量不增反降，现场北京人民广播电台人数峰值好一点的在几百人，差一点的仅有几十人，旗下已经幼体出的较大影迷量的帐号正在与豆神基础教育品牌解绑。
（图片截自服务器端统计数据网络平台蝉妈妈）
现场直播阵地转向快手有关。据悉，豆神基础教育的豆选生活帐号于7月2日正式在快手开播。窦昕率领着豆神一众核心骨干力量教师在这个帐号正式开始古诗词文化带货。快手网络平台表明，豆选生活此前的曾用名有豆神大语文美莹大语文美莹同学等，带货主要品类为肉类和日常百货公司。
相关媒体报道，快手官方对这场现场直播给予了极大的支持，据内部人事透露，是快手明星都没有过的支持力度。
在这场被有些媒体称为豆神基础教育的华丽转身现场直播中，豆神基础教育共销售了11952件商品，总营业额达784.06多万元；在线人数峰值达4万人，总计观看人数超10万人，单场现场直播涨粉7万人。
（图片截自服务器端统计数据网络平台新快）
但开局的势头并未持续多久，在豆选生活帐号的第二场现场直播中就迎来了断崖式下跌。7月4日的现场直播，豆选生活的营业额降到了2.5多万元，其现场北京人民广播电台在线人数峰值降到了4788人。截至目前，豆选生活的多场现场直播都未达到首场现场直播水平。
（图片截自服务器端统计数据网络平台新快）
服务器端统计数据网络平台表明，豆选生活近30天内共现场直播带货22次，其中肉类、家居生活、家用电器销量最佳；场均销量为266.68件，场均营业额为1.39多万元；近30天内，豆选生活现场北京人民广播电台的销售总额为30.49多万元。
三、豆神基础教育资产负债率高达99.65% 现场直播带货投资收益心有余而力不足
罗永浩在抖音网络平台的隐退，给了俞敏洪成为头部主播的机会。在快手上，辛巴因为此前受处罚也陷入低调，只有辛巴家族的成员还活跃，但其流量与当初的辛巴无法相比。豆神基础教育很大程度看重了快手的流量池，加之快手官方支持，因而率领全团队转移主阵地。
固然，快手网络平台在售卖农产品带货方面有其天然的优势。但是，对豆神基础教育而言，要想复制俞敏洪的成功之路并不容易。俞敏洪的出圈有天时、地利、人和的因素，也有其常年在外界树立的口碑形象积累和俞敏洪自带流量体质加持。整座俞敏洪自带网红气质，旗下的主播不仅有常年代课经验，还有语言天赋、才艺技能傍身，这是其他子公司望不可及的。
更为重要的是，即使现在没有出圈，东方甄选依然顶得住亏损的压力，耐得住更长时间的寂寞。这份底气来自于俞敏洪所说的两年亏一个亿也没问题，来自于俞敏洪子公司账上充沛的储备资金。
但是，豆神基础教育的情况恰恰相反，在现场直播这条路上，豆神基础教育的目标只有尽可能多的营利。
据公开财报统计数据表明，豆神基础教育已陷入陷入困境。2022年Q1，豆神基础教育实现营收1.68亿元，较2021年同期的2.39亿元下降了29.83%；净亏损4281.85多万元，自2018年至今，豆神基础教育四年间已亏损超45亿元。
截至2022年Q1末，豆神基础教育总资产为34.44亿元，较截至上年度末的35.49亿元减少了2.95%；净资产仅余1207.95多万元，较年初时的5504.96多万元，减少了78.06%。
截至2021年末，豆神基础教育资产负债率已经高达98.45%，而到2022年Q1末，该数字进一步攀升至99.65%。截至Q1末，豆神基础教育短期借款达4.12亿元，两年内到期的非流动负债5.77亿元，但货币资金仅有8173.16多万元。
今年5月，豆神基础教育为还债将子公司旗下立思辰新技术对外出售，标价8.76亿元，预计将所得资金用于还债。但后期，豆神基础教育发布公告宣布这一计划被迫终止。
7月26日，豆神基础教育公告表明，子公司因贷款逾期，银行向法院提起了诉讼，银行经计算后合计支付的利息、罚息和复利约7.68亿元。据豆神基础教育披露，此次贷款抵押的包括子公司的办公大楼、副董事长持有的部分股票，以及两家重要子子公司的股票。
天眼查官网表明，双减至今，豆神基础教育由于未按时履行法律义务被强制执行499.61多万元。其投资的多家子公司也数次被列为限制高消费民营企业，以及被强制执行。豆神基础教育大股东池燕明股权质押信息高达97条，副董事长窦昕被限制高消费。
对比豆神基础教育负债情况，现场直播带货带来的投资收益终是心有余而力不足。从抖音到快手，现场直播带货无法成为豆神基础教育的救命稻草，谋求补救的豆神基础教育依然困难重重。返回搜狐，查看更多
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