海外抖音买赞--tiktok境外推广
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前方预警,超强干货来袭,建议点赞+收藏,反复观看+实践!
一、进击的TK
Facebook作为曾经的全球社交平台流量霸主,巅峰时期曾有人这么形容它:这个地球上,三分之二的人都在用Facebook。
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但如今,这家全球社交媒体巨头的光环正在黯淡,而它最主要的竞争对手来自中国。
当2017年,字节跳动选择让TK出海远征的时候,没有人会想到短短5年TK就拥有跟全球流量霸主Facebook、Twitter等社交媒体巨头扳手腕的能力。
2021年8月,TK全球下载量首次超过Facebook,成为全球第一。其中,TK在美国、欧洲和南美的下载量都排名第一,此数据一出一度震惊全球媒体。
这两年来,全世界无数的媒体、研究机构、互联网从业者都在关注Facebook和TK的较量。大多数与之相关的解读,也都把它们的此消和彼长直接关联在了一起。
将TK视为竞争对手的Facebook为对抗TK ,也特地推出了对标TK而生的短视频社交平台—Reels。
但目前来说Reels还很难扭转Meta用户流失的事实。尤其是根据投行Cowen调查:目前约 37%的Facebook 用户也在使用TK,而Instagram的用户中,高达51%也在使用TK。
二、庞大的美国市场
我们常说,看一个国家消费能力强不强,主要看四点:一是人口数量、二是收入水平、三是消费观念、四是社会福利。
美国人口排名全球第三,收入水平排名全球第五,咋一看,似乎不太能理解为什么美国会成为全球最大的消费市场。
仔细算来这与美国民众普遍的消费观念有关,跟国人不同,美国民众更热衷于超前消费,他们认为将钱留在身边会让资产贬值,加上美国政府也出台了诸多政策有力的支撑了美国人民的超前消费,以至于美国民众的消费支出占经济的三分之二以上。
同时在全球化浪潮之下,美国的金融力量更是领先全球,以世界闻名的华尔街为例,仅贝莱德一家公司,2020年就管理了7.32万亿美元的资金,而同期俄罗斯的GDP规模仅为1.775万亿美元。
一个金融力量强盛,且民众支出比例非常高的市场,成为全球第一大消费市场,也不为奇。
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三、TK进军美国市场筹谋已久
(一)美国对TK的封锁
众所周知,美国对其本土企业的保护力度一直是非常大的。但来自中国的TK以短视频+流行乐的社交模式,异军突起,成功S进美国青少年群体中,打得美国本土社交平台措手不及。在他们还来不及反应的时候,TK已经成为美国青少年群体的主流社交平台之一,并以此为据点,成功扩散至其他年龄层。
到2020年Q2季度为止,在美国,TK的下载量已经超过了1.65亿次,每月有6500万-8000万活跃用户分享视频。 同时,全球知名的互联网数据资讯网Prioridata表示:在美国,人们每天要打开TK约8次,平均每次4.9分钟。对应到Facebook、Instagram和Snapchat身上,则分别是4.7分钟、3.1分钟以及1.6分钟。
而更让当时的社交媒体巨头们震惊的是:数据机构App Annie数据显示,当时TK的全球月度活跃用户数已高达8亿。走到这一步,TK用了三年,而YouTube花了六年,Instagram花了七年,Facebook则花了十二年。
TK强悍的传播力度、较高的留存率,无一不引起美国本土企业的担忧,与其说是担忧,不如说是害怕,毕竟海外媒体都喜欢用此消与彼长来形容同领域企业的商业关系。
于是2020年7月,美国正式宣布将对TK采取一系列措施。
有意思的是,这个消息一传出,立即引发了8000万TK美国用户的不满,他们在推特上发起了拯救TK的话题,并开启B复行动。
后续内容如果大家感兴趣,可以去搜搜看,不过老A这里就不写深入了,懂的都懂。
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(二)TK现状
2020年TK在美国走得很艰难,但TK始终没放弃,用户数据稳步上升的同时TK也在不断优化自身系统与功能。经过漫长的拉扯,TK终于在2021年6月迎来曙光,美国Z府宣布解封TK。
根据Sensor tower的数据,2019-2021年TK在北美的总时长从420万小时猛增至1534万小时,就算在封锁中,TK依旧是北美社交媒体中增速最快的。
一路奔跑的TK顺着时光走到2022年,在弛聘海外市场5年后,TK交出了一份优质的答卷——月活用户12亿+、全球用户30亿+、用户群体覆盖全球150个国家or地区。
直到老A发稿为止,TK已经连续半年以上,霸占全球热门应用排行榜的前十名!
面对现实,Facebook创始人扎克伯格不得不无奈的对外表示:在美国,增长最快的应用就是TK。老A从2020年开始接触TK开始,一路看着TK成长,在老A看来:TK是中国科技公司有史以来全球化最成功的产品——没有之一。
如此庞大的流量,如此强悍的增长速度,足以证明,TK不仅是全球流量端口,还在完善自身商业化模块,说是一个全球最具变X能力的短视频社交平台之一也不为过。
四、TK美国小黄车是什么
虽然TK在美国的每一步都走得很艰难,但是中国人不抛弃不放弃的精神还是让TK打了一个漂亮的翻身仗,并成功的上线了美国小黄车。
PS:受限于各个国家or地区的政策,目前全球只有美国、英国、印尼、马来西亚、泰国、越南、菲律宾这7个国家能上小黄车。
(一)美国小黄车是什么
先上官方解释:
这是一套集合解决方案、具体功能和广告工具为一体的产品。它能够更全面地赋能品牌主和商家,使其更好地触达消费者。
商家利用 Shopify、 Square、 Ecwid、 PrestaShop等工具,可以通过授权,将独立站的商品快速录入至TK小店,经审核后便可以进行产品销售。
简单来说,就是观众在观看短视频或直播时,可以点击购物按钮,查看详情并完成购买。
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老A解析:
就是TK跟部分独立站合作,拥有独立站店铺的商家可以将自己的商品录入TK后台,以购物链接的形式呈现在视频or直播的左下角。该购物链接只有美区账号的朋友能看到。
(二)TK美国小黄车的功能
1. First-Party Integration
商家可上传商品,并完整管理从销售到物流的所有环节。
2. Third-Party Integration
TK已经与Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop达成了合作,未来也将很快开启与Wix、SHOPLINE、OpenCart和Base的合作。对于首选与第三方商务伙伴进行合作的商家来说,他们也有了更多选择。
3. Product Links(视频小黄车)
品牌可以通过直播与用户互动,并动态分享产品和服务的链接。
4. LIVE Shopping(直播小黄车)
品牌可以通过直播与用户实时互动,并动态分享产品和服务的链接。
5. Collection Ads
品牌可以在其信息流视频广告中插入自定义的、可滑动的产品卡片。
6. Dynamic Showcase Ads
品牌可以根据用户的喜好,为用户提供个性化、有针对性的商品广告。
(三)拥有美国小黄车购买链接会缩短多少?
如果你还不太了解TK小黄车意味着什么,不妨看看老A下面写的链接购买步骤,做过电商的人都知道,客户其实没那么多耐心,购买链接越短成交率越高。
1.没有美国小黄车
(1)投放视频or开直播
(2)视频内容引导用户前往主页or直播主播引导用户前往账号主页
(3)用户前往账号主页看到链接
(4)用户点击账号主页链接
(5)用户前往链接对应的网站
(6)浏览网站,找到商品
(7)在第三方平台下单
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2.拥有美国小黄车
(1)投放视频or开直播
(2)用户直接点击视频or直播中的小黄车
(3)直接查看商品简介与商品详情
(4)将商品添加至购物车or直接下单购买
(四)TK美国小黄车挂车效果
目前已有不少美区商家成功开启美区小黄车,并获得不菲的销售额!
至于挂车效果如何,来直接往下看。
五、如何申请美国小黄车
(一)前期申请资料
1.正式运营的Shopify美国店铺(据说3个月内GMV越高过审率越高)
http://2.TK美国账号,粉丝大于1000,粉丝越过审率应该越高。
http://3.TKAds账户,试过国内和国外户,目前是都可以(用于绑定TK 美国小店)。
4.一个TK英国小店,且近期有>500£的成交额。
(二)申请小黄车的具体步骤
00001. 准备好一个美国的shopify店铺,这是硬条件没有的话可以Z老A帮忙建站。
2.进入Shopify的后台,在左侧菜单,添加销售渠道,点击访问Shopify应用商店
注意:开发人员是TK Inc.的才是官方应用。
3.看是否兼容
在应用商店到TK,如显示地址兼容,直接添加。
如不兼容,需要修改Shopify的企业地址,修改前先解绑PayPal,避免被封(注意:该行为有风险)。
4.名单申请
安装完成后,进入TK设置界面,点击Add New Features(添加新模块),随后点击Sign Up for Waitlist(申请内测名单)。
5.按照要求,填写表单内容,包括个人及店铺基础信息、联系方式,独立站月销售额、运营时间,以及TK品牌账号、广告账号、投放TK广告时间等。
6.提交表单,等待审核通过。
7.通过后,你就可以在后台看到TK小店的界面,绑定小黄车账号,并添加橱窗商品。
六、怎么挂小黄车
(一)上架产品到TK账号步骤
1.在进入TK后,点击"Me"进入店铺。
2.若店铺内还未上架商品,则点击Get started"开始上架商品。
3.若店铺内已有商品,则点击"Manage Shop"添加店铺内商品。
(二)视频上架小黄车链接步骤
2.找到添加链接功能
3.选择要添加的商品链接
(三)直播上架小黄车链接步骤
1.开通直播
2.在账号直播界面找到购物袋图标,并点击"Add from Shop",添加你直播时需要售卖的商品。
好啦,以上是老A为大家精心整理出来的TK 美国小黄车注册流程!
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