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编者按：2019年12月18日，这就是山东闪电MCN Lightning TV成立仪式暨山东广播电视台与抖音战略合作大会在济南举行。CTR媒体融合研究院与德外5号受邀派代表出席本次FCL活动 ，以下是相关报道。
图注：山东广播电视台党委书记、台长吕芃（右）和山东广播电视台副台长林修功（左），为Lightning TV揭幕
图注：山东广播电视台党委书记、台长吕芃致欢迎辞
山东广播电视台党委书记、台长吕芃在会上表示，如今，在媒体传播领域，天没有变，但是道已经发生了根本性的变化。天就是我们的媒体属性，就是我们的责任使命，也就是说党管媒体的原则没有变，马克思主义的指导地位没有变，以人民为中心的工作方针和导向没有变。但是道已发生了很大变化，道就是媒体传播的格局、媒体传播的规律、媒体和受众之间的交流互动方式发生了根本性的变化。
既然道变了，那么术也要发生根本性的变化。吕芃表示，希望借助抖音这样一个大的平台，借船出海，借水行舟，把山东广播电视台主流媒体的影响力和资讯生产方面的高效生产能力结合起来，通过MCN这样一种新型媒体运作方式，把山东广电的影响力在新媒体端真正发扬光大。
图注：山东广播电视台副台长林修功（左）和DOU 创联盟计划负责人杨可可（右）签署战略合作协议
作为广电媒体，从内容生产、传播流程，到媒体人的专业、垂直等运营优势，都与MCN机构有高度适配性，这既顺应了短视频高速发展的需求，又因强大的内容生产资源及专业能力沉淀，使得广电媒体在短视频赛道上拥有强有力的竞争支撑点，可谓是天时地利人和。
Lightning TV将整合山东省内优质内容生产资源，利用垂直精准的传播能力和优质的整合营销能力，完成内容生产、内容分发、内容变现的闭环布局。具体讲，Lightning TV将集合山东台内各频道、山东省区县优质栏目、主持人、社会达人等账号，建立新的优质内容流量池，扩大账号规模，实现系统化矩阵化运营。同时深化与抖音、头条、腾讯、阿里等头部流量平台的合作，批量入驻平台，并进行垂直化运营。加入Lightning TV机构的达人账号，将得到现金、流量、运营指导培训等多重扶持，通过IP孵化，打造更优质的、更具互联网传播价值的正能量品牌，扩大优质内容的辐射范围，实现品牌传播覆盖率和品牌IP概念的双重输出，最终促使传统媒体的内容生产逻辑让位于内容运营逻辑，助推山东台整体改革转型。
一直以来，在媒体融合战略方向上，传统电视台都在借船出海与造船出海之间面临选择的两难。拥有一个自主可控的互联网平台，几乎成为所有处于转型中传统媒体的梦想。而现在来看，广电系近几年投入重金设立的独立客户端，除芒果TV、央视影音等少数几个拥有千万以上用户外，省台APP的月活都在百万以下，短期内很难实现对已拥有上亿用户的商业平台的超越。
在这种背景下，利用商业化平台的优势，阶段性的向借船出海战略倾斜，尽快树立起在新媒体内容层面的品牌影响力，进而反哺造船，也许是一条更为现实的路径。
事实上，从去年下半年开始，就已经有多家地方广电进军MCN，例如湖南娱乐频道、长沙广电中广天择，以及成都台、浙江台和黑龙江台等，都在积极布局，并在短短的时间里，孵化出湖南卫视主持人、制片人张丹丹的张丹丹的育儿经，浙江广播电台主持人邓伟康的康康说房、成都电视台主持人刘羊漾的主持人的日常等有影响力的垂类账号；而电视台的一批品牌栏目也在近几年纷纷入驻短视频平台，出现了一批以电视切条内容素材为主，辅以部分新媒体自制视频的优质账号，如央视新闻、养生堂和快乐大本营等，它们多集中在娱乐类、新闻类和生活服务类；而与此同时，进入短视频领域，跟类似快手、抖音这种的平台开展深度合作，也都在纳入广电系自身内容资源体系建设的重要战略举措之中。
特别是今年，媒体号的成长非常迅猛。据CTR融媒体监测数据显示，从年初到三季度，38家以上省级台，在抖音、快手、西瓜和秒拍这四家短视频平台上，短视频账号数量增速将近两倍。广电系强大的公信力优势、独家内容资源与深厚的视频内容制作优势，使得来自广电系的内容成为商业平台方争相争夺的蛋糕。
图注：闪电MCN Lightning TV成立仪式现场
