编辑导读：抖音作为当下最流行的短视频产品之一，其用户数以惊人的速度在增长。面对这巨大的流量池，抖音提出了兴趣电商这一概念，并正朝着它逐渐转型。最近，抖音对新的标签推荐算法进行了内测，一起来看看作者是怎么分析的吧。

抖音最近开始对部分账号内测新的推荐算法，将从以前的【帐号标签】推荐机制升级为【粉丝成长】的粉丝推荐逻辑，也就是增加作品在粉丝面前的曝光率。

先看下官方对于此次【粉丝成长】的定义：

什么是抖音的核心粉丝？

1. 什么是核心粉丝

大力支持你的粉丝，他们对你作品的长期喜爱，其完播、互动数据远高于平均水平。

2. 核心粉丝的变现价值

铁粉在整体粉丝中的占比很低，但抖音中一半以上的付费行为是由铁粉贡献的，其付费率是其它人的 6 倍以上。

3. 未来对核心粉丝的稳定触达

抖音会增加你的视频在你铁粉中的曝光量，让你的视频流量更加稳定。

4. 如何使用核心粉丝相关数据分析

你可以在创作者服务中心-数据中心-粉丝数据中查看铁粉数量变化趋势（其中有一个铁粉总数）。

如铁粉数量出现大幅度下降，说明铁粉不喜欢你近期的视频内容，可以及时调整内容，增强和粉丝间的互动。

如铁粉数量出现较大涨幅，说明粉丝很喜欢你近期的内容风格，可以及时总结经验。

5. 和粉丝建立情感链接提升核心粉丝量

在评论区和粉丝分享心情和想法，强化亲近感。

有点长，也有点啰嗦，简单理解就是：

在抖音上，数据会分析出你的抖音账号的铁粉，未来会提升你的作品在抖音铁粉中的曝光量，同时数据显示抖音铁粉的变现价值比普通用户高出 6 倍。

具体到表现层就是：

调整之后，【粉丝】的触达和观看量会大大提高。

目前不太清楚，被内测到的账号要符合什么条件。

但账号粉丝数会是一个重要指标，比如一万甚至十万以上的账号。

此次内测的【粉丝成长】的算法推荐将对抖音的整个内容创作生态产生巨大影响。

1.创作者涨粉更难了，需要更加疯狂创作

尤其对于创作者而言，更可谓是极致内卷，内卷体现在方方面面：

正如上面提到的，短视频作品必须在粉丝群体中达到某种指标（尤其是铁粉），才能够获得更大的公域流量的推荐。

尤其对于前期靠抖音红利起盘的博主，可能是一个坏消息，他们将受困于自己粉丝群的流量。

如果没有大量的公域流量去触达潜在目标用户群体，涨个毛线粉，不掉粉就不错了。

正所谓成就你的东西，反而将会限制你获得更大的成功。

作为创作者，作品需要通过铁粉的重重考验才能够最终和你的潜在粉丝相遇。

那如何才能突破粉丝的流量池？

只能是疯狂的创作，疯狂的创新，疯狂的取悦自己的粉丝群体（尤其是铁粉），无论形式上、内容上亦或主题上。

如果你不能，那么就没有（更多）公域流量的推荐。

真正实现了抖音在半年前提出的【私域反哺公域的流量】

2. 用户难以取悦和审美疲劳

当下在短视频的渗透下，人人都追求短平快的碎片化的快餐文化。

一方面，用户越来越没有耐心，在上下滑的交互体验下，3 秒抓不住用户注意力就再也没有机会了。

用户被取悦的阈值也被训练的越来越高，同样也被训练的一刻不停的在追求新鲜事物。

即使是你的铁粉，当持续消费你的内容时，也会出现审美疲劳的一天：

这个段子你都拍过三遍了。

这个知识点你已经讲过了。

这个模版已经看过好几次了，能不能来点新鲜玩意？

另一方面，除了用户在变，创作者也在变。

用户可能因为 a 点关注了你，后来你开始尝试 b 点和 c 点，但 b 点和 C 点又没在部分源于 a 点的粉丝的兴趣点上，这部分源于 a 点关注你的粉丝就会自然脱落。

3. 内容创作的不可能三角

极致内卷下，内容创作的不可能三角变的更加突出。

什么是内容创作的不可能三角？

原创、爆款、高产

哪怕你是泛娱乐，拍段子，原创也是需要时间的，无法做到高产，即使高产了，能保证爆款吗？

而高产的情况下一定会出现非原创，比如任何一个行业、垂类能讲出花样的内容，可能就那么多，总有消耗完的一天。

这就是极致内卷下，内容创作的一个不可能三角模型：原创、爆款、高产。

4. 播放量或会更加稳定

当然除了内卷，也会产生新的结果。

因为有了核心粉丝，有了铁粉，最大的好处就是创作者的作品可以获得更加稳定的播放流量。

最起码可以保证转发、点赞等互动率指标，并提升单条作品的数据反馈。

假设你有一万个粉丝，只要你的粉丝够活跃，有可能作品会达到 3-5K 的基础播放量。

也算还不错吧。

5. 提升私域属性

此次整个算法推荐策略的调整，从重分发效率转向更重情感连接，可以说是向私域运营迈出的一大步。

抖音早在半年提出了抖音私域的概念，我当时写了一篇《抖音私域是个伪命题吗？》

也简单分析了由于目前抖音目前的内容为王的算法推荐机制的原因，导致用户或粉丝与博主之间的粘性较差。

虽然官方说我抖音也能做私域，但如果仅仅在工具层面提供了私域服务，而基础的流量分发机制不变，对创作者或商家来讲，私域运营是不太能走的通的。

现在来看是动真格的了。

以前，抖音的粉丝号称全网最势利，最不值钱，现在好了，粉丝也开始有价值了。

看来，以后抖音的粉丝不值钱这句话要不适用了。

当粉丝与博主有了更深度链接，更多情感上的共鸣，粉丝就能通过短视频、通过直播间，用实际行动支持你。

无论是打赏还是卖课亦或卖货。

这样说来，抖音私域是要成了？

6. 快手抖音化，抖音快手化

抖音在逐步提升私域属性，而快手则在不断加强算法推荐。

抖音这边，随着抖音在推荐页面增加更多的已关注账号的内容推荐，这会进一步增强粉丝与博主之间的粘性与信任度，类似于快手的双列关注。

而快手这边呢，8.0 版本及极速版，都加强了单列的算法推荐，即公域流量的分发。

但某种程度上，必然会稀释掉它一向引以为豪的私域属性。

快手2021年Q3财报显示，快手电商复购率达到70%.

最终这会导致另外一个有趣的结果：

快手抖音化，抖音快手化。

Interesting ，huh ?

7. 抖音为什么做这样的调整？

其中一个比较重要的原因是，防止马太效应，也可以说是削山头。

比如淘宝的薇娅和李佳琦两人双十一第一天预售就超 200 亿，快手辛巴一天 100 亿。

作为对比，老罗是抖音电商 2021 年直播带货榜第一，【全年】50亿，注意，是全年。

而且还是在老罗有着 9 个垂类直播间加上多场次甚至 24 小时不断播的加持下才达成的成就。

说到这里再啰嗦一下，比如淘宝很早就苦恼对于超级头部李佳琦、薇娅的流量分发。

在早期淘宝直播的时候，淘宝是需要李佳琦、薇娅这样的达人，来提升用户进入直播间的转化，养成用户在直播间购物的习惯的。

当时即使没有他俩，也会有黄佳琦、李娅。

但成也萧何，败也萧何。

他俩到后来已经强大到绑架淘宝流量甚至是品牌方的定价权（比如上次欧莱雅低价事件）。

而淘宝为了整体 GMV 和自己的 KPI 的考核 ，始终找不到更合理的流量分发策略。

前段时间的薇娅被共同富裕到，反而对淘宝直播是一个利好。

同样的，快手的辛巴也存在类似的困扰。

而抖音就是要削山头，不能出现马太效应，对于超级头部也想办法给予更合理的流量分发。

在抖音，永远有头部，但没有永远的头部。

最后：

1. 抖音当然不会将全站的内容为王的【帐号标签】算法推荐策略升级为【粉丝成长】

毕竟抖音的成功已经证明了账号标签算法推荐的胜利。

正如我在《公众号的粉丝怎么就变成视频号的了》引用过的观点：

包括快手，快手明明是抓住短视频直播内容媒介红利，被抖音超越也不是输在组织能力上，而是输在当短视频直播商品内容供给充足的情况下，依然固守在双列的社交关系分发基本盘上，没有果断的完成转化为算法推荐为核心。

2.万变不离其宗

无论是【帐号标签】推荐亦或【粉丝成长】的推荐逻辑，【优质内容】才是最重要的流量增长和破圈密码。

3.私域越来越重要

显然抖音、快手都有自己的答案。

事实上，只要能够帮忙我们把流量撑控在自己手里，以较低的成本直接触达用户的渠道，本质上都可以做私域。

哇哈哈，这真是最内卷的时代，也是最好的时代！

以上。

专栏作家

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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