抖音加粉丝 --抖音买播放量平台
10月26日晚10点36分,央视新闻抖音号粉丝过亿。
作为亿级粉丝抖音号的老运营,抖音方法论十招分享给奋战在融媒行业的各位新媒体小伙伴。
第一式:了解抖音的算法逻辑
揣摩平台的算法,让内容更能符合平台推荐策略,是所有招式的根本。
抖音的算法,可以理解为一个函数模型。在这个函数公式里,完播率、完成度、点赞、评论、转发、下载等每项指标都是可量化的,这些指标通过函数模型得出一个分数,分数高平台算法就会判定这是用户喜欢的内容,分数高低决定了抖音视频的推荐范围和所拥有的流量。
一条视频的数据好与不好,关键在于内容质量、切入点和有趣程度能否抢占更多的用户时长,后者才是抖音评判内容的核心标准。
第二式:媒体抖音号,要做啥选题?
做选题没有标准答案,但字节小伙伴总结了7类:
1) 家国荣誉:伟大建设、壮美神州、爱国强军
2) 温暖感人:感人善举正能量
3) 意料之外:轻松有趣反差萌
4) 非常有用:绝招技巧冷知识
5) 新奇新鲜:第一次看见遇见
6) 搞笑幽默:好玩愉快埋梗妙
7)话题争议:引发讨论有观点
实际上,能引起用户强烈情感共鸣的内容都适合做成短视频。
注:热点主题+桌面艺术的混搭:既感人,又新鲜
第三式:爆款选题五要素
怎么能快速找到好选题,需要较强的选题发现力和捕捉力,这取决于良好的新闻素养和新媒体素养及资源渠道。
爆款选题五要素,请牢记:
1) 看点:能否吸引用户眼球
2) 爆点:能否勾起用户转发欲望
3) 热点:能否具有话题性,公众是否关心的、
4) 情绪点:燃点、泪点、喜怒哀乐,是否具备情绪传播要素
5) 槽点:有没有评论价值
第四式:爆款选题的五个套路
想找到好选题,除了去发现,也要做创意策划。
爆款选题五个套路:
1) 常规热点:懂王IP、外交部IP、正能量……常规热点是流量保障
2) 偶发热点:热搜、豆瓣、虎扑、知乎就蹲着等吧
3) 评论区:我是来看评论的,评论区里常有一出好戏
4) 热门BGM:抖音本质是音乐平台,可利用热门BGM在视频里建立用户期待,比如变装音乐、卡点演绎
5) 热梗创新:影片翻拍、新梗翻拍等,比如央视新闻小编的凡尔赛文学
注:热梗创新:蹭热点+央视新闻小编幕后揭秘
第五式:碎片化传播
抖音的碎片化传播,可以简单理解为,只有一个核心卖点,只展示惊人的细节、重要的瞬间,要叙事清楚但又不陷入叙事,大致20秒的空间去搭建一个视频结构。
第六式:情感化、人格化表达
情感共鸣是让用户有情绪波动,这是内容运营的核心技巧。因为抖音内容的时长有限,想简单粗暴地感染用户需要情感化表达——这是画面有冲击力、文案打动人、音乐烘托、剪辑节奏共同作用的结果,尤其适合媒体号。如果有真人出镜,效果会更理想,因为短视频平台更偏爱人格化表达。
第七式:音梗化剪辑
什么是音梗?可以理解为音乐上的包袱,也可以理解为音乐高潮前起势的转折点。实现视频内容的高潮点和这个音梗点的完美契合,就是音梗化剪辑,简称为卡点。
注:注意第7秒,画面与音乐的结合
从数据来看,音梗的使用能提高完成度和点赞率;从观看体验来说,能强化情感表达,用户看了会舒服爽。运用不同的音乐风格,会带给观众不同的情绪反应,从而直接建立起用户相应的观看期待。
第八式:可重复的必杀技
热点+热门BGM+反转创新。
第九式:形式创新
第九式回归到自我创新,或者叫自我突破,也可以理解为:让你想不到我这么做了。
比如,海霞和李雪琴的抖音互动,央视新闻和四川观察的互动,康辉VLOG,这些案例采用的都是热门人物+央视元素+热梗的模式。
注:李雪琴和海霞隔空互动,为扶贫主题直播带货预热
第十式:极致理念
最后一式:做抖音号要极致。抖音使用的是爆款的算法逻辑,在媒体号同质化严重的背景下,同一选题,平台会选出最极致、最符合抖音特点的视频去推荐。所以,追求情感化、音梗化表达的极致,才能有爆款中的爆款。
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