公告：抖音加赞 -抖音刷赞网站
初学者阿宝直面音频营运默默愁不出路子？数十家网络因特网硬生生他用混种方式、手段一拥而上？月底统计数据萎靡，KPI无法达成，flag全倒……你所直面的这些痛点绝并非你一个人的苦恼，责任编辑作者通过自己的音频营运经历，与大家撷取如何高效率掌控数十家因特网音频营运的核心突破点，畅享音频营运。
从11月6号到今天正好一个月，每天工作之余大概耗费两半小时，其中一半天数用来统计数据TRAP、补救和强化方向。
△抖音统计数据前台
即使并非兼职投入，也没涉及任何导流增值，因此这既并非常规性的营运TRAP，也并非帐号回收，只是将营运过程中一些较为下层、可北迁的知觉和思索纪录下来，德博瓦桑县尔后参照，因此也叫不完全TRAP（主要是抖音端）。
△B站影迷前台
开号最初目的想保持对因特网动作游戏规则的了解和文本敏感性，因此优先选择的形式也是心力耗费极少
非原创文本，文本制作较为简单，可以六天多更，但为了掌控节拍，优先选择六天1-2更。文本在抖音和B站两边递送，
50个音频并行，抖音涨粉12万（止撰文14万），总计播映4000万+；B站影迷6千，总计播映150万+。这是第二点：因特网差异。
一、抖音不能慢，B站急不得
抖音作品在正式发布后6-12个半小时(视正式发布天数)，如果没在统计数据板看到一条较为平缓的快速增长抛物线，那么大概率是挂了。
并非说没统计数据，而是很难Longpr井喷式快速增长，而且如果帐号停更，所有统计数据马上挪动中止键。B站双簧管（没影迷基础）正式发布文本，除了大网红，往往需要1-2天，甚至更久才会起量，但如果量起来，即便停更几个月也会不断有统计数据和影迷快速增长，即使因特网会一直推，显景效应明显。这是由两个因特网背后不同的文本递送方法论和产品形态决定的。
- 抖音递送依赖网红方法论的算法推荐
- B站递送强调用户个性化的文本匹配
- 一个以人为重，一个文本优先
B站用户消费文本的渠道多元。除了首页，用户更多是从已关注UP主动态、文本分区、兴趣推荐、关键词搜索等获取文本。
因特网的社区氛围更重，通过社区氛围和文本聚合绑定相关创造者和兴趣用户，因此B站的用户粘性和忠诚度领跑全网。
抖音上绝大多数的用户行为发生在【推荐】页面。因特网紧紧抓住用户的文本消费需求，通过漏斗流量池判定文本受欢迎度，统计数据好的流量层层加码，统计数据差的立刻停止推荐，不断强化用户的文本体验。
抖音推荐给用户的永远是当下最热、最火、最有趣的文本，B站则根据影迷关系和用户兴趣进行定制化推荐。这也是为什么B站首页和热门经常能刷到半个月甚至一个月前的文本，这在抖音是不存在的。
因此做B站别急，用户关注的是你这个人。一定要想清楚所选赛道和自身定位，多花点天数打磨音频风格、文本形式，甚至标题、封面图、简介、标签等细节。
做抖音要快，即使用户关注的是你的文本。一定要快速生产，快速试错，快速强化，通过不断迭代找到最优文本解决方案，来获取因特网的推荐流量。
二、文本是1，营运是0
我个人一直以来的观点是：做新媒体，因特网是战场，文本是武器，通过文本吸引用户，实现帐号的长效营运快速增长，是做新媒体矩阵营运的王道。
先有文本，后有流量（当然直播、电商等强增值的项目不在此列，对他们来讲渠道、供应链等组织能力要比文本重要）这次做号也是一样，由于可投入天数不多，很多营运动作其实都没做，但统计数据表现还算可以，是一直在对文本做强化。
1. 起量靠网红，起量靠网红，起量靠网红
这里的网红是指相对自己帐号的往期统计数据，而并非对标全网网红。
该号目前的14万影迷，有9万是靠5个网红音频带来的，网红音频的影迷增量占比超过了60％。
网红谁都想做，但很难说可以提前筹备，尤其是帐号的第一个网红，即使影响因素太多。
我们能看到的很多双簧管网红都没可持续性，运气成分居多。营运也只能从选题角度、呈现形式等方面，大概判断音频有没网红的潜质，不能保证最终效果。但就像之前做裂变活动，从策划到执行、从选品到海报、从种子用户到推广渠道……我们能做的是将每一步的不可控因素降到最低。至于传播过程中能不能接触到关键节点，音频正式发布后能不能爆，还真是个运气问题。
做营运这些年，一个深刻感受：有些事真得承认运气成分！这里简单撷取几个老生常谈的网红选题方法论：
（1）共鸣感
我把共鸣分为情感共鸣和知觉共鸣。
人都是情感动物，同一年龄、同一地域、同一时代的人都会有自己的情感链接。同一经历、同一背景、同一身份的人对这个世界也会有类似的看法。情感共鸣是能引起大家的情绪波动，比如最常见的的情感共鸣因素——
- 怀旧：初恋的遗憾同学的情谊
- 半小时候的玩具
- 回不来的青春
- …….
人一辈子有太多事情值得缅怀，怀旧既是一种情绪，也是一种哲学，如果利用好相关的文化符号就能引发人们的集体记忆。
知觉共鸣更简单，是
说出或表现出那些大家一直都认同但没想明白或没表达出来的话，非常适合大教育、心理情感等领域，典型如各种星座帐号。
（2）话题性
简单讲是文本选题的背后还有可讨论的空间。
这个帐号在B站第一个起播映量的音频，文本就和婚后夫妻相处有关。
当然这只是举例，绝并非说我们要把这种选题当流量密码，刻意制造矛盾对立，且不说道德问题，首先就不符合目前的各因特网生态。
只是我们在做选题和文本的时候，要主动寻找或可以设计话题背后的延展性，让用户的讨论不局限于音频文本。类似这样的话题，没绝对的正确和错误，不同的人有不同的看法和经历，大家都有话说。有话说就有交流，有交流就有讨论，有讨论，互动率自然走高。
（3）曲折离奇
最好的文本是故事好故事，要的是一波三折，环环相扣，引人入胜，一直勾着用户往下看。同理，我们通过一些技巧在音频文本中设计各种铺垫、悬念、情节反转，才能让用户的体验跌宕起伏，冲动点赞。
（4）稀缺新奇
文本的稀缺性并非指相关文本少，是文本有价值的同时数量相对少！
基本围绕独家感和差异化两个方面做文章，就不具体举例了，以后展开单聊。
2. 热点悠着追
一提网红，很多人的第一直觉是热点。
这没错，正确的姿势蹭热点能获得曝光量的大幅度提升，但是是否能带来快速增长和转化还要看文本质量。
对一个以涨粉为目的双簧管来说，较为蹭热点耗费的天数心力和涨粉收益，ROI太差。
热点固然是流量所在，也正因如此，因此竞争非常激烈。
热点的第一波红利是及时性，大多数人没相关的渠道和资源，往往等你看到热点的时候，已经是二手甚至多手，前期的爆发节点已经错过。
热点的第二波红利是文本性，但没独特的角度和有创意的形式，也基本很难泛起水花。就算最后找到切入点，吭哧吭哧制作正式发布后，大概率又会即使用户在短天数内被重复的文本爆推，失去了对该热点的兴趣……
更多的时候，你的蹭热点只是是在帮热点做传播！因此对于蹭热点，我的态度是不要急，好好研究热点，将热点中出现的事件、人物、背景等做细致回收，找到和自己定位与形式都较为匹配的角度再去蹭，或者更高级的动作游戏，通过热点元素衍生一个新热点。
3. 文本可持续
文本的可持续性是在做帐号定位和优先选择垂直领域的时候就要想清楚的。
选题范围有多大？覆盖人群广不广？一个决定了生命周期，一个决定了赛道上限。除了选题的可持续，还有包括形式可持续、风格可持续，资源可持续等。对了，
非原创就尽量不要做了，可持续性太差，也很容易被越来越严的因特网审核毙掉。这个帐号45个音频有18个被限流，3个被强制隐藏……要不然流量起码再翻一倍！这个我以后要专门讲讲。
总而言之，文本要能给目标用户提供价值：
三、做好统计数据分析
做营运是通过统计数据分析，找出问题，补救，从而提升各项统计数据指标的过程。短音频关注的核心统计数据：
- 点赞——和文本以及用户情感有关
- 评论——和话题延展性有关
- 转发——和选题角度有关
- 完播——和音频节拍有关
主页访问量和吸粉率则和目标用户精准度有关
除了这几个常用统计数据，分析高播映和低播映文本的用户跳出趋势和跳出率，能够把文本模块化，查看不同模块对用户的吸引力，有利于后期文本强化。
较为容易忽略一点是通过统计数据构建自己的用户画像，要时刻记住你文本给谁看？谁在看你？这是两个问题。
这个号即使我的心力原因，用户画像精准度不够，只有基础属性。
对了，还有一个小点撷取一下：起号的时候方向偏教育，我个人的预计男女性别比会在4:6。
△两个因特网的男女性别比都超过了8:2
但做了一周，统计数据开始有意义之后我才发现，两个因特网实际男女比例差异都超过了8:2，立马调整了音频方向，网红开始出现……只能说，男人更懂男人！
四、重视文本共建
一个电影、一本书、一段音频，从它正式发布到公域因特网被更多人看到，就不再是作者自己的作品了。人们对它的解读、引用，甚至一些曲解都会成为作品的一部分，伴随着这种引用的劫夺，文本的影响力和传播度也会呈指数性上升。
互联网环境下，一个没人讨论的音频就已经死了！不论抖音还是B站，用户通过评论、弹幕、合拍、二创……对文本的反馈迅速且准确，有些音频评论区的点赞甚至比音频本身获赞还要多。
有经验的营运在音频正式发布前就能大概预判用户的反映和讨论方向，通过有针对性的话题引导，让用户正式发布优质互动文本，不仅能提升单个音频统计数据，还能获得更高的用户粘性和IP影响力。
五、最后
无论哪个因特网，属于哪个赛道，0—1都是最难的，除了启动量的问题，还有
从众心理：大家默认高赞的是优质文本、高粉的是优质博主，往往对一些低赞音频嗤之以鼻。
这种从众心理的核心是社会认同：最多人选的一定没错！这一点不好讨论利弊，也没人能够避免，只能在营运中加以利用。
就像推石头下山，撬动石头时需要需要的力气最大，但如果突破临界点，势能转换为动能，就会形成指数级快速增长，直到下一个瓶颈。
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