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一、TK直播带货的思维误区
(一)TK直播一定要英语特别好
不是!
卖货既不是做专业翻译也不是去做产品说明机器。
目前TK整体商业环境还处于早期野蛮生长的局面,直播带货在海外属于刚刚起步,但在国内已经越过起步期迈向成熟期了。
因此,很多国人带着半生不熟的英语闯到TK直播领域,依旧混得风生水起!
比如下面这位小姐姐,直接中文英文一起来,但也让直播变得非常有趣!反而留住了不少用户!
(二)TK直播一定要找外国人
不一定。
首先,外国人做TK确实是有语言优势。
不过也正式因为直播带货在国外还处于早期市场,很多外国人对直播带货的理解还不如我们大多国人。同时,也是的经验之谈,外国人做直播有个不能忽略的问题——工资成本高。
仅从工资成本而言,有时候一个海外主播的薪资能顶上三个国内主播。对于初创公司或者小团队而言,这成本不是有点,而是很高。如果你们能认真的去看TK直播,你们会发现在TK上很多卖货的主播都是中国人,海外达人还停留在视频带货、直播分享生活之类的阶段。
(三)长得好看就能当主播
真不是!
国内的直播环境真的太卷了,很多朋友一提起直播都觉得必须长得好看才能杀出重围,国外真心没这么卷!
在TK只要你有趣、认真分享自己的生活,你就有可能成为超级达人。你们要知道,外国人的审美跟我们国人还是有些不同的,对自己有自信的,没自信的,也许在另一个地方就是新天地!
PS:为避免引战,此处不放图。
(四)只要粉丝多、场观一定高、下单一定多
没错,这也不一定!
传统意义上,大家都觉得粉丝多,场观一定高,下单一定会更多。其实在我们专业从业人员眼中,这真不一定。
粉丝多,直播时被推送的粉丝多,也确实是事实。但人家会不会每次坚持守在你的直播间,会不会刚好对你此次直播间带的品感兴趣从而下单,没有人能保证!
(五)直播账号数据起来了,就会一直不错
并不是。
这个已经不是用不一定来形容了,而是肯定的告诉你们——不会!
其实,TK对于直播时场观过千、过万的账号还是有一定的优待的。
比如下场直播时场观起步就比一般的账号,比如如果你直播间一直是售卖同一类产品,你会发现推过来的直播间观众,越来越精准。
但这些都需要时间去磨合,如果你不选择付费推流,没有谁能保证你的直播间数据一直非常不错!
(六)直播时前期铺垫太久
这算是新手小白都喜欢犯的通病!
我们是卖货的直播,就好好卖货,尤其是一些卖工艺品、艺术品类的商家。
不说惊喜福利不断,也不能一直让客户看着主播怎么完成一件工艺品吧?如果是正儿八经做分享的,那也可以用好好讲解等形式吸引用户。
二、TK视频带货的思维误区
(一)只要视频爆了就能爆单
不一定。
首先,出单的前提确实是视频要有一定的流量。
但是,视频爆了就爆单,这事真的不一定。
简单说两个非常影响转化的问题:
(二)视频有没有挂购物车
目前TK中能挂小黄车的,只有账号归属地在英国、美国、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南这7个国家的账号。
如果账号归属地不在这7个国家,就只能在账号主页挂链接。该账号还必须要在1000粉以上才能挂。
能挂小黄车:用户就能直接点击小黄车购买商品。
不能挂小黄车:用户就需要——看到视频——跳转账号主页——点击网站链接——找到该商品然后下单。
(三)账号与售卖商品是否强相关
不少小伙伴在进入TK的时候,都倾向于先涨F,并没有考虑过自己后面想带什么品类的货。
众所周知,目前TK上容易涨F的账号类型基本是搞笑账号、宠物账号、M女账号这类容易让大家共情进而给账号快速带来流量的类别。
不少朋友确实在这些类型中获取了非常多的流量,但在后期选择开通TK小店,准备用自己的高F账号卖货的时候,却发现挂了商品链接,点击不少、却没有人下单。
为什么呢?
这是因为你只关注了能给你快速带来流量的情况,却忘了你的视频缺少商品的直接需求场景。
简单举个例子,为免引战,具体图就不放了。
TK上有些自定义为美妆账号达人,每个视频都主打美女出镜。
确实,这个账号的每个视频数据都不错,但现实是,关注美女的基本上都是男粉。
你觉得指望这些男粉下单美妆类产品吗?
实在搞不懂的,不多说,直接来问就是!