抖音刷粉丝--抖音涨粉丝平台

译者｜五一

抖音网络平台对于现场直播的认知，已经开始「向下发掘」。

最开始的格斗游戏现场直播和T台现场直播，在风格化的网络平台上生产抽象化的「消闲」与「陪伴着」，凭借与此相反和与此相反的多重特点，斩获了首批现场直播传播方式的簇拥着者。

接着是网购现场直播的蓬勃发展，B2C将现场直播作为高性能的大卖场，在解构人西站亲密关系的同时，炼钢胡镇 IP，纯化死忠顾客。再后来，马可波罗征选的获得成功，阴错阳差地助推了「现场直播 + 科学知识」的几率；陈奕迅、郭富城等新锐女歌手的线上音乐会，也获得成功成为明目的那两颗梅。

尽管没短音频消费的即刻愉悦感，也没长音频的系统稳定，但「现场直播可以用以干嘛？」已经开始获得愈来愈丰富的标准答案。甚至你愿的话，零粉首播死猪不怕开水烫，都是一类玩乐。

短音频长大的抖音，没单纯忽视掉「现场直播」此种传播方式形式。从科学知识自学到日常生活服务，从娱乐节目借力到活动网络营销，「现场直播 + 抖音」有Seiches副脸孔。

「现场直播 +」，能有多少种可能？

借由现场直播的询问处，看到的是已经开始发生的一类「现场表演」，这是认知现场直播的终点。

此种个人风格，透射出来的刚好是现场直播情景可应用领域的三大突破口，两个是天数，两个是文本。天数与使用者们的日常生活情景存取在一同，文本与摄影机前的人息息相关。二者就这样，把五湖四海的观看者与被观看者联络在一同。

在这个时代里，亲密关系，就是经济。

于是从这样的根本逻辑出发，现场直播从一类传播方式形式逐渐发展成为一把「如意算盘」。现场直播本身其实就作为盈利工具存在，但是亲密关系经济的蓬勃让现场直播变成了可以嵌入他者的盈利版图中，打造更多的几率。

抖音的思路就是如此。

纵观抖音的文本布局，不难发现「现场直播 +」几乎现身于所有的文本情景当中。传统的格斗游戏主播、T台主播的现场直播间不必说，都是倾向于传统的现场直播类型。但我们可以注意到，尽管打着「兴趣B2C」旗号的抖音在B2C赛道的起步虽晚，独立B2C app「抖音盒子」也不见水花，但重点发力B2C现场直播的抖音，开拓出了一片天地。抖音B2C的魅力，很大一部分在于抖音B2C现场直播间的魅力。

并且不仅如此。借助B2C现场直播的东风，抖音继续往日常生活服务方面强力推进。除了博主短音频的引流外，不少商家选择自播的形式拓展变现渠道，培养私域流量池。你可以在抖音的星巴克现场直播间买到规划冰镇浓缩大杯双杯电子券，不仅可以到店使用，还可以选择外送服务。使据 36 氪未来消费报道，上半年抖音本地日常生活的 GMV 约为 220 亿元，钱景可观。

而提及抖音的B2C现场直播，相信很多使用者能够第一想到最近大火的马可波罗征选。充满科学知识趣味的卖货风格，不仅让马可波罗征选的转型变成升级，也让「科学知识 + 现场直播」成为抖音撬开新赛道的新灵感。

对于科学知识类现场直播的扶持，抖音是显而易见的真诚。抖音专门开设了「抖音科学知识现场直播日历」，邀请各个领域的学者大咖来上「公开课」。结合最近的开学季，你可以听到北京大学历史学系教授介绍中国古代的皇帝制度，也可以跟随中科院物理所研究员用科学的眼光读唐诗。

除此之外，抖音还推出了「大有学问」活动，邀请俞敏洪在抖音开启独家系列名家对话现场直播《老俞闲话》，对话刘震云、陈佩斯等不同领域的名人，分享观点，介绍好书，启发思考。

哪怕是在双减政策下，大力教育业务线大幅缩水，字节的「教育情怀」竟可以在科学知识现场直播上看到一些残留的痕迹。

如果以上都属于抖音现场直播间独立的玩法，那么与娱乐节目的结合，则是同时给娱乐节目网络营销带来了新的思路。以往的娱乐节目在短音频网络平台上的文本网络营销几乎只着重于用文本切片支撑起网络营销的核心，但现场直播的介入助推了文本的另一类作用形式。

比如抖音独播的《全力以赴的行动派》，定位于「最会玩抖音」的娱乐节目。该娱乐节目是抖音与日月星光、克果传媒的合作尝试，将娱乐节目 ip 与抖音的网络平台特点深度捆绑。娱乐节目中的明星互动现场直播是一大亮点，且能够将传播点埋于现场直播当中，为正片播出预热。

又或者是《叽叽扎扎去露营》，一系列户外主题露营现场直播。以现场直播的形式去做娱乐节目的文本。在剧情、真人秀的保留之上，竖屏、实时弹幕、互动现场直播带给观众的是全新的体验。

在抖音里，「现场直播 +」的与此相反从辅助其他到自身发掘都有所体现。更何况在这个人人都是自媒体的时代，作为使用者侧的普通人，也可以将摄影机对准自己进行现场直播。

大体量的文本，不由导演和制片人来记录。通过抖音的现场直播，这里可以是记录美好日常生活的自我呈现网络平台，也可以是娱乐节目文本网络平台、B2C网购网络平台、科学知识自学网络平台。

超越使用者对短音频网络平台的传统认知，就已经是一类向好的尝试。

「现场直播 +」，落地现实的二三事

实际上，字节跳动总是会去尝试各种领域的 app 开发，比如种草文本社区可颂、去算法的文本社区识区，线上虚拟社区派对岛以及潮流B2C app 抖音盒子。多次的尝试似乎并没带来很强烈的市场反响，确实，在使用者的每个需求都在日常应用领域上得以满足的当下，用一款全新的独立 app 杀出血路的难度是在太大了。

但抽离出这些 app 主打的元素和抖音的「初心」，会发现他们在抖音网络平台上「风生水起」。

比如「种草」。

明星、达人博主的引流，商家货品资源的引入，能够在抖音网络平台上就完成「种草 - 拔草」的全环节。抖音购买的早期模式是通过博主们短音频的软广植入，然后跳转到其他网络平台上完成购买。但如今短音频引流与抖音商家自播和博主现场直播的结合，则为使用者们实现拔草行为增加了更多元的渠道，并且放大了博主的 IP 效应，进而塑造网络平台、营业主体、文本博主的良性合作生态。

类似的优势还体现在很多方面，值得一提的还有抖音主办的音乐演出现场直播。

之前的郭富城、梁静茹、周深等的音乐现场直播大受欢迎，甚至还举办了二次元虚拟现实歌会「燃魂 live」。9 月 25 日，华晨宇还将在抖音开启音乐现场直播首秀。

当然，我们也要关注到，「现场直播 +」出现的一些不适应之处。尽管现场直播B2C带来可见的利润，线上音乐会带来可见的使用者，我们也需要拂去一些泡沫，回归到现场直播本身去看待「现场直播 +」可能会出现的一些阻碍。

再次将目光聚焦至现场直播的特点：天数与文本，人与连接。

现场直播B2C因为低价优势和顾客需求的存在，以及长天数的现场直播天数，可以降低天数限制的门槛以及文本偏好的壁垒。线上音乐会更不必说，明星 IP 和影迷效应的存在，本身就沉淀了大批受众，涌入现场直播间是顺水渠成的事情。

但对于科学知识文本等类型的现场直播而言，天数和文本的条件需要高度满足，才能够让一场现场直播成为一件好的「产品」。

所以这带来的是很大的不确定性。抖音强大的网络平台吸引力，能够邀请到各类优秀的文本分享者，但抖音本身娱乐性质已经占据了使用者一定的品牌联想度。想要通过现场直播建立起科学知识性的品牌标签，需要关注的是科学知识现场直播的传播量如何更上一层楼。

甚至就算同样归属于音乐类型的现场直播演出，也有较大的差别。抖音一直以来致力于推广国乐，推进了不少项目，比如娱乐节目《戏腔戏调》，现场直播《余音不绝》（属于 DOU 有国乐计划）等等。但国乐的受众针对性很强，想要突破本身的圈层向外拓展，现场直播的传播方式属性并没那么适合。

还有现场直播与娱乐节目的结合，恰好抛弃掉了「剪辑」这一娱乐节目的灵魂环节。现场直播画面的文本是慢节奏的叙事，且没额外的辅助强调手段。对于追求「节目效果」的观众来说，现场直播娱乐节目是否能够将使用者留在现场直播间，如何将使用者留在现场直播间，还处于两个需要探索的地带。《叽叽扎扎去露营》四期结束之后的播放量为 124.7 万，相较于抖音制作的其他非现场直播类型娱乐节目而言，播放量也有一定的差距。

「现场直播 +」的触角已经延伸至各个角落，或适应或不适应。

「现场直播 +」，未来会更好吗？

如果想要将「现场直播」的能量真正赋予与其结合的一方，需要从多重价值维度方面考虑，从而再反推至落地的策略中。

总结起来还是，现场直播本身的情景能够给屏幕两端的使用者都带来哪些效益，不同的情景与现场直播特点的结合会带来哪些共性的功能利益点和情感利益点。同时，又可以通过怎样的手段去规避掉现场直播的限制带来的负面效应。

跨越时空同屏共在的特点，除了弹幕之外还能如何去开发互动，以及摄影机前的人和文本如何分配现场表演与互动的注意力等等，都是能够促进「现场直播 +」愈来愈成熟的思考方向。

总而言之，抖音需要回答的问题是，当传播方式与人的日常生活互相渗透，吸引使用者「驻扎」在现场直播场地的会是什么？

优质文本的现场直播集合，也需要明显的入口。对于一些优质现场直播，抖音的相关公众号上会加以宣传，但是在庞大的抖音文本池里，很难直接去找到对应的入口并进入观看。抖音的顶部 tab 栏一直在做调整，目前是设置了「同城」「关注」「商城」「推荐」四个模块，如果能在抖音现场直播方面有相应的信息整合专栏，也许也能够提升各类现场直播文本的观看量。

「从文本消费，延续到线上网购、线下团购。无论是B2C、日常生活服务还是科学知识教育、文艺演出等等，都是在大家对美好日常生活的向往下应运而生的」，抖音副总裁韩尚佑在开放方网络平台开发者大会上传递了这样一段话。

从抖音和爱奇艺、饿了么的合作来看，抖音在「广交朋友」，以满足愈来愈细分的受众需求。现场直播情景是吸引好朋友们的网络平台利器，无论是B2C、日常生活服务还是科学知识教育、文艺演出，现场直播总能找到一席之地，在小小的屏幕里创造巨大的合作空间。

如此看来，「现场直播 +」不再只限于抖音的想象力，也容纳了与其他服务、其他网络平台的几率。锚定使用者体验的提升，能够获得的是使用者在现场直播间里消费天数、经历与金钱。在抖音网络平台上停留的天数越久，沉淀下来的使用者价值也就越高。

实际上，不止于抖音。现场直播几乎嵌入了各类网络平台的功能设计当中，如果网络平台有心，「现场直播 +」会愈来愈好看，会愈来愈有新意。

「轻」与「重」的文本，都在抖音上找到了栖息之地；「轻」与「重」的互动，为抖音激发了更多的灵感。

「现场直播 +」在抖音上能够有如此大量的应用领域，除了现场直播主体本身以外，离不开网络平台的大力扶持和积极策划。当文本产品走向生态产品，资源的集聚和优势的互补将创造更丰富的品牌认知。

从利用现场直播到融入现场直播，是思路的根本转变，也是实践的进步。

1 号互动话题：你会在抖音看什么现场直播？

「1 号音频评论｜主编浅度」音频号上线

欢迎关注～

如果你有抖音的话，也可以在抖音搜索「主编浅度」找到我们。

插播一条广告，

看这里看这里！

1 号力推阅读