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©️深响原创 ·  作者｜吕玥

二十多年前，他们极难想像短音频会将他们带进两个崭新黄金时代。

电视节目 " 流 " 的非线性结构被冲破，音频文本无时不刻无此散播；观看者同时也是制作者，音频天下人可拍、天下人都有机会被看到；有八成网友的目光都被其占有，你能借以影视娱乐，也能获得科学知识、服务项目、商品，甚至是这份科技事业和工作……

如今，你早已极难去单纯表述以抖lv代表的短音频网络平台是什么，它更像德国大众日常生活生活的宏观真实写照，将日常生活Chhindwara化的展现，给更多人科学知识专业技能上的斩获，总之是给灵魂的抚慰和产生共鸣。

" 抖音早已从一类影视娱乐形式，变为了一类日常生活生活形式。" 在昨日举行的 2022 抖音制作者讨论会上，抖音总裁支颖这样说道。短音频早已不能用以归纳抖音，多样化的文本、由文本延展出的服务项目、商业性，以及齐聚一堂而来的超 6 Lorris活使用者们，都正式成为了抖音的一小部分。

抖音总裁支颖在制作者讨论会上做撷取

业界常见约翰 · 基斯的 " 无穷格斗游戏 " 理论来说明抖音的发展，崇尚扩大边界线，助推更多人协力受惠正式成为输家。作为移动互联网中越发必不可少的重要配角，站在现阶段这一结点上，他们该如何设想抖音的的下两个黄金时代？新存量和想像力还有多少？

以音频为圆心

跳出时长限制

回答 " 未来 " 之事，自然是要以了解 " 过去 " 为基础。

早期，15 秒的短音频完美契合了信息爆炸的大环境，以及德国大众随时获取文本的偏好。但也随之带来问题：用同一首音乐进行多样化趣味演绎正式成为了主要类型，同质化很快使得新奇和趣味性，连同着网络平台的文本价值一同降低。

"kill time" 的影视娱乐只是对短音频的刻板印象。随着短音频德国大众化愈加凸显，使用者在影视娱乐之外需要更多元、信息量大且有深度文本，网络平台也有必要为更多元的价值呈现而塑造两个足够大的扩充空间。

如今看来，音频时长变化背后更多体现出的是 " 不设限 "。

首先在创作层面，深度硬核文本领域的制作者需要时长扩充，靠灵感和兴趣创作的制作者也需要自由选择更适配的时长，不同领域、行业和经历的人即便不了解任何时长规则，也不妨碍其撷取日常生活生活见解。

科学知识制作者意公子

其次，是变现的可能性被打开。时长更长意味着广告文本能有更大的创意设计空间，制作者与品牌合作模式更多元；更长更深度的文本也能吸引和积累到粘性较强的粉丝，由此制作者从音频到开拓直播、科学知识付费等变现模式的路径也相当通畅。

另外，短中长之间的交叉耦合也带来了新的文本形式——比如短剧。它并非是长剧集的降维，而是形成了一类新兴独立的叙事形式，既贴合网络平台的散播机制，也为使用者在传统影视剧之外带来了更多差异化的优质文本。目前，抖音上影视二创爱好者相当多，天然适合创作这类文本。而为了帮助更多制作者在这一领域持续探索，抖音今年也和爱奇艺达成了合作。

能够看到，目前抖音是直接给到了更多制作者以更大的施展空间，不论是普通人还是从业者，其职业、年龄或是个人特点都不会是限制，反而能作为一类闪光点在抖音这个舞台上被放大。同时，文本的丰富度、品质和价值度日渐提升，让更多使用者更有斩获，自然而然也让制作者斩获了回报。仅仅是音频的扩容，就足以生成两个正循环，让各方都进一步实现了自身价值。

横向拓展，

冲破文本形态壁垒

短音频网络平台能够拓展的远不只是音频时长。在文本层面，网络平台早已跳出了 " 音频 " 领域，横向兼容了更多文本形式，完全冲破了文本的壁垒。

最早被兼容的，是如今更趋于 " 功能化 " 的直播，目前抖音直播就已覆盖了 30 余种垂类。

这其中，有已正式成为消费新常态的直播带货，让众多品牌商家得以拓展线上渠道；还有丰富的 " 线上演艺 " 直播，让更多像安徽省潜山市黄梅戏剧团这样的剧团获得了更高的知名度，更多基层的艺术工作者实现了收入的增长。抖音也表示未来还将通过多个扶持计划为院团、乐团以及演职人员们打造 " 第二剧场 "。

潜山市黄梅戏剧团

除了直播，颇为 " 令人意外 " 的是对图文文本的兼容。

在短音频正式成为主流文本后，行业界外都曾有观点认为在音频黄金时代，图文可能会被取代。但其实从现在看来，图文文本依然有多个要素支撑其 " 生机盎然 " 的发展。

首先，图文是极其适合普通人的表达形式。在线上普通使用者都需要满足其撷取欲，获得同类人群的反馈、互动和认同感，而图文的制作门槛和成本要比音频更低，正是最合适的文本形式。网络平台若增强引导和运营，即可充分激励普通使用者随时撷取日常生活，记录日常生活生活的多样性。

制作者 @老赵看艺术

另外，图文本身也是一类相当适合做种草和攻略的表达形式。由于其为更多普通人提供了表达空间，文本呈现场景更加日常生活生活化，表达形式也更为多元，这种平权的话语体系叠加上互动属性，就使图文具备了更有效地推荐商品或日常生活生活形式的作用。图文从创作到变现足够形成完整链路，品牌商家始终看好这一文本形式的种草力，这也意味着制作者也能够从中获得收益。

图源：2022 抖音制作者讨论会

支颖在制作者讨论会上表示，相比于需求，目前图文优质作者和文本还远远不够，后续抖音将从多方面对图文领域进行重点扶持和加码。

梳理下来，抖音未来对图文的扶持方向包括：

流量激励方面，目前每天网络平台上图文的观看量已超百亿，未来抖音会将其中超四成流量向两大方向倾斜：一是真实客观、详实有用的日常生活生活经验、攻略测评；二是探索自我、引领潮流的小众兴趣。这些文本类型贴近日常生活日常生活生活和个人感受，能充分激发使用者的撷取欲，也能够产出更多实用且有价值的信息。

产品功能方面，针对部分图文兴趣使用者内测首页 " 探索 " 一级流量入口和搜索 " 经验 " 卡，增加图文双列分发，提升文本消费体验；上线多款优化图文创作体验的工具，为制作者所用。

变现渠道方面，将面向部分制作者开放图文流量分成，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励；向部分万粉以下优质图文作者开放星图权限，方便制作者常态化变现。

以短音频为圆心，抖音目前已横向兼容多种形式、多个垂类的文本形式，文本的广度早已被大幅度拓展开来。而更重要的是，在这背后，创作、撷取、表达和获取信息的权力被赋予到了更多普通人身上，每个人都能既满足 " 被看到 " 和 " 看到其他人 " 的这种基础需求，又实现了诸如获得影响力和收入存量等超出日常生活日常生活生活配角的价值。

纵向深入，

编织立体化的价值网

随着制作者和文本的不断丰富，网络平台其实在创作之外又带来了更多价值。此时用 " 网络效应 " 的概念理解就相当贴切：制作者越多，其创作文本就越能够满足更多人需求；而更多人因为文本而前来，这些文本的价值也得到了更大提升，同时还可延展出更多相关的服务项目和多样化的商业性模式。

当下抖音早早已超越了 " 信息散播 " 这一类功能和意义。网络平台与制作者协力构建起了新场景，文本和人的情感活动、使用情境以及消费行为都连接在了一起，文本和消费完全交融，重塑了消费，甚至也能说是正式成为了一类新消费形态。

比如短音频种草和直播带货这种 " 短直 " 组合，已正式成为品牌商家们的常态化电商销售模式，在短音频中点击链接跳转下单和在直播间买买买，也是当代人的消费常态。

而现在，本地日常生活生活服务项目也开始和音频、直播相结合。相当多的制作者通过短音频和直播，立体直观展现餐厅、酒店、景点的细节和亮点，从而激发出使用者的兴趣，进而一键完成团购或预订。

前段时间，抖音又和饿了么达成合作，通过优质的文本、丰富的商品和高效的物流配送，携手探索本地日常生活生活服务项目的新场景升级。

从最初的短音频为大家提供影视娱乐工具，到直播、中音频、图文、本地日常生活生活、开放网络平台、电商……上线 6 年，抖音的功能和服务项目大大拓展了。

正如昨天支颖在制作者讨论会上所说，抖音从最初单纯的短音频网络平台，发展到如今包含直播、图文、中长音频、综艺、演唱会、短剧等多个文本体裁；合作伙伴也从音乐短音频达人扩展到了城市、商家、开发者，逐步成长为两个充满包容性的德国大众网络平台。

抖音早已从一类影视娱乐形式，变为了一类日常生活生活形式。单纯的一句总结背后，其实是将制作者放在前台，网络平台则是在中间做基建和流量运转，后台其实还联动了更多合作方形成了生产链条。前中后的串联，才正是抖音推动供需双方之间的更优匹配、维持网络平台的文本及商业性生态秩序的关键。

以上汇总起来，他们能清晰的看到抖音是如何从满足影视娱乐文本需求的单一价值，走向日常生活生活记录、科学知识共享、信息资讯散播、文化传承等多元价值阶段。

而实现这一升级，其背后的真正逻辑，仍是以丰富的文本生态为基础，以使用者体验和需求为核心。为你我他赋予能力、提供服务项目、满足需求、带来价值，抖音走向成熟发展阶段、步入下两个黄金时代的路线已清晰体现。