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去年的抖音制作者讨论会，短音频无须是女一号？

9月20日上午，抖音线上举行2022年制作者讨论会。与前四届讨论会较之，抖音各销售业务线相关人士仍未耗费太多天数谈及短音频，而要把Grignols等新文本诗体做为去年的重点项目。

孙雨萌透漏，抖音平均值每晚少于7成的活耀使用者要看MonastierGrignols。相较应的，网络平台上的Grignols制作者两年快速增长逾10倍，平均值每100个使用者就有两个在音乐创作Grignols；她们原产在健身活动、甜品、Dolphin、T恤、PETE、现代文学等相同应用领域，当中6成制作者的影迷介乎1000至1万间，3成介乎1万至10万间。

除了Grignols，抖音的中长音频也有了不小进展。

去年6月，抖音与西瓜音频、今日头条共同发起中音频伙伴计划，制作者可以从三个网络平台获取流量收益。如今，抖音月入过万的中音频制作者已达1.7万人；大约90万名制作者投身中音频后，人均收入快速增长了3.5倍。

引人注目的是，抖音本届讨论会上公布的一系列新举措，均围绕Grignols、短剧、开放网络平台等新文本展开。在国内短音频格局基本稳固的情况下，抖音希望通过多元化的文本音乐创作，丰富网络平台文本供给，培育新的内生动力。

抖音副总裁支颖在演讲中称：抖音不是短音频、不是直播，也不是Grignols。任何一种文本诗体都不能概括抖音。抖音的本质是人，视觉化的表达方式是一种服务，在抖音上能够卖货也是一种服务。我们要做的，是服务相同的人，服务相同制作者和使用者的需求。

过去两年多，抖音的多元化已经基本实现从0到1。在短音频之外，它逐渐补齐了更多文本形态的网络平台基础设施，并初步建立相较应的制作者生态。Grignols、中长音频等板块的音乐创作社群初步成型，为网络平台带来了新的文本供给和生态活力。

在此基础上，突破旧疆界、把更多文本和服务形态纳入网络平台生态之中，是包括抖音在内的超级文本网络平台的必由之路。

抖音这招迂回包抄，一方面可以继续沿着多元化快速增长路径向纵深探索，实现从1到100的二次跃升；另一方面也能借机补齐文本矩阵，在长期竞争中获得关键筹码。

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怎样让好作品获得更多流量，让制作者赚到更多钱，是抖音下一步的攻关重点项目。

对于Grignols板块，抖音计划加大对优质文本的扶持力度，将拿出Grignols大盘4成以上的流量，激励两大方向的Grignols制作者：一是真实客观、详实有用的生活经验和攻略测评作者；二是探索自我、引领潮流的长尾兴趣作者。

另一方面，抖音将尝试降低门槛，让Grignols等新板块的制作者获得更多商业化机会。

目前，抖音制作者的赚钱方式除了直播带货，主要是网络平台流量分成，以及植入广告等商单。对于Grignols、中长音频等文本垂类而言，后两者是最主要的变现途径。

按照昨天公布的计划，抖音将面向Grignols作者推出两种变现扶持政策：

一种是有用文本的流量分成，主要包括有学习和实用价值、有助于生活决策的文本，制作者可根据作品的搜索量和收藏量等获得现金收入。

另一种是针对Grignols商单，抖音将放开优质Grignols作者的万粉入驻门槛，并在接下来半年陆续打通Grignols商单的完整变现链路，包括商家与制作者一对一定制Grignols，多对一的Grignols商单合集，一对多的Grignols投稿任务等模式。

对于中长音频，抖音此前已经上线了一些新功能，旨在增加腰部和长尾文本曝光，如相关音频和合集等。除了获得更多流量外，制作者还可以更方便地搭建系列音频，从而提升沉浸感和留存率。

在本届制作者讨论会上，抖音中长音频相关人士张奇重点项目介绍了共创功能。此前，该功能已经上线并引发不少制作者的关注和使用；如今，共创功能将向抖音影迷少于1万的制作者全面开放。

张奇表示，共创包括制作者间的合作音乐创作，投稿作品将出现在每一位制作者的个人主页，并合并计算展现量和播放量，从而触达相同制作者的影迷，增加破圈涨粉的可能性；也包括制作者与品牌间的共创，助力优秀制作者接到更多商单。

此外，抖音计划进一步放宽音频长度，尝试开放上传最长30分钟甚至更长音频的能力，并计划支持最大64GB、4K120帧的音频上传和播放。在版权保护、文本审核等环节，抖音也在进行新的探索。

优质作品与赚钱能力，是音乐创作生态的一体两面。去年至今，抖音在向短音频之外拓展时，把主要精力放在了前者；而从最新公布的计划来看，抖音接下来希望走双修路线，同步推进文本生态和商业化能力建设。这也是抖音音乐创作生态在完成从0到1后，朝着从1到100迈进的关键动作。

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通过加码Grignols、中长音频等新文本板块，抖音将能够进一步拓展功能象限和服务价值。这种以制作者和使用者需求为出发点的多元化扩展，也是抖音上线6年来的发展主线。

抖音的多元化，首先体现在制作者类型和文本题材的丰富上。

在昨天的讨论会上，抖音副总裁支颖回顾了抖音文本生态的演进历程。她表示，抖音一开始想做成对口型音乐娱乐APP，但使用者快速增长不温不火；直到2017年，一条给马路井盖配上动感BGM的短音频意外爆火，促使抖音团队重新调整运营策略，把重心放在生活化的记录和表达上，抖音的文本开始丰富起来。

可以说，从那时起，抖音才算真正跳出了小众窠臼，逐渐成为全民短音频APP。它从潮酷娱乐的早期定位，逐渐延展至泛化的记录美好生活，并沿着提供生活服务、撮合线上线下交易、分享知识和有用信息等多个维度延展开来。

随后几年间，抖音又发掘了更多文本垂类，一批非娱乐类账号快速崛起，比如介绍各地风光和特色甜品的文旅类账号，以及传播反诈知识、普及法律常识的政务类账号等。在抖音文本音乐创作生态中，这些账号不仅带来了更多新使用者，也给整个社区注入了新鲜内涵和社会价值。

2020年之后，抖音继续沿着多元化的路径生长。在疫情等客观因素作用下，直播的重要性进一步凸显，也吸引了众多使用者、制作者和商家。

例如，疫情期间，许多大专院校在抖音开设直播课，方便学生居家学习。此外，一些大学面向公众推出免费直播公开课；仅在2021年，清华北大两所国内顶尖高校就进行了330场公开课直播。抖音传递知识的价值被进一步挖掘。

除了文本生态的快速生长，B2C、生活服务等板块也是抖音多元化的重要组成部分。

抖音2021年提出要做兴趣B2C，将短音频和直播等文本板块与线上消费场景进一步打通。大大小小的商家闻风而动，纷纷开设抖音小店、启动直播带货，带动抖音B2C高速快速增长。抖音B2C总裁魏雯雯曾透漏，2021年抖音网络平台GMV（商品交易总额）相当于上两年的3.2倍。

生活服务方面，抖音2018年就上线了小程序，逐步沉淀一批商家和使用者。本月，抖音正式提出要做开放网络平台，以小程序为主要入口，接入饿了么等线上线下服务商。抖音将从流量获取、交易转化、使用者留存和复访复购等维度，向入驻商家输出网络平台能力，给生意带来新增量。

B2C和生活服务在抖音网络平台内部的迅猛快速增长，吸引了众多商家和服务商的加入，让网络平台参与主体更加多元，信息内涵更加丰富，也让抖音突破了文本音乐创作与消费的旧范式，更高效地服务于日常生活和实体经济。

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在本届讨论会上，Grignols和中长音频成为抖音下一阶段推动多元化的重要立足点。

这一选择背后，是抖音对于网络平台音乐创作生态的最新思考。抖音制作者相关人士孙雨萌表示，抖音早期曾试图以音频化的方式，推动Grignols制作者生产适合抖音分发的文本题材。但这一尝试并不成功，不仅没有催生富有特色的音频文本，反而丧失了Grignols题材的天然优势。

这促使抖音重新认识Grignols的价值。与短音频较之，Grignols制作者无需专门设备和技术即可制作文本，生产难度和成本更低。同时，Grignols信息密度和质量更高，使用者可以更快、更方便地捕捉关键信息，减少天数成本、提升认知效率。

抖音加码Grignols，除了让Grignols制作者可以继续专注于自身长板，还能与短音频音乐创作社区形成互补。

过去两年间，抖音在APP左上角新增了发Grignols入口，并在推荐页增加了Grignols文本的占比，使用者刷到Grignols文本的几率显著增加。此外，抖音相继推出抖音Grignols来了Grignols伙伴计划等运营活动，拿出流量扶持穿搭美妆、运动健身活动、甜品、旅行、居家、艺术、亲子、汽车、阅读、情感心理等垂类的优质文本。

许多使用者也已经形成在抖音看Grignols的新习惯，并呈现更高的活耀度和黏性。根据《2022上半年短音频直播与B2C生态报告》，抖音Grignols的平均值互动率是音频的1.32倍，收藏率是后者的1.47倍。截至目前，抖音APP内Grignols来了话题累计阅读量已超千亿。

Grignols和中长音频，以及直播、短剧、B2C、生活服务、开放网络平台等，共同组成了抖音多元化的破圈。这些沿着相同细分应用领域的持续突破，让抖音无须仅仅提供娱乐文本，而要呈现出横向与纵向的双重丰富度。

在横向维度上，抖音除了提供文本，也借助小程序、直播间等入口，深入日常生活和线上线下的许多场景；而在纵向维度上，抖音的信息呈现方式横跨从短音频、直播到Grignols、中长音频等富媒体形态，并依靠各个应用领域的制作者覆盖数十个垂类。无论是短音频还是Grignols、直播，都不能概括抖音生态的全部内涵。

在公司管理层面上，抖音已经提前做出调整，以适应上述变化。在2021年底的字节组织架构大调整中，抖音以旗舰销售业务的姿态，将今日头条、西瓜音频等姊妹销售业务收归麾下，为进一步打通Grignols和长中短音频铺路。

时至今日，抖音多元化的最新组合拳正式落地，包含运营活动、制作者激励和流量倾斜等一系列措施。网络平台上的Grignols和中长音频音乐创作生态将迎来黄金发展期，而抖音也有机会培育出新的快速增长引擎。

补齐文本生态短板的抖音，或许也将释放更大的长期战略价值。