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TikTokB2C仍在偏齿。
印度尼西亚爆款在TikTok现场北京人民广播电台用印度尼西亚语Mau Dong高呼着李佳琦的笨蛋买它，这款名叫酱料虾子在印度尼西亚地区销售量突破8万单，从我国到东南亚地区，二进制在拷贝自己的B2C巨作。
日前，TikTok内部专业人士向志象网透露，当前，TikTokB2C业务规模保持快速稳步增长，2022年4月，单周的全球GMV（成交金额）减至640亿美金，而在2月，这个数据布季354亿美金，双月环比稳步增长81%。
在此之前报道，2022年TikTokB2CGMV最终目标接近120亿元，折合17.83亿美元。如果按在4月的绝对值计算，TikTokB2C去年不仅能够达成一致GMV最终目标，还可能提前完成。
东南亚地区4国产业发展超市场预期自4月25日TikTok Shop启用了新加坡、柬埔寨、高棉、印尼五个东南亚地区北欧国家的我国贸易结算店家进驻平台以来，TikTokB2C在东南亚地区的产业发展速度已经超过了市场预期。
在此之前，知悉专业人士李喆声就向志象网介绍道：TikTokB2C涨得很快，去年最终目标是开拓至26个北欧国家，东南亚地区4国是唯一的P0级（最高错误率）。
为了鞭策我国店家启用TikTok东南亚地区五国杂货店，TikTok出台了数项鞭策经济政策。
志象网以获取的一份TikTok Shop贸易结算东南亚地区5-6月鞭策经济政策文档表明，所有在5月1日至6月30日前夕进驻的我国贸易结算店家，TikTok Shop单厢减免手续费，且不缴交缴付地下通道费（原先为1%）。
除了鞭策店家进驻，TikTok送给新加坡、柬埔寨、新加坡、印尼的TikTok使用者派发运输成本券，以刺激消费稳步增长。TikTok Shop斯维利他国贸易结算帐单财政补贴经济政策（对外）文档表明，东南亚地区贸易结算市场UAC前夕，这五个北欧国家的TikTok使用者每个月单厢接到6张运输成本代金券，代金券会在缴付订货时手动施行。
而在现场直播方面，TikTok在新加坡、新加坡开办了现场直播正赛，GMV名列前五的店家号、TSP代播号、达人号，都可以获得满减券奖赏。具体来说，5-6月的现场直播正赛分为五个周期，每周期为2周，周期末以商品缴付GMV名列派发代金券。
其中，新加坡代金券为满RM40减RM11，约为满60元人民币减17元，前三名可获得1500张代金券，4-6名叫750张，7-10名250张。新加坡代金券则是满270泰铢减70泰铢，约为满52元人民币减13.6元，派发的代金券数量要比新加坡少，前三名仅可获得560张代金券。如果订货退货率大于30%，则可能被平台判为违规。
除去相应的鞭策经济政策，TikTok Shop近期还策划了招商&行业内容精进培训系列活动，培训内容包括选品、现场直播、短视频等方面。活动对象涉及大家居行业的家居百货、厨具、家纺、家居硬装等类目的店家，其中家纺布艺类目细分到床品、居家布艺、装饰布艺、DIY&布料辅料等。
英国仍在拖后腿印度尼西亚，可以说是TikTokB2C在东南亚地区的试点市场，在2021年时就已开放TikTok Shop的本土店家注册。
不过，该内部专业人士透露，尽管当前印度尼西亚TikTok Shop也处于较快稳步增长阶段，但仍没有完成预定GMV最终目标，目前完成率约为85%。主要原因是现场直播GMV稳步增长放缓。志象网从多个平台了解到，TikTok印度尼西亚团队正在筹划专项活动，优化现场北京人民广播电台运营，提升转化效率和流量以获取能力。
东南亚地区稳步增长超市场预期，但是，TikTokB2C最早试水的英国，GMV最终目标完成率只达到了58%。主要是因为TikTok在此之前开展了更激进的财政补贴优化，加上物流成本上涨和商品质量控制等原因。内部专业人士解释道。
现阶段，TikTokB2C面临的较大挑战是知识产权（IPR）治理。有贸易结算B2C专业人士向志象网指出：4月中旬那波TikTok英国杂货店封号潮，就是为了处理假货山寨问题。前段时间大量卖家涌入TikTok杂货店后，出现了许多销售仿品、假货山寨品，像是假LV包、假椰子鞋等，给官方带来了很大压力。
内部专业人士表示，目前TikTok官方已经对假货等问题进行了风险紧急处置，包括贸易结算杂货店的全量回扫，处罚风险账号，加强现场直播监控等，但目前仍需增加治理处置处罚措施和事前防控门槛，提高店家的售假成本。
