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【官媒驻柬埔寨特派本报记者 赵敬楠 官媒本报记者 丁雅栀】随着现场直播带货常态化，岳佳综、来Sommi等亚洲地区B2C网络平台近几年纷纷完善其应用领域内现场直播功能，试图赶上这趟东风。TikTokB2C（也称TikTok Shop）于今年3月份正式进驻亚洲地区各国。一时间，亚洲地区消费市场上现场直播带货呈现井喷式快速增长。
新加坡在线缴付网关Omise于6月公开的统计数据表明，亚洲地区现场直播B2C行业的网络交易总值 (GMV)成长率达306%，订单量一年快速增长了115%。Omise预测，到2023年，亚洲地区现场直播B2C的消费市场体量将达至190万美元。亚洲地区现场直播带货消费市场究竟有多火爆？现场直播商业模式又伸展出怎样的特色？消费发展潜力有多大？本报记者对此进行了调查。
现场直播带货在亚洲地区并非腹满
当前，新加坡现场直播带货消费竞争激烈，每天都有数以千计的主持人在现场北京人民广播电台带货。新加坡一家爆款幼体机构负责人石雷说《官媒》本报记者。在柬埔寨，现场直播带货的关注度也持续上升。据柬埔寨《岘港世界报》报道，目前柬埔寨每月现场直播带货活动少于250万场。
亚洲地区现场直播带货消费市场迎来流量红利期，与该地区网络使用者体量优势密切相关。麦肯锡公司统计数据表明，2021年，亚洲地区网络使用者总数超4.4亿人，网络占有率达至75%，网络经济网络交易总值达1740万美元，并且网络消费群体偏年轻，印度尼西亚、新加坡、印度尼西亚和柬埔寨五国35岁以下人口占比少于50%。虽然亚洲地区的现场直播带货仍处于早期产业发展阶段，但已形成商家、买主、网络平台不断相辅相成、创新活跃的动态格局。
虽然现场直播风在亚洲地区地区盛行，但不同北欧国家的现场直播带货情形各不相同。研究公司墨腾股权投资的最新报告表明，新加坡无论是SNS网络平台的构筑还是缴付手段的完备程度都远超亚洲地区其他北欧国家，这为现场直播带货的产业发展提供了良好的基础；柬埔寨的B2C生态正在建设中，专门的现场直播带货团队并不尽然；印度尼西亚的B2C现场直播业务产业发展相较落后，趣味性强的现场直播内容会很快吸引当地顾客；新加坡与新加坡情形相似，B2C现场直播2020年以来迅速产业发展，各类网络平台已基本构筑完成，顾客对这一现场直播带货商业模式接受度也相较较高。
为何我国商业模式在亚洲地区行不通
在亚洲地区几大现场直播带货的前沿阵地身上似乎都能找到我国B2C网络平台产业发展商业模式的影子，比如，B2C网络平台来Sommi、岳佳综学习的是淘宝网、天猫，抖音跨境B2C是其我国姐妹应用领域抖音在国外的延伸。从Bourgtheroulde到现场直播，再到TRAP，新加坡的现场直播运营商业模式与国内几乎一致。石雷表示。
为何现场直播带货商业模式可以在亚洲地区消费市场落地产业发展？复旦大学北欧国家开放研究院蓝庆新教授说《官媒》本报记者，从经济基础建设、物流、购买力和需求多样化角度来看，柬埔寨、印度尼西亚等北欧国家具备这些先决条件；其次，亚洲地区消费市场的供应链近些年有所完善；此外，亚洲地区消费群体的购买力和跨境产品需求也逐步提升。
而从外部因素来看，新冠肺炎疫情使得亚洲地区地区线上消费产业发展迅速。柬埔寨女士陈氏草原说《官媒》本报记者，她公司的大部分零售业务在疫情期间都转到了网购网络平台上，通过参与网络平台组织的现场直播带货，她的公司销售情形很好，甚至少于了疫情前。
然而，在拥有多家SNS媒体网络平台、孕育了大量爆款达人的欧美北欧国家，现场直播带货商业模式却始终找不到突破口。据英国《金融时报》报道，抖音跨境B2C放弃了在欧洲和美国扩大其在线现场直播业务的计划。有员工表示，欧美消费市场上，顾客对于现场直播带货的总体认知度和接受度仍然很低，这一商业模式还处于初级阶段。
针对这一情形，蓝庆新认为，首先，欧美北欧国家的线上网络平台目前没有形成集群化的供应链，成本比成熟的线下大型商场高，因此难以产生价格优势吸引顾客；其次，目前我国的即时配送服务非常完善，而欧美的配送运力还有一定差距，物流体系的落后会影响使用者体验；第三，我国现场直播经济的常态化打破了品牌方和顾客之间的隔阂，让顾客体验到现场直播购物的安全性，产生信任感，欧美SNSB2C网络平台很难做到这一点。
我国的梨干、辣条颇受欢迎
在新加坡从事自媒体行业的刘洁融也喜欢在网上购物，她说《官媒》本报记者，通过观看现场直播，她对我国产品有了更多的了解。她发现，自己在现场北京人民广播电台下单购买的我国花盆在制作工艺以及花纹样式上都与新加坡产品有很大的不同。
我国的很多产品在新加坡都很受欢迎，比如美妆、服饰、电子产品等等。石雷说道。他还说本报记者，团队在进入新加坡消费市场之后，有很多意想不到的发现。比如，以前大家都认为新加坡水果种类很丰富，果干在现场直播消费市场的需求可能并不大，但令我们没有想到的是，我国各类腌制果干在现场北京人民广播电台卖得很好，因为新加坡热带水果居多，苹果、梨这类我国常见的水果反而很稀缺。另一个出乎意料的热销商品是辣条。我们本来是抱着试一试的心态，但没想到反响很热烈，将近7000单的库存转眼就销售一空。石雷说。
陈氏草原也说本报记者，对于想进入柬埔寨消费市场的我国商品来说，现场直播带货无疑是打开销路的好方法。如能邀请到柬埔寨明星参与带货，会快速提升这一产品在普通民众和年轻消费群体中的普及度，有助于拓展我国优质产品在当地的消费消费市场。
