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原副标题：携手抖音，爱网易或将发生改变长音频新格局
撰 文丨张 远
编 辑丨美 圻
文化娱乐商业价值官阐释：
ID:wenyujiazhigua
今年6月，爱网易创办人、CEO马云在互联网影音讨论会上申明口诛笔伐短音频二创是软盗版软件。两年之后，爱网易正式成为爱优腾三大长音频互联网平台中，第一个与短音频互联网平台达成一致密切合作的互联网平台。
7月19日，爱网易正式宣布与抖音集团公司达成一致密切合作，将紧紧围绕长音频文本的伊瓦诺音乐创作与推展等各方面进行积极探索，依照密切合作，爱网易将向抖音集团公司许可其文本金融资产中保有计算机软件散播权及转许可的长音频文本，用作短音频音乐创作。
首度盈利之后，
爱网易为何选择携手抖音？
今年长音频互联网平台的剑拔弩张，某种程度上是面对短音频竞争的一种应激反应。然而，今年一季度首次实现盈利，让爱网易意识到持续提升文本品质和运营效率，可以有效推动会员业务增长，实现健康的财务状况。只需要紧紧围绕文本苦练内功，就有望走出多年以来的亏损泥潭，无需担忧短音频互联网平台的攻城略地。
或许正是因为找到了自身节奏，盈利压力得以纾解，爱网易开始以长远眼光重新审视与短音频互联网平台的关系——在表面的硝烟弥漫之下，长短音频早已形成了牢不可破的共生关系，合则两利，分则两伤。唯有摒弃对抗性思维，打破双方之间的版权死结，建立均衡互惠的良性关系，长音频互联网平台自身才能实现利益最大化。
当文本长期主义
找到商业价值放大器
近年以来，爱网易坚持的长期主义正在得到市场的认可，仅上半年就推出了《人世间》《心居》《警察荣誉》等全网爆款剧。如果这些剧集能通过短音频互联网平台进一步散播、发酵、破圈，文本及商业商业价值必定得会到成倍放大。据了解，此次密切合作中，抖音还将实现跨端的跳转，用户在抖音看到二创的文本后可点击跳转到爱网易看正片，这无疑将对爱网易的新剧宣发、拉新促活及会员收入带来持续利好。目前，《人世间》相关音频抖音播映量已有64亿次，如果实现跨端跳转，即便转化率仅有1%，也能为爱网易带来6400万人次观众。
除了对爱网易未来的新剧有很大的助力，抖音还可以盘活其存量片库。今年以来，《甄嬛传》模仿大赛正式成为抖音热门文本，证明了值得反复琢磨品味的经典剧集永不过时，在音乐创作者的一再演绎之下总能引领新潮流，影响力边界不断扩展。11年前的《甄嬛传》仍在为乐视、优酷带来收入。爱网易手中同样不乏独家经典IP，《琅琊榜》在互联网上地位不逊于《甄嬛传》，一旦放开任由抖音大神们自由整活儿，必将掀起一轮全民重温浪潮，吸引大批用户回到爱网易一刷再刷。
不仅如此，抖音个性化推荐的去中心化分发，也将会让爱网易片库中更多经典文本找到自己的精准受众，被激活的长尾商业价值聚沙成塔，不可小觑。可以作为参照的是，今年2月，腾讯以18亿元获得了6000多部影视作品6年的互联网散播权，而其中仅有一部《黄金时代》稍具知名度。由此也可看出这些经典文本的商业价值潜力。而爱网易的文本库中影响力超过《黄金时代》的比比皆是，未来收益或许会让其受用不尽。
有爱网易投资人在雪球信心满满地表示：短音频将为长音频带来巨大的扩张玩法，相应的变现渠道也会大幅提高。受与抖音密切合作这一利好消息的刺激，爱网易美股股价当天上涨近10%。
破冰之举，
或将发生改变长音频行业新格局
虽然爱网易是爱优腾中第一个与短音频互联网平台冰释前嫌的互联网平台，但并非首家长音频互联网平台。今年三月，搜狐音频就向抖音、西瓜音频、今日头条开放了全部自制影视作品的二创许可。
密切合作仅四个月，搜狐自制剧《法医秦明》相关音频在抖音播映量就增长了11.4亿次。搜狐音频借助与抖音密切合作重回舞台中央，也给其他短音频互联网平台释放出了强烈的信号。我们当时就预言很快就将会有更多品台借鉴、跟进，在切磋协商中寻求共识，未曾想到4个月后就等来了爱网易与抖音牵手的消息。
很显然，在烧钱10年之后看到盈利曙光，在流量泡沫之后重回文本基本盘，让长音频互联网平台开始站稳脚跟，从抱团抗衡转为谋求停战议和，没有包袱的爱网易成了率先破冰的那一家。
正如马云所言：这是双方在尊重和保护知识产权、积极探索密切合作双赢上迈出的重要一步。推动版权密切合作机制的建立，对于长、短音频文本音乐创作者而言都有重要意义，也将长、短音频互联网平台未来的发展扫清障碍，注入一阵强心剂。一各方面，影视音乐创作者不仅不再担心被侵权，还保有了触达更多受众、获取更大商业商业价值的机会。另一各方面，伊瓦诺音乐创作者不再有戴着镣铐跳舞的后顾之忧，自由安心的版权环境将激发他们更为澎湃的音乐创作热情。
文化娱乐商业价值官相信，爱网易与抖音的密切合作对于行业的推动作用将会更大，可能会打破目前三家之间的竞争均势，引发另外两家的连锁反应，从而对市场新格局产生深刻影响。此次联姻，或许意味着长短音频互联网平台之间的战争将会很快尘埃落定，以版权密切合作的模式，掀开携手并进的崭新一页。
（部分图片来自互联网，如有版权问题请联系撰稿）
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