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1905凤凰网特稿2022年中秋节档沿袭2021年中秋节档角贝改投的战情，有《哥，晚安》《人世间有她》《却是真的你最合适》《海的十字路口是沙漠》《北极熊》《爸爸！》等12部新剧参予角逐。

9月13日中秋节假日完结，第四集落大幕。依照星果XP统计数据统计统计数据，2022年中秋节档（9月10日—9月12日），第四集总电影票房达3.7亿，总九场达98.8万，观剧总万人次达923.6万。

当中，《哥，晚安》以1.4亿电影票房，夺下中秋节档电影票房亚军，《中提坦榜：孙悟空》《连交厝火星》则沿袭暑期档战祸，依次以4384万电影票房和3924万电影票房名列中秋节档第三、第三名。

除《哥，晚安》，除此之外五部中秋节档公映新剧《爸爸！》《人世间有她》《却是真的你最合适》《海的十字路口是沙漠》的第四集电影票房名列从第4位依次排序，另第一部新剧《北极熊》则碎裂第四集尾段班至第11位。

今年中秋节档的三天战局如何风云变幻？各家都使出了哪些营销招数吸引观众？在国庆档即将到来之际，率先为市场升温加热的中秋节档，值得总结一番。

喜剧类型强势！《哥，晚安》中秋节档夺冠

暑期档老片发威，五部新剧电影票房平分秋色

喜剧、爱情、女性、动作、文艺......今年中秋节档从题材、类型上有效满足了电影市场多元化的需求。

马丽、魏翔、常远加上喜剧，《哥，晚安》自带路人缘，在没有实力大片竞争的情况下，在中秋节档抢得先机，第四集内连续三天排片占比第一，拿下1.4亿电影票房，也是第四集内唯一破亿影片，可见，开心麻花面孔和喜剧片类型对国内观众仍然有较强的吸引力。

不过《哥，晚安》公映后口碑表现一般，目前豆瓣评分跌落到5.6，这也将制约其后续电影票房增长趋势。先前有多家媒体预测该片累计电影票房在3.12亿-4.6亿，截至9月13日，该片在星果的预测电影票房统计数据已下调到3亿。

中秋节档主要有六部新剧竞争，但暑期档大片《中提坦榜：孙悟空》《连交厝火星》续航力十足，挤占了新剧抢夺市场的空间，两部电影分食第四集约22%的电影票房。中秋节档也助《连交厝火星》一臂之力，到9月12日，其距离突破30亿大关仅差500万。

《中提坦榜：孙悟空》《连交厝火星》在中秋节档高歌猛进，体现了新剧体量不够大、竞争力不足的现象，而其余新剧之间的内部竞争则异常激烈，缠斗出了近乎平分秋色的局面。

温情家庭片《爸爸！》晚于其它同档新剧一天公映，但依靠好口碑从公映首日单日电影票房第五名爬升到了第四名，拿下3000多万电影票房。

女性电影《人世间有她》在公映前两日把握住排片率第三的优势，即便第四集第三天单日电影票房已经下滑到第八位，综合第四集内电影票房也能拿下2800多万的成绩。

港产喜剧爱情片《却是真的你最合适》在新剧里的电影票房走势表现较好，上座率从9月10日的8%，爬升到9月11日的12.4%和12日的8.8%，第四集后两天的上座率跃升第一，单日电影票房也从第7名逐步超车到第五名，实现一波逆跌，夺下2100多万电影票房。

尔冬升导演的文艺片《海的十字路口是沙漠》，以近1900万的第四集电影票房紧咬《却是真的你最合适》，吃了欠缺商业元素的亏；张晋领衔主演的军事动作片《北极熊》三天仅拿下668万电影票房，则是归因于低迷的排片率。

《北极熊》在公映第一天以10.7%的排片占比获得单日电影票房第三名的有利位置，可惜进入中秋节档后，排片占比一下子跌落到2.8%、3.5%，大大削弱了市场竞争力。

内容质量一定是影响电影在第四集后电影票房走势的重要因素。《却是真的你最合适》和《爸爸！》目前豆瓣评分为7.7和7.5，为中秋节档新剧口碑较高的两部，后续电影票房增长实力也一同看涨。

超前点映、短视频情感牌、类型差异化...

中秋节档营销策略花样多，国庆档蓄势待发

2022年的中秋节档新剧普遍是中小体量，在该第四集本就相对有限的市场份额里，更需要运用积极有效的营销宣传力量来助攻发力。在正式进入第四集大战前，《却是真的你最合适》《爸爸！》《北极熊》三部影片都选择较大规模的点映策略，期望以口碑带动映前热度。

当中，《却是真的你最合适》的点映表现相对成功。影片在8月27日-28日开启首轮23城点映，囊括北京、上海、广东全省，首轮点映过后豆瓣开分8.0，淘票票9.5，迅速拿下2022年度评分最高爱情喜剧电影。

有了高口碑的宣传标签，该片在9月3日-4日接力开启二轮点映，为其在中秋节档的表现进一步加温，在点映和映后都成功在电影票房大仓广东省占领优势。相反，《北极熊》在9月3日开启48城超前点映后，点映效果甚微，没有扬起声量。

中秋节档电影票房亚军《哥，晚安》在正式公映前一周才极限定档，失去点映的机会，也没有太多时间为进入市场做暖身动作。

不过该片精准打出了马丽魏翔新剧，看过更懂爸妈的宣传点。一方面，马丽魏翔组合在以《这个杀手不太冷静》成为今年春节档黑马，累计豪夺26亿电影票房，这张喜剧王牌现在一亮相就有票；另一方面，影片故事对父母爱情的追溯和对伟大母爱的表达，也获得了另一张可供宣发发挥的煽情牌。

在渠道营销的主战场抖音平台上，《爸爸！》的表现拔得头筹。这部家庭片以老年母女情、阿尔茨海默症为主题，短视频物料也围绕母爱、病痛、催泪等内容采取情感向的营销策略，传播效果相当显著。

依照灯塔XP显示，从9月5日至9月11日，《爸爸！》的抖音热度整体统计数据在同档新剧里名列第一。截至9月12日，该片的抖音话题播放量累计达到11.81亿，点赞数累计1462.1万，主话题爆款49个，官抖爆款25个，抖音平台统计数据全面领先其他五部新剧。

《人世间有她》的抖音话题播放量名列第三，累计达6.13亿；《却是真的你最合适》虽然话题量不及《人世间有她》，但官抖的粉丝数、点赞数都超过其余五部电影，主话题和官抖的爆款数量也仅次于《爸爸！》。

《人世间有她》在短视频上突出婆媳、夫妻的家庭关系和女性话题，《却是真的你最合适》则主打港产喜剧，高分爱情。可以看出，情感话题是短视频营销的核心内容，情感话题的有效发酵对于电影票房增长也有较大的助益作用。

在另一重要营销渠道微博平台上，《人世间有她》的微博电影宣发统计数据在中秋节档内名列第一，迄今拿下17个微博热搜。《海的十字路口是沙漠》则是在微博、抖音、快手三个平台不同榜单里，目前累计夺下164个热搜，高于同档竞争对手。

《人世间有她》汇聚周迅、郑秀文、易烊千玺等多位知名演员，《海的十字路口是沙漠》有陈宝国、马苏、阿云嘎、丁程鑫等一批新老演员，两部群像电影或因众星云集，提升了热搜流量，但热搜营销对电影票房后续走势的帮助其实并不大，电影票房续航力的关键却是要靠口碑驱动。

《海的十字路口是沙漠》在宣传上明确定位口碑佳作，暖心催泪，但是以豆瓣评分为参照，其7.2的分数略低于《却是真的你最合适》的7.7分和《爸爸！》的7.5分，口碑优势不够突出，影片本身是少数民族题材的文艺片，题材类型较为冷门受限，宣发也走保守路线，因此在中秋节档市场难以突围。

《北极熊》强打2022年首部军事动作爽片、中秋节唯一动作爽片，在宣传物料上强调捍卫祖国海外利益、境外对战恐怖势力等爱国情怀主题，该片是中秋节档内唯一采用差异化宣发策略的片子，瞄准了爱国动作片类型的爱好者。

从星果XP统计数据分析，影片在40岁以上观众占比最高，高达23.4%，有42.3%的受众喜爱动作片，《北极熊》的确抓准了目标群体。

同时，影片也流失了20岁至30岁的观剧主力军，在性别比例上，女性受众占比更是罕见大于男性受众，宣发导向最终有些顾此失彼，加上影片有限的规模体量，即便具备《战狼2》《红海行动》的相似基因，也遗憾无法在第四集内成功破圈。

整体来看，2022年中秋节档影片依据不同题材类型和故事表达，做了多样化和各有侧重的营销策略，但都没有打破中秋节档的第四集容量，也没有出现大幅逆袭的单片黑马，综合表现比较平稳。

中秋节档往往发挥的是为国庆档预热的功能。因此在这段时间，这些中秋节档新剧的电影票房还有一定上升空间，宣发走向也有变动的可能。

《长空之王》《万里归途》《中国乒乓》《深海》《无名》等高期待值新剧近期陆续官宣预热，释出预告片，各片的营销宣传也在逐渐蓄势发力，但目前都还没有正式定档。

期待下个月国庆档的到来，当更多、更大体量的头部大片进场，群雄逐鹿、各显其招的局面必定精彩纷呈。