公告：抖音刷粉丝--抖音最新资讯
影视作品制作周期极短，虽然当下初步设计或投资的情况确实不好，但消费市场上电视剧集的极好整体表现还是能给人一类不亦乐乎的感受；而娱乐电视节目则以一类更敏捷的方式体现着网络平台和资本消费市场的激进倾向，招商未果难产的项目众多、无赞助裸播难成恒常，除了还稳定在可恃之上的综N代们，其他电视节目的生存条件都很多困难。
当然，消费市场进入新一波调整，对于部分网络平台而言，可能也是一次改变原有格局、实现新边界线探索的机会，其中，引人瞩目的网络平台并非爱优腾长音频网络平台，而是短音频网络平台抖音。
在今年初举办的发动机大会2022·ONE上，抖音官宣了《昌明娱乐电视节目季》，将昌明商业模式的由亚姆版概念简单撷取给了德国大众。一个多月之后的8月，听众终于和系列前三部《昌明现代文明诀》和《昌明可逗镇》见面。
抖音娱乐电视节目下注了诸多资源的《昌明娱乐电视节目季》整体表现怎样？我们又该怎样理解这一极具二进制特色的昌明商业模式？
何谓昌明？
《昌明娱乐电视节目季》到底是真人秀什么样的电视节目？
我们现在认识中的《昌明娱乐电视节目季》指的是包括《昌明现代文明诀》《昌明可逗镇》《昌明乐次元》《昌明老友》《昌明罗曼史》《昌明院校声》这6阵子电视节目在内的一个娱乐电视节目电视节目子集。
这三台电视节目是抖音通过昌明商业模式甄选出的首批作品，从8月12日开始每周日在抖音上架，每真人秀电视节目分为每边三集，一周便会完成真人秀电视节目的播映。
自8月12日至今，抖音显示的《昌明娱乐电视节目季》播映量为3.6亿。截至截稿，《昌明现代文明诀》每边集已播放完毕，《昌明可逗镇》上篇已上架，平均每三期电视节目都能带来超过1亿的播映统计数据，属于比较极好的水平。
《昌明现代文明诀》是真人秀充满奇幻美感的文本类猜词电视节目，关节录导演团队掌镜过多档文化类娱乐电视节目，当文本类电视节目与奇幻的故事背景结合，这档电视节目在复古风尔后又很多混合体美感；《昌明可逗镇》则是致力Cogl，相比起来趣味性和telus更多。
但需要注意的是，在播映统计数据方面，抖音的网络流量整体表现一直很好。引发了许多争议的《为歌而赞》第一季和第二季分别拿下了9.9亿和19.3亿播映量，与其他娱乐电视节目相比，抖音在网络平台网络流量上的优势难以被替代。
在抖音站外，关于《昌明娱乐电视节目季》的讨论多集中在明星艺人身上，关于电视节目机制创新的讨论也有，包括对电视节目概念和玩法的分析等，但相对来说较少。后期的三台电视节目中也许会出现更多以艺人为核心的电视节目传播，从这一角度来看，整体的热度空间还是很足的。
同时，之后三台电视节目中也会涉及不少社会现实和当下问题的讨论，比如养老问题、华语流行音乐的发展问题等，看起来极具话题度，接下来的内容或会渐入佳境。
从这六档电视节目开始，抖音娱乐电视节目的昌明商业模式也就进入了更德国大众的视野。
《昌明娱乐电视节目季》总监制、抖音娱乐电视节目负责人宋秉华在看片会上撷取，最初，抖音方面邀请了超过二十个娱乐电视节目制作团队，请他们分别制作100万低成本娱乐电视节目内容样片；之后，后台规避了北京、上海等地用户，将这二十多支样片随机投放给100万观众进行统计数据收集；通过这些用户的点赞、评论，后台甄选出了统计数据排名前六的团队，让这六支团队不限预算拍摄了三集内容，也就是现在《昌明娱乐电视节目季》首批呈现出的六阵子电视节目。
可以说，这是一场以现实的统计数据为导向、统计学意义上的娱乐电视节目大逃杀，用户用点击投票，让更符合大多数人胃口的内容作品在这个跑马场里突出重围。
这三台电视节目幕后，我们能够看到一手打造出《这！就是街舞》系列的灿星制作陆伟团队，制作了《偶像练习生》《青春有你》系列的鱼子酱文化陈刚团队，还有《见字如面》《一本好书》等电视节目幕后的实力文化关节录团队……这些娱乐电视节目名导汇聚一堂，以一类极为自由的创作状态带来了《昌明娱乐电视节目季》的首批作品。
这种选择方式充分证明，用户的客观评价强于某个网络平台内容人的主观决策。通过这种商业模式，我们在资本、消费市场、创新中寻找到了平衡点。此前国内娱乐电视节目做过样片，但如此大规模、成体系、科学性的实验《昌明》是第一次。在进行实际的用户统计数据收集后，宋秉华发现自己对这些样片的判断与听众的互动统计数据有较大出入，他认为这是通过非特定的人和科学的实验机制进行的决策，会提高决策命中率和爆款命中率。
根据宋秉华的介绍，目前抖音的娱乐电视节目运营商业模式有两种：一类是渠道运营商业模式，资源扶持、不做现金投入；另一类是抖音做投资的项目，就要采取昌明商业模式。
从表述上来看，昌明商业模式或将成为今后抖音方面整合娱乐电视节目资源的归宿，也可以说昌明这个品牌的建设，将会成为成为抖音娱乐电视节目接下来一段时间的重点方向之一。
抖音的娱乐电视节目跋涉
二进制在娱乐电视节目领域的跋涉已有多年，其中也经历了网络平台侧重的更迭。
这一阶段，西瓜音频投资制作了《头号任务》《考不好没关系》《大叔小馆》等电视节目，受多方面因素限制，整体都只在部分圈层内产生影响。
时任西瓜音频总裁的张楠解释此举时曾说，网络平台用户对娱乐电视节目内容的消费需求十分强烈，看完短音频片段后会主动寻找完整的长音频内容。
自制长音频娱乐电视节目内容可能是短音频网络平台的必经之路。通过短内容满足人们碎片时间的需求后，寻求更优质的PGC内容就成了下一步，不论是自制还是采买，需求是刚性的。
这既是优化网络平台内容布局的重要一步，也是对社区氛围的引导、对用户需求的满足，从商业化层面来讲，更是对网络平台商业价值的一次提升与展示。可以说，这些娱乐电视节目内容并不仅仅只是一类补充，更是一类战略方向。
从2020年开始，抖音在娱乐电视节目领域的声音渐渐大了起来。从2020年8月的《很高兴认识你》，到2021年的《为歌而赞第一季》《点赞！达人秀》，再到今年的《为歌而赞第二季》《全力以赴的行动派》《昌明娱乐电视节目季》等，整体呈现出风格愈加多变、产出逐步稳定的趋势。
这些娱乐电视节目电视节目多与成熟的制作公司合作，或与电视台联合，商业模式偶有创新，与短音频社区生态强相关，依靠站内的达人资源与高投资拿下的明星资源，常常能取得极好的话题度，也在一定程度上丰富了抖音站内的讨论话题和音音频资源。
比如此前的《为歌而赞第二季》中，第三期便展示了郁可唯翻唱《删了吧》与杨宗纬翻唱《我想要》，将传统歌手与网络流行曲之间的玻璃打破，虽然赛制存在一定的对抗性，但整体还是以一类比较开放的态度在探讨华语流行音乐的更多可能。
从另一个角度来说，通过抖音走红的歌手也由此被更多人知晓，歌手和所谓抖音神曲本身都得到了主流化的机会，对于网络平台和与其紧密联系的MCN机构来说都是一次共赢。
当昌明商业模式得到实践，跨过短音频与长娱乐电视节目之间的认知壁垒便更容易，这也是抖音长久以来在娱乐电视节目创制的跋涉中，极为重要的一环。
昌明终入海
娱乐电视节目在长音频网络平台只占据全站5％到8％的网络流量，却提供了消费市场40％以上的商业化营收。结合宋秉华在发动机大会上的发言，可以理解短音频网络平台们持续向娱乐电视节目发力的原因。
娱乐电视节目是一个转化率极高的杠杆，网络平台策划的娱乐电视节目内容，能够以更为直观、高效的方式夺得更多注意力，通过站内外的传播和发酵，实现网络流量倍增。相比于电视剧集，娱乐电视节目能提供更多的玩法和植入操作的空间，娱乐电视节目类别的多样能满足各种品牌方的需求，这也形成了一类娱乐电视节目投放的惯性，虽然当下消费市场紧缩，但长久以来形成的商业模式还是难以改变。
具体到抖音的昌明商业模式，通过科学的算法和实验做出的判断能减少决策误差，这是抖音不会放弃的组织优势，也是在品牌方与内容之间出现信任危机的当下，最直接重建信任的方式之一。一定程度上，这是一类更彻底地对广告主负责。
昌明商业模式会是一次互联网思维做娱乐电视节目的革新吗？过去几年里，随着互联网的野蛮生长，所谓用互联网思维做内容的实验不在少数，但类似抖音这种如此大范围、如此大手笔的形式确实让人很多吃惊。
或许也只有抖音能做到这种程度，对统计数据和实验、算法的强信任，让他们的内容生产形成了如今的昌明商业模式。
此般强信任关系是在短音频战场中确立的，而在娱乐电视节目领域能否复现这样的理念胜利，还远没有到下定论的时候。
但可以肯定的是，抖音给了许多导演一次实现自由创作的机会。六阵子电视节目风格迥异，各位导演在其中的表达也是各有所长，甚至天马行空。
题材无限制、内容类型无限制，抖音财大气粗，却也十分尊重创作者的想法。其他导演也表示，对他们来说，这是一次没有拘束的创作，从内容本身来看，这或许在一定程度上回归了创作者本位。
本文源自刺猬公社
